2018年中國圖書零售市場銷售情況分析【圖】

    2017年，少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達到 24.64%，依然是最大的細(xì)分類。少兒市場的快速增長，也使得該類成為市場增長貢獻最大的類別， 2017年圖書零售市場的增長有三分之一以上都是來自于少兒類圖書。

國內(nèi)圖書零售市場少兒圖書歷年貢獻度情況

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國圖書零售連鎖投資分析及投資前景評估報告》

2017年國內(nèi)圖書零售市場少兒圖書貢獻情況

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    未來國內(nèi)圖書零售市場呈現(xiàn)“頭部更大，長尾更長”的發(fā)展趨勢，版權(quán)勢能決定業(yè)績增長動能。 2014 年，圖書市場中銷量排名前 1%的圖書，為整個市場貢獻了 43.73%的碼洋，隨后的 2015 年和 2016 年，暢銷書的貢獻都持續(xù)增加，2017 年更是增加到了 51.70%，超過了一半的市場碼洋是由 1%的暢銷書所取得。在市場頭部不斷壯大的同時，市場長尾也在不斷拉長。 2014 年，為零售市場貢獻 50%碼洋的長尾共有 155 萬品種，占到當(dāng)年動銷品種的 98.46%。經(jīng)過三年的增長， 2017 年的市場 50%長尾所包含的品種達到了 187.67 萬種，為 2017 年動銷品種的 99.11%。

國內(nèi)圖書市場銷量TOP1%歷年碼洋貢獻情況

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國內(nèi)圖書市場中后50%碼洋品種情況

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    實體書店“主題化、概念化”開發(fā)運營，帶動線下渠道實現(xiàn)正向增長。網(wǎng)上書店渠道依然是市場增長的主要推動力，2017年實現(xiàn)了 25.82%的增長。其中第三方平臺業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書店中規(guī)模最大的部分，也是增長相對較快的部分。同時，在全國上下大力發(fā)展實體書店促進全民閱讀的氛圍之下，實體書店也走出了負(fù)增長態(tài)勢，實現(xiàn)了2.33%的同比增速，達到344.2億元。線下渠道實現(xiàn)正向增長，一方面是實體書店改造升級成果逐漸顯現(xiàn)；另一方面是國家政策不斷扶持、“全民閱讀”持續(xù)拉動之下，線下文化消費需求回暖、旺盛的趨勢顯現(xiàn)。

國內(nèi)圖書零售市場線上、線下書店銷售情況

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