2018年中國瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、營銷趨勢及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、瓷磚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、瓷磚行業(yè)產(chǎn)量、產(chǎn)能、銷量現(xiàn)狀分析

    2017 年，我國瓷磚產(chǎn)量 101.5 億平，同比下降1.15%；全國瓷磚消費量 88.1 億平，同比增長 4.01%，出口下滑明顯。城鎮(zhèn)化率不斷提升，疊加生育高峰人口進入主流消費期，同時新房、二手房翻修支持建陶行業(yè)需求。人均收入不斷攀升，消費升級和環(huán)保意識提高推升瓷磚單價。

2007-2017年全國瓷磚產(chǎn)量（單位：億平方米）

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國環(huán)保建材產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報告》

2010-2017年全國瓷磚消費量（單位：億平方米）

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2017 年各省份瓷磚產(chǎn)能及產(chǎn)量統(tǒng)計

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2017 年各省份瓷磚生產(chǎn)線及單線產(chǎn)能統(tǒng)計

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2014 和 2017 年各品類瓷磚產(chǎn)能變化對比 單位：萬平米/年

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2017 年各品類瓷磚產(chǎn)能占比

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2017年我國第一季度各省份陶瓷磚出口情況

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    2、瓷磚行業(yè)三大細分市場分析

    根據(jù)產(chǎn)品零售價的不同， 瓷磚市場由下至上可以大致分為大眾市場、中端市場和高端市場三大細分市場。 從大眾市場到高端市場， 隨著產(chǎn)品單價的上升， 細分市場規(guī)模減小， 而品牌屬性增強， 市場競爭激烈程度也有所減弱。（1）規(guī)模方面， 三者分別占市場總量的 40-50%、 30-40%和 20%左右。（2） 市場集中度方面，高端市場集中度明顯高于行業(yè)整體水平， 2012 年高端市場 CR5 達到 33.4%，同期全部瓷磚市場的集中度僅為 6.8%。

高端、 中端和大眾市場規(guī)模占比

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    3、瓷磚行業(yè)電商發(fā)展前景 品牌瓷磚網(wǎng)店分布情況

    近些年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂是如火如荼，信息社會自步入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各領(lǐng)域、各層面、全覆蓋地融入到社會里里外外、方方面面；同時，各大家居企業(yè)紛紛跳上互聯(lián)網(wǎng)平臺擴大自己的市場空間，那么對瓷磚企業(yè)而言，除了面臨傳統(tǒng)線下市場的博弈和爭斗之外，電商渠道的戰(zhàn)爭才算正式的開始了

    國內(nèi)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起，掀起了一股全民擁抱互聯(lián)網(wǎng)的思潮；在此背景下，電商發(fā)展已然成為不可逆轉(zhuǎn)之趨勢，再加上房產(chǎn)市場的火熱，造就了家居建材市場的發(fā)展，瓷磚作為家裝必需品，每年的銷售額突破了千億，電商市場發(fā)展前景更加可觀。

    電商的崛起不是一個偶然，以往瓷磚品牌，特別是線上實力雄厚的大品牌在電商渠道，它們基本都是利用線上單獨操作，先如今，更多的瓷磚品牌采用線上線下結(jié)合的O2O模式，無論是東鵬瓷磚，還是諾貝爾瓷磚，亦或者馬可波羅瓷磚，明確了O2O模式，做到鋪貼設(shè)計、入戶安裝、售后等一整套規(guī)范化服務(wù)，讓客戶體驗度更高，信心更足，服務(wù)更到位，市場份額自然水漲船高。

    2018年網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫共收錄網(wǎng)店86家，其中品牌旗艦店(品牌直銷)的網(wǎng)店占總比最多，達到30家，其次為京東旗艦店，收錄網(wǎng)店為21家，小品牌網(wǎng)店收錄網(wǎng)店為19家，熱賣特許店收錄網(wǎng)店為13家，京東特許店收錄網(wǎng)店為6家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店為2家。

2018年瓷磚網(wǎng)店商城數(shù)量情況分析

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2018年瓷磚網(wǎng)店商城分布情況分析

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    二、瓷磚行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

    （一）、行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

    隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中產(chǎn)階級日益壯大，并成為了中高端產(chǎn)品的主要消費群體。這部分消費群體在家居生活中會有自己的選擇，他們會對所需的產(chǎn)品進行詳細比較，不計較大牌與否，只在乎品質(zhì)好壞。事實上，一個新的消費市場概念已在目前的瓷磚行業(yè)中悄然流行，即在滿足中等收入但追求時尚的消費者心理的同時又符合其購買能力的市場。

    1、花色款式多元化，需求個性化

    隨著瓷業(yè)第三次技術(shù)革新——噴墨技術(shù)的應(yīng)用，人們將會開拓靈感思維模式，在設(shè)計中除了融入產(chǎn)品的內(nèi)涵，還詮釋著不同的情感表達，設(shè)計出不同花色款式的瓷磚，以適應(yīng)消費者各方面的個性化需求。從研發(fā)、設(shè)計，到生產(chǎn)、鋪貼規(guī)劃，都有一系列的復(fù)雜有序的工序來保證瓷磚產(chǎn)品的品質(zhì)。大理石瓷磚的開發(fā)運用，拓寬了人們裝飾空間的視野，也讓家庭裝修更具有多元化的選擇，打造現(xiàn)代時尚感強烈的藝術(shù)空間。

    2、產(chǎn)品精心打造品質(zhì)化，配套設(shè)施齊全

    瓷磚的品質(zhì)決定了居室空間的格調(diào)大氣風(fēng)格，也與用戶的品味直接掛鉤。因而，消費者很看重品牌意識，消費意識也更加理性化，對瓷磚的精心打造品質(zhì)追求也不斷提高。市場上為滿足消費者的消費需求和消費方式，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品將呈現(xiàn)精心打造品質(zhì)，還為用戶提供完善的配套設(shè)施，從設(shè)計到裝修，再到具體鋪貼方法，都有整套服務(wù)配套方案，能讓消費者感受到高品質(zhì)的配套瓷磚產(chǎn)品。

    3、服務(wù)專職化，打造核心競爭力

    產(chǎn)品的服務(wù)水平直接關(guān)乎企業(yè)的核心競爭力。瓷磚企業(yè)的服務(wù)水平從產(chǎn)品設(shè)計，到售前的咨詢服務(wù)，再到售后的專職服務(wù)，都是專職化的水準(zhǔn)，從搬運、咨詢、裝修設(shè)計、裝修鋪貼，企業(yè)有完善的企業(yè)服務(wù)體系，有專職的服務(wù)團隊，為消費者提供一整套服務(wù)，為消費者營造了簡約時尚、溫馨舒適的居室環(huán)境

    （二）、未來營銷發(fā)展新動向

    1、渠道下沉

    三四線市場全面發(fā)展，經(jīng)銷商扁平化擴大，縣、鎮(zhèn)級的分銷商紛紛獨立扁平，新農(nóng)村建設(shè)與城鎮(zhèn)化進程進一步繁榮了三、四線市場的瓷磚產(chǎn)品銷售。

    2、工程比例上升

    精裝房比例不斷加大，如：萬科地產(chǎn)現(xiàn)在是跳高的經(jīng)裝修房;現(xiàn)在廣州、深圳超過50%的新建住宅都是經(jīng)裝修房;沈陽已經(jīng)出臺二環(huán)內(nèi)不允許毛坯房的政策。經(jīng)濟適用房大量增加，檔次也不斷提升。

    3、品牌集中度增加

    盡管瓷磚行業(yè)由于產(chǎn)品的品種花色眾多，消費層次從高到低差異極大，不太可能像水泥、玻璃行業(yè)形成寡頭。但近年來的發(fā)展，品牌集中度越來越高。鼓勵了品牌企業(yè)進一步做大做強的方向。