2018年中國床墊行業(yè)集中度及發(fā)展趨勢分析【圖】

    國內(nèi)床墊市場集中度低，行業(yè)整合在即。我國床墊行業(yè)卻表現(xiàn)出大行業(yè)小公司的特征，雖然 2015 年我國床墊業(yè)市場規(guī)模已超越美國成為全球最大的床墊消費市場，但從市場集中度角度看，根據(jù)床墊市場規(guī)模及各企業(yè)營收數(shù)據(jù)測算，2017年我國床墊行業(yè)集中度CR4僅為 14.5%，遠(yuǎn)低于美國的 70%，市場還未出現(xiàn)一家獨大的龍頭品牌。床墊原材料TDI和聚醚價格與 2016 年相比仍處高位，床墊企業(yè)生存壓力上升，小企業(yè)生存空間將更加惡劣。在此環(huán)境下，產(chǎn)能技術(shù)落后，品牌影響力不足的小企業(yè)將被清洗出局，而具有較強成本控制能力和規(guī)模優(yōu)勢的大企業(yè)將有望抓住行業(yè)機遇，發(fā)揮優(yōu)勢擴大市場份額。

2017年國內(nèi)床墊市場集中度較低CR4僅14.5%

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國床墊行業(yè)分析與投資決策咨詢報告》

    1、需求層次不斷提升，技術(shù)實力較強企業(yè)將迎發(fā)展契機

    國內(nèi)消費者偏好需求不斷變化，技術(shù)升級愈發(fā)重要。2008 年金融危機后，外資品牌床墊競相進入中國市場， 給市場帶來更豐富的產(chǎn)品。消費者選擇增加，具備技術(shù)優(yōu)勢和差異化產(chǎn)品的企業(yè)優(yōu)勢將逐步顯現(xiàn)。市面上的床墊種類不斷增多，可調(diào)節(jié)床架、獨立袋裝彈簧等產(chǎn)品概念逐漸被消費者熟知。與 2013 年相比， 2016年選擇獨立袋裝彈簧床墊的消費者增加了 17%。通過技術(shù)升級，一方面企業(yè)可以緊跟消費潮流，以免被快速變化的市場淘汰；另一方面， 具有創(chuàng)新特性的產(chǎn)品，更易通過差異化產(chǎn)品優(yōu)勢保持市場地位。

2013年和2016年中國消費者床墊材料偏好變化

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    2、品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，品牌建設(shè)愈發(fā)關(guān)鍵

    中產(chǎn)階級不斷壯大，品牌效應(yīng)逐漸呈現(xiàn)。2016年數(shù)據(jù)顯示中國高收入人群（年均可支配收入>20 萬元）比例已達總?cè)丝诘?2.6%，預(yù)計至 2030 年這一比例將會提升至 14.5%人們的消費偏好開始轉(zhuǎn)向更為優(yōu)質(zhì)高端的品牌產(chǎn)品。質(zhì)量和品牌已成為中國消費者選購床墊的主要因素，其中品牌因素占比 16%。國內(nèi)床墊業(yè)的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，從席夢思、舒達等經(jīng)典品牌的發(fā)展歷程看，能夠建立良好品牌形象的企業(yè)更有可能率先贏得市場空間，并通過品牌溢價獲得更大的利潤空間。

2015-2030年各收入階層人群占總?cè)丝诒戎?br />

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    3、消費升級風(fēng)口下，仍需渠道為王

    從門店數(shù)量上看，渠道布局廣的企業(yè)規(guī)模效應(yīng)更明顯。2016 年國內(nèi)消費者床墊的購買渠道以家居賣場與專賣店為主，家居賣場與專賣店占床墊銷售渠道比例近 90%。目前銷售渠道能遍布全國的床墊企業(yè)為數(shù)不多，很多品牌僅是在部分省區(qū)具有優(yōu)勢，因此在床墊市場品牌效應(yīng)還未充分顯現(xiàn)之時抓緊機遇，快速布局將有利于企業(yè)市場份額的提升。

消費者購買床墊的渠道

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    4、互聯(lián)網(wǎng)時代下，看好大品牌發(fā)展Casper模式

    網(wǎng)購市場發(fā)展迅猛，消費者網(wǎng)購家居意愿不斷上升。根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2017年我國網(wǎng)購市場規(guī)模已達 3.6 萬億元。其中，家居市場互聯(lián)網(wǎng)化進程也在繼續(xù)。 2015 年建材家居市場規(guī)模近 4.3 萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)家居市場規(guī)模占總市場的 7%左右，預(yù)計這一比例在2018 年將提升至 15%。 據(jù)調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶年齡分布方面， 25-30 歲的用戶比例達到 56.8%，其次為 31-35 歲的用戶，占比 25.6%，互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶群體凸顯年輕化特征。85后的主力數(shù)字消費者已到婚育年齡，網(wǎng)絡(luò)家居家裝需求將日益凸顯。

2013-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)家居家裝占整體市場規(guī)模比

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    線上家具品牌加速整合，大品牌產(chǎn)品更易受消費者青睞。數(shù)據(jù)顯示，銷量前20的互聯(lián)網(wǎng)家具品牌銷售額在總家具銷售額中的占比從 2015年的 2.4%增至 2016年的 18.4%，家具大品牌呈現(xiàn)高度集中趨勢。在同一價格區(qū)間內(nèi)，消費者更易選擇有品質(zhì)保證的大品牌產(chǎn)品進行購買。絲漣已于2016年推出自己的電商平價床墊 Cocoon by Sealy，舒達-席夢思國際床墊公司 2017 年也宣布要推出類似產(chǎn)品。國際床墊龍頭已嗅到電商床墊行業(yè)的較大商機，國內(nèi)廠商若能抓住時機推出相關(guān)子系列產(chǎn)品，或?qū)槠放茙矶纬砷L機遇。

消費者購買互聯(lián)網(wǎng)床墊最擔(dān)心的因素

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