2017-2018年一季度中國移動智能終端規(guī)模、APP發(fā)展情況及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、中國移動智能終端發(fā)展情況分析

    中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在很大程度得益于早期 PC 網(wǎng)民增長和后來移動互聯(lián)網(wǎng)用戶激增帶來的人口紅利。 然而 2016 年開始，移動人口紅利逐漸消失。

    2016Q2-2017Q4，中國移動智能終端規(guī)模增長速率連續(xù)七個季度維持在 1.5%以下，增量市場逐漸轉變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>

    經過前幾年的快速發(fā)展， 2016 年下半年起國內智能手機市場資源迅速集中，頭部效應顯著，高中低價位的智能手機市場由頭部品牌占據(jù)

2017Q1中國智能手機市場份額

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度調研及市場前景預測報告》

2017Q4中國智能手機市場份額

資料來源：公開資料整理

2018Q1中國智能手機市場份額

資料來源：公開資料整理

2018Q1 中國智能手機出貨量及市場份額

資料來源：公開資料整理

    從2015Q1開始國內手機市場經歷了ASP的不斷提升，這一時期國內智能手機品牌在國內市場的數(shù)量上已經占據(jù)主導， iPhone的價位帶提升已經在14年完成，國產智能手機產品也同時進入了品質提升期，產品外觀、功能的差異化成為了新的發(fā)展趨勢，推動國內智能手機市場價位帶持續(xù)提高， 2017Q1開始國內智能手機ASP從2015Q1的不足1300元重返至1500元以上。預計國內智能手機銷售額復合增速將達6.7%，主要得益于ASP的持續(xù)不斷提升。

全球和中國智能手機出貨量走勢

資料來源：公開資料整理

2016Q1-2017Q4 中國移動智能終端規(guī)模走勢

資料來源：公開資料整理

2017 年 3 月-2018 年 3 月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活設備

資料來源：公開資料整理

    二、移動智能終端APP發(fā)展情況分析

    2017年4個季度，移動網(wǎng)民手機里安裝的app總量都在發(fā)生變化，目前最新的安裝總量為Q4的40款。12月移動網(wǎng)民人均下載4.13款app，卸載3.42款app。

2017年4個季度平均每個移動網(wǎng)民手機里安裝的app總量

資料來源：公開資料整理

2017年12月移動網(wǎng)民人均安裝及卸載應用的數(shù)量

資料來源：公開資料整理

    通過移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設備以及微信、淘寶月活用戶的增長情況，似乎也能得出類似的結論： 由于人口紅利的消失，作為移動互聯(lián)網(wǎng) APP 代表的微信和淘寶月活躍用戶近年增長趨勢明顯變緩。

    2018 年之后的互聯(lián)網(wǎng)將繼續(xù)行走于“下半場”，存量博弈將是未來市場的主旋律。 移動人口紅利消失，增量市場變?yōu)榇媪渴袌觥＿@是 2016-2018 年年整個互聯(lián)網(wǎng)最大的變化，被稱之為“互聯(lián)網(wǎng)的下半場”。在互聯(lián)網(wǎng)的“下半場”人口紅利消失帶來最顯著的影響是用戶成本的上升以及流量入口的固化。

2014-2018 年微信、淘寶月活用戶數(shù)變化

資料來源：公開資料整理

    2017 年 12 月各熱門行業(yè) APP 用戶使用時長可以發(fā)現(xiàn)，移動社交、移動購物、移動音樂以及新聞資訊等領域的 APP 都有較為明顯的寡頭化現(xiàn)象。 2017 年在流量紅利逐漸耗盡的情況下，腰部和尾部 APP 的發(fā)展遭遇瓶頸。在 TOP1000 的應用中， 500 萬級和 1000 萬級的 APP 分別有 38.7%和 41.6%出現(xiàn)了用戶數(shù)的同比負增長。逐漸高企的流量獲取成本讓中、小 APP 們難以實現(xiàn)用戶數(shù)的增長，把持流量入口的巨頭們成為了中、 小 APP 發(fā)展道路上最大的阻礙。

2017 年 TOP1000 APP應用用戶數(shù)同比增長情況

資料來源：公開資料整理

2017 年 12 月熱門行業(yè) APP 用戶使用時長集中度（CR3)

資料來源：公開資料整理

    截止 2018 年 3 月，跳一跳、拼多多等明星小程序已經獲得幾億的累計活躍用戶，而京東、唯品會、肯德基、星巴克、蘑菇街、大眾點評等也已經有三千萬以上的活躍用戶。其他獲得千萬級活躍用戶的小程序更是不計其數(shù)。

生活服務和移動購物類微信小程序活躍用戶規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    截止 2018 年 3 月，微信小程序用戶規(guī)模突破 4 億，滲透率達到 43.9%。微信小程序月活用戶從 2018 年 1 月開始出現(xiàn)爆發(fā)式增長，到 3 月微信小程序月活用戶突破 4億，滲透率達到 43.9%，用戶數(shù)增長潛力巨大。

2017 年 1 月-2018 年 3 月微信小程序月活躍用戶規(guī)模及在微信中的滲透率

資料來源：公開資料整理

    對于功能簡單、低頻剛需的應用場景，小程序幾乎可以完全替代 APP。 手機游戲、移動購物、生活服務等行業(yè)在微信小程序的加持下迅速發(fā)展。

2018 年 3 月用戶規(guī)模 TOP100 微信小程序的APP 開發(fā)情況

資料來源：公開資料整理

2018 年 3 月 TOP100 微信小程序細分行業(yè)占比

資料來源：公開資料整理

    在 TOP100 微信小程序中小游戲占比達 28%，平均每 5 個微信小程序用戶就有 4 個在玩小游戲。

2018 年春季微信小程序手游用戶規(guī)模 TOP5

資料來源：公開資料整理

    到 2018 年 3 月，拼多多微信小程序累計活躍用戶超 2.3 億；京東、唯品會等部署小程序后，同樣發(fā)展迅猛。

2018 年 3 月移動購物行業(yè)典型獨立 APP 與微信小程序用戶規(guī)模對比

資料來源：公開資料整理

2018 年 3 月美團系 APP 及微信小程序用戶規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    三、移動智能發(fā)展趨勢分析

    1、人聯(lián)網(wǎng)

    騰訊過去最強的是人與人的連接，但現(xiàn)在還要連接企業(yè)內部員工、企業(yè)與企業(yè)、政府工作人員、政府職能與大眾，要從 2C，走向 2B 和 2G。 騰訊在數(shù)字廣東項目中，實現(xiàn)智慧政務、一站式民生服務，并且已經發(fā)布了“粵省事”的小程序，通過該小程序，就能實現(xiàn) 100 多項政務的辦理。另一個案例是智慧零售，比如永輝超市。從供應、銷售到支付等全流程，都在通過 AI 等技術實現(xiàn)變革。

    1、物聯(lián)網(wǎng)

    2時代潛在需求是實現(xiàn)人與物的連接，實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實世界的連接。 二維碼是目前打通二者的最佳入口和通道。 面向未來布局，騰訊內部成立的 AI 實驗室、機器人實驗室，都希望運用最新技術連接虛擬世界和現(xiàn)實世界。

    3、智聯(lián)網(wǎng)

    未來的計算， 應該是云、邊緣、端，借助超級大腦，實現(xiàn)無處不在，從云到端，各行各業(yè)都能實現(xiàn) AI in All。未來所有的工具和資源，可以像活水一樣源源不斷，并且很方便就分享出去。

    此次正式發(fā)布的騰訊超級大腦，將率先在醫(yī)療、城市、工業(yè)、金融、零售等 5 個行業(yè)應用。 智聯(lián)網(wǎng)的目標是通過超級大腦打通所有的工具和資源，這仍為遙遠。 但人聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)已經成為騰訊當前的戰(zhàn)略目標。 而無論是微信生態(tài)還是“三張網(wǎng)”都是在為騰訊從線上走向線下，從虛擬走向現(xiàn)實做準備。