2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

    一、男女比例近乎持平，所在地域分布廣泛

    性別方面，2018年男性網(wǎng)紅數(shù)量不斷提升，在網(wǎng)紅整體人群中占比達到49.9%。已經(jīng)幾乎與女性網(wǎng)紅數(shù)量持平。

    從地域來看，網(wǎng)紅地域分布廣泛，雖然過半數(shù)依舊集中在一、二線城市，但同時三、四線及以下城市以及港澳臺、海外地區(qū)也有大量分布。

2018年中國網(wǎng)紅地域分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)市場深度調查及投資前景分析研究報告》

    二、網(wǎng)紅人群日趨成熟化，高學歷人群不斷增加

    隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及的時間越來越久，互聯(lián)網(wǎng)主要用戶群體的年齡也在不斷增長，網(wǎng)紅群體的年齡也隨之不斷趨于成熟。據(jù)統(tǒng)計，80后微博網(wǎng)紅已占總群體的54%，緊隨其后的是90后群體，占31.8%。同時與2017年相比，網(wǎng)紅群體的學歷水平也不斷攀升。擁有本科以上學歷的人數(shù)占比達到77.6%，其中碩士以上學歷的人數(shù)占比更是達到了13%。

    網(wǎng)紅年齡的增長體現(xiàn)出網(wǎng)紅已不再是年輕人才會接觸到的名詞，而正在全年齡段化地普及，同時學歷水平的增長也推動了內容制作水平的上升，從而加速了網(wǎng)紅產(chǎn)出內容的專業(yè)化及多樣化。

2018年中國網(wǎng)紅年齡分布

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2018年中國網(wǎng)紅受教育水平

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    三、領域多種多樣，傳統(tǒng)網(wǎng)紅領域依舊占據(jù)主導位置

    伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。

    傳統(tǒng)的文娛領域依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領域的主導位置。在排名靠前的領域內，泛娛樂類領域數(shù)量最多，達到了5個，且排名均靠前，總占比也達到了29.7%。

2018年微博網(wǎng)紅主要領域

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    四、短視頻

    經(jīng)歷過2016年的爆發(fā)性的增長之后，短視頻在2017年依舊保持著高速增長的態(tài)勢，同時產(chǎn)業(yè)結構也更加清晰，雖然仍處于各類短視頻平臺大量涌現(xiàn)所造成的平臺同質化競爭的陣痛期，但不同級別的平臺通過不同的定位，聚集了一定數(shù)量的粉絲，并以此為依托形成了以廣告為主的商業(yè)變現(xiàn)模式。

    短視頻相較于傳統(tǒng)傳播方式，其特有的生產(chǎn)成本低、傳播速度快及社交能力強的特點受到了網(wǎng)紅們的青睞，因此大量的網(wǎng)紅以短視頻作為自身作品的表現(xiàn)形式。而粉絲對于短視頻更多的關注熱情也使得短視頻的播放量得到大量的增長，進一步推動短視頻成為網(wǎng)紅作品的核心展示方式。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預測

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    五、直播從多方面帶來新收入渠道

    自從2014年以來，泛娛樂直播行業(yè)一直處于快速增長的模式。 2017年，國內泛娛樂直播市場規(guī)模達到453.2億元，較去年增長63.6%。預計在2020年泛娛樂直播市場規(guī)模將達到1120.9億元，同比增長25.4%。

    隨著越來越多的網(wǎng)紅涌入直播行業(yè)，直播及其衍生出的收入方式如打賞以及與平臺之間的簽約費也為網(wǎng)紅們帶來可觀的收入。據(jù)統(tǒng)計，直播、簽約費及粉絲打賞所帶來的收入占比已經(jīng)達到38.4%。

2016-2020中國在線直播市場規(guī)模及預測

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2018年網(wǎng)紅各領域收入占比

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    六、男女比例保持穩(wěn)定，用戶地域略有下沉

    在粉絲性別方面，男性粉絲數(shù)目相較于女性有著更大的占比。截至2018年5月，網(wǎng)紅粉絲男性占比為61.4%，與2017年占比持平。從地域角度分析，在整體分布保持基本相同的情況下，三四線城市用戶有微小的擴大，從去年的53%增值54%，百分比增加1%。用戶地域分布下沉趨勢不斷擴大。

    相較于網(wǎng)紅年齡的成熟化，網(wǎng)紅粉絲的年齡構成明顯趨于年輕化，與網(wǎng)紅的年齡分布相比，粉絲群體中80、90后所占的比重幾乎相等，總體占比在80%以上。

2018年中國網(wǎng)紅粉絲年齡占比

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2018年中國網(wǎng)紅粉絲地域分布

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