2018年我國(guó)定制家具行業(yè)各品牌市占率及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    我們根據(jù)未來(lái)兩年的新增房屋裝修面積和定制家具的衣柜、櫥柜的預(yù)計(jì)滲透率計(jì)算出了市場(chǎng)對(duì)于定制衣柜和定制櫥柜的需求量，不易因產(chǎn)量過(guò)剩而發(fā)生清理庫(kù)存的低價(jià)傾銷，庫(kù)存壓力小的特點(diǎn)決定了其現(xiàn)階段不易爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。

企業(yè)未來(lái)幾年產(chǎn)能增量與定制衣柜市場(chǎng)需求相當(dāng)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)定制家具行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

企業(yè)未來(lái)幾年產(chǎn)能增量與定制櫥柜市場(chǎng)需求相當(dāng)

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    由于定制家具進(jìn)入門檻不高，目前行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量較多，但龍頭企業(yè)的市場(chǎng)占有率仍相對(duì)較低。截至2017年，定制衣柜行業(yè)市占率前三的企業(yè)的市場(chǎng)占有率仍然不足17%。定制家居龍頭市占率偏低，主要是由于定制家具的特殊性，一方面，小企業(yè)缺乏生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，要形成一定的規(guī)模則面臨較高的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及技術(shù)壁壘，另一方面，業(yè)內(nèi)大品牌依靠多年深耕行業(yè)已形成品牌、渠道護(hù)城河，小企業(yè)較難通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)提升市占率。因此像家電行業(yè)那樣為穩(wěn)固企業(yè)龍頭地位、搶占市場(chǎng)而產(chǎn)生的價(jià)格戰(zhàn)不易形成。

定制櫥柜行業(yè)2017年市占率情況

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定制衣柜行業(yè)2017年市占率情況

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    對(duì)比家電行業(yè)，仍以空調(diào)行業(yè)作為對(duì)比對(duì)象，空調(diào)行業(yè)中各個(gè)廠商間的產(chǎn)品類型相近、標(biāo)準(zhǔn)化程度高、面向的客戶群體無(wú)差異，容易形成行業(yè)內(nèi)企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面，而定制家具企業(yè)隨著產(chǎn)品類型和銷售渠道的拓寬，生產(chǎn)和銷售的選擇更加多元化，可以通過(guò)除價(jià)格戰(zhàn)以外的策略達(dá)到收入增長(zhǎng)、提高市場(chǎng)占有率的目的，故采取價(jià)格戰(zhàn)的可能性較小。

    從產(chǎn)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)者需求的影響看，2017年全國(guó)人均GDP為59660元，品牌方面，與廚電性質(zhì)類似，定制家具多在裝修時(shí)直接安裝，后期拆卸或重裝比較麻煩，故消費(fèi)者更注重美觀和品質(zhì)，愿意購(gòu)買龍頭企業(yè)的產(chǎn)品，支付品牌溢價(jià)。

空調(diào)、廚柜及衣柜售價(jià)占人均GDP百分比

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    定制家具作為適應(yīng)消費(fèi)者新口味的菜品，正在搶占成品家具在家具行業(yè)菜單中的位置，滲透率穩(wěn)步提升。不同的細(xì)分家具類型隨著其發(fā)展時(shí)間、市場(chǎng)接受度的不同而滲透率有所差異：起步較早的櫥柜行業(yè)滲透率約為60%；定制衣柜近年來(lái)市場(chǎng)認(rèn)可度迅速提高，滲透率隨之飆升至30%左右；而其他柜體滲透率不足10%，尚處于導(dǎo)入期。

    定制家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)，庫(kù)存壓力較小，且企業(yè)的產(chǎn)量增長(zhǎng)與市場(chǎng)需求的增加相匹配，不易因產(chǎn)量過(guò)剩而發(fā)生清理庫(kù)存的低價(jià)傾銷；同時(shí)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)仍可通過(guò)品類擴(kuò)充維持收入高增長(zhǎng)，且定制家居企業(yè)在生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)上具有高附加值的設(shè)計(jì)、個(gè)性化服務(wù)，較難達(dá)到類似家電產(chǎn)品的同質(zhì)化水平。