2018年圖書品類市場行業(yè)競爭格局分析【圖】

    2017 年，中國圖書零售市場總體規(guī)模 803.2 億，同比增長 14.55%，增速創(chuàng)近年來的新高。 2017 年，全國圖書零售市場動銷品種數(shù)189.36 萬，比 2016 年增長了 8.19%，圖書單品種盈利能力持續(xù)上升。

    網(wǎng)上書店渠道依然是市場增長的主要推動力， 2017 年實現(xiàn) 25.82%的增長。其中第三方平臺業(yè)務（如：當當網(wǎng)等） 是網(wǎng)上書店中規(guī)模最大， 也是增速較高的部分。同時，實體書店實現(xiàn)增速由負轉(zhuǎn)正，實現(xiàn)同比增長 2.33%。

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國公共圖書館行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》

    圖書零售市場收入增速創(chuàng)新高，圖書單品種盈利能力提升。網(wǎng)絡書店維持較高增速，實體書店增速由負轉(zhuǎn)正。少兒圖書貢獻 1/3 以上市場增量，少兒類圖書貢獻近 4 成增量市場，優(yōu)質(zhì)童書緊缺。

    2017 年，少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達到 24.64%，依然是最大的細分類。少兒市場的快速增長，也使得該類成為市場增長貢獻最大的類別， 2017 年圖書零售市場的增長的 37.55%都是來自于少兒類圖書。

    少兒文學類依然是少兒類圖書零售市場最大的細分門類，其碼洋比重達到了少兒類圖書的 29.59%，比上一年下降了 3.87 個百分點，碼洋同比增長 716%，增速放緩；碼洋占比其次的是卡通/漫畫/繪本，碼洋比重 24.37%，比上一年增加了 0.46 個百分點，碼洋同比增長23.48%，與行業(yè)增速基本持平。 而增速高于行業(yè)平均增速的主要包括少兒英語、青少年心里自助、低幼啟蒙、少兒藝術類圖書等品類。

    2017 年，少兒類新書品種數(shù)超過 3.03 萬種，比 2016 年減少 3000多種， 新書品種貢獻率達到 11.67%。新書銷售碼洋占少兒類圖書市場總體的 13.10%，比 2016 年有所下降。

    從市場競爭上看， 2017 年有 556 家出版社參與了少兒類圖書零售市場的競爭，相比 2016 年增加了 5 家。 全國共有 580 多家出版社，其中 95%以上的出版社都參與了少兒類圖書市場的競爭，未進入這個市場的出版社只剩下少數(shù)。少兒圖書市場占有率較分散， 2017 年，少兒類出版社的領先品牌“華東六少”（即華東六省的少年兒童出版社）在少兒圖書市場的碼洋占有率為 17.77%，動銷品種數(shù) 23645種，出版效率 1.8，高于行業(yè)平均水平。

少兒圖書市場結構情況

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一般圖書業(yè)務情況

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圖書業(yè)務毛利率相對平穩(wěn)

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