2018年中國電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、電視臺收視率連年下滑，觀眾持續(xù)流失

    國內觀眾人均日收視時間和到達率也難以逃脫下滑的困境，根據(jù)統(tǒng)計的單日人均收視時間來看，國內電視人均收視時長自2012年上半年的169分鐘下降至2017上半年的144分鐘；到達率也連續(xù)6年出現(xiàn)下滑，從2012上半年的68.4%下降至57.1%，同時也是首次低于60%。

2012H1-2017H1國內電視臺人均收視市場與到達率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電視劇市場深度評估及投資前景評估報告》

    二、在線視頻規(guī)模屢創(chuàng)新高，18年有望打造“千億市場”

    與電視臺收視情況的下滑形成對比的則是在線視頻市場的不斷擴張，根據(jù)2013A-2020E 國內在線視頻市場規(guī)模來看，受益于在線視頻平臺用戶規(guī)模的增長和觀眾觀看電視劇平臺的轉移，我國在線視頻市場增速迅猛，自2013年的 135.9億元上升至2016年的 641.5億元，年增長率始終維持在40%以上，預計在2018年將突破千億大關達到1249.5億元。

2013A-2020E中國在線視頻市場規(guī)模

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    海量的獨占版權資源、高清資源體驗、會員免廣告與搶先看以及消費者對內容付費意愿的提高刺激了我國在線視頻用戶付費數(shù)量與付費效率大幅提升。 2016 年中國付費視頻用戶規(guī)模從2015 年 2000 萬人上升突破 7500 萬人，在線視頻用戶付費市場規(guī)模近 100 億元，中國成為繼北美、歐洲之后的全球第三大付費視頻市場，但付費滲透率仍遠遠低于發(fā)達國家； 截止至2017年，中國有效視頻付費用戶將超過 1 億，用戶付費市場規(guī)模達 140億元。對標全球發(fā)達國家市場，美國視頻網站用戶付費比例超過 90%。相比之下，我國在線視頻付費市場仍有大量空間有待開發(fā)， 有望與廣告成為在線視頻市場規(guī)模增長的“雙動力”。

2011A-2018E年中國在線視頻用戶付費市場規(guī)模

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    三、產量：優(yōu)化產能結構，電視劇產量要實現(xiàn)“去庫存”

    受市場競爭格局與行業(yè)政策影響，電視劇的年產量也發(fā)生了較大的改變。根據(jù)統(tǒng)計， 2012 年我國新發(fā)行電視劇數(shù)量為506部，此后一路下滑，截止至17年9月，電視劇產量僅為186部。根據(jù)統(tǒng)計，17 年省級衛(wèi)視黃金檔與周播劇場，共播出132部電視劇，較16年減少55部。

2008-2017年9月電視劇產量（部數(shù)&集數(shù)）

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