2018年中國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    一、主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    主題公園集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，東部地區(qū)占比達(dá)到半數(shù)以上。 截至 2016 年，除港澳臺(tái)以外，國內(nèi)主題公園區(qū)域分布為東部地區(qū)占比 58%、中部 23.3%、西部 18.7%；主題公園最多的三個(gè)省份分別為江蘇 295 個(gè)、山東 231 個(gè)、廣東 219 個(gè)。

截至 2016 年我國主題公園分布

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國主題公園產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    主題公園類型趨向多樣化， 按照規(guī)模大小可以分為大型主題公園、地區(qū)性主題公園、小規(guī)模公園（家庭娛樂中心） 等；按照設(shè)施類型可以分為游樂園、影視基地（特色小鎮(zhèn)）、文化園、科普教育館等；按照主題可以分為以動(dòng)植物為主題，以動(dòng)漫、影視為主題，以歷史文化為主題，以科學(xué)文化為主題的樂園等。按照規(guī)模大小和輻射范圍可以分為大型主題公園、地區(qū)性主題公園、小規(guī)模公園（家庭娛樂中心）等。 大型主題公園年游客量在 500 萬人次以上，游客市場(chǎng)為全國市場(chǎng)和國際市場(chǎng)。小規(guī)模公園家庭娛樂中心每年游客量在 20 萬人次到 100 萬人次以下，位于城市周圍、室內(nèi)或室外，游客停留時(shí)間更短，游客市場(chǎng)為所在城區(qū)，有時(shí)可以到達(dá)整個(gè)城市。

    國內(nèi)主題公園收入仍然以門票收入為主，收入結(jié)構(gòu)需要向多樣化發(fā)展。

    2017 年，中國主題公園市場(chǎng)的零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到 395.45 億元人民幣，比 2016 年增長(zhǎng) 27%；同時(shí)， 在未來 5 年內(nèi)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)， 2017-2022 年，主題公園市場(chǎng)零售額將以 17.7%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到 2022 年將達(dá)到892.39 億元人民幣 。2017 年， 全球 TOP10 主題公園運(yùn)營商增速回暖，入園人次 4.76 億， 同比增速達(dá)到 8.6%， 2016年同比增速僅為 4.29%；其中， 8 家主題公園集團(tuán)保持了正增長(zhǎng)。 中國市場(chǎng)主題公園市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶動(dòng)了這一增速 回暖， 2017 年中國主題樂園的入園游客人次也已經(jīng)占據(jù)了全球 TOP10 主題公園的四分之一左右，入園游客增長(zhǎng)接近 20%。

2016-2017 年全球排名前 10 主題公園游客量及變化

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2016年全球排名前 25的主題公園分布游客量（萬）

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    2017 年全球 TOP25 娛樂/主題公園的游客人次共計(jì) 2.44 億，同比增長(zhǎng) 4.7%。 2017 年全球 TOP25 主題公園中，入圍的中國主題公園與景區(qū)同去年一樣，分別為上海迪士尼樂園（第 8 名）、珠海橫琴長(zhǎng)隆海洋公園（第 11 名）、香港迪士尼樂園（第 18 名），香港海洋公園（第 20 名）上海迪士尼從去年 21 名躍居第 8 名。

全球主題公園 TOP 10 集團(tuán)游客人次及增速

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2009-2017 年全球主題公園 Top3 占 Top10 比重

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2017 年全球 TOP10 單一主題公園

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    2017 年中國主題公園投資 5000 萬以上的有300 家左右，投資金額平均在幾十億量級(jí)左右。 2017 年投資金額較大的主題公園項(xiàng)目包括嘉視年華投資的諸暨山海經(jīng)主題樂園（1000 億）、 美國六旗娛樂集團(tuán)的加菲貓主題公園（300 億）、 融創(chuàng)地產(chǎn)的萬達(dá)文化旅游城（295.75億）、 長(zhǎng)隆集團(tuán)投資的廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)（200 億） 等。

2017 年主題公園投資概況

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    二、主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    全球主題公園行業(yè)的實(shí)際支出數(shù)字超過了全球形同虛設(shè)的GDP增長(zhǎng)，給行業(yè)帶來積極的前景。

    隨著我國主題樂園開發(fā)建設(shè)以及運(yùn)營管理的日趨理性化和規(guī)范化，未來主題樂園的發(fā)展將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)：

    1、 從模仿到主題原創(chuàng)的發(fā)展

    在主題樂園對(duì)文化的挖掘和把握上，放眼于挖掘項(xiàng)目創(chuàng)意蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵上，堅(jiān)持主題要“經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)、經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)、經(jīng)得起文化檢驗(yàn)”的原則，千錘百煉，精益求精。中國主題公園的主題創(chuàng)意，就是把中國文化史上對(duì)世界發(fā)展最具有影響力的科學(xué)技術(shù)的精華提煉出來，建立全面的品牌產(chǎn)業(yè)化資本累積，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，用現(xiàn)在主題樂園的形式將五千年的文化加以表現(xiàn)，展現(xiàn)其獨(dú)特的魅力。

    例如山東太陽部落景區(qū),賦予主題樂園濃重的大汶口文化色彩,讓游客在參加頂級(jí)游樂項(xiàng)目時(shí)潛移默化地感受大汶口文化,并且開發(fā)大量獨(dú)創(chuàng)的游玩項(xiàng)目,崇尚旅游價(jià)值至上。

    2、與衍生產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展

    由于主題樂園的商業(yè)性特征，為了追求更多的利益，產(chǎn)業(yè)融合是其發(fā)展的趨勢(shì)，今后的主題樂園講不僅僅屬于旅游業(yè)，它還涉及到體育、影視傳媒、會(huì)展、餐飲、零售、房地產(chǎn)、高科技等多個(gè)行業(yè)。也只有實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，多產(chǎn)業(yè)開發(fā)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)利益最大化。

    2009年7月26日，北京首家以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游文化產(chǎn)業(yè)為理念的文化主題樂園——環(huán)球城在豐臺(tái)區(qū)舉行了奠基儀式。與以往北京的海派游樂型主題樂園不同，環(huán)球城衍生出一系列文化產(chǎn)業(yè)鏈，包括國際馬戲城、太陽城、月亮城、紫禁城、六朝古都一條街、百家姓溫泉村等多項(xiàng)主題性設(shè)施，將文化教育、休閑度假、娛樂商旅等產(chǎn)業(yè)鏈連接起來。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這可能會(huì)對(duì)突破當(dāng)下的主題樂園產(chǎn)業(yè)鏈缺乏的狀態(tài)起到積極的推動(dòng)意義。

    3、 注重求新、求變

    主題樂園的發(fā)展具有周期性，不斷發(fā)掘主題更新產(chǎn)品使之能長(zhǎng)期吸引游客是主題樂園成功經(jīng)營的關(guān)鍵。因此必須適時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化需求調(diào)整主題樂園的活動(dòng)項(xiàng)目和經(jīng)營策略，使主題樂園能長(zhǎng)期保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力，培育可持續(xù)的發(fā)展空間。

    例如作為山東老牌主題樂園典范的富華游樂園,沒有躺在過去的功勞簿上睡大覺,近些年每年都引進(jìn)一些新興的游樂項(xiàng)目,如迪斯科轉(zhuǎn)盤、超級(jí)大擺錘、5D影院、太空飛梭、無天網(wǎng)家庭碰碰車、魔術(shù)自行車等,這些項(xiàng)目豐富了富華游樂園的游玩內(nèi)容,吸引了大量的回頭客。富華游樂園還將整合已有的兒童娛樂項(xiàng)目,新建造一大批新穎時(shí)尚的兒童娛樂項(xiàng)目,把富華游樂園打造成省內(nèi)最大的室外兒童主題樂園。

    4、 內(nèi)涵的不斷豐富

    隨著國內(nèi)游客旅游經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，出游行為選擇的多元化和旅游消費(fèi)支出的日趨理性化，推動(dòng)中國主題樂園發(fā)展逐步走向成熟，并驅(qū)使主題樂園內(nèi)涵的體現(xiàn)由單一性走向復(fù)合性，由淺層性走向深層行，由區(qū)域性走向國際性。在這一發(fā)展趨勢(shì)導(dǎo)向下，主題樂園活動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)涵除了要求具有比較直觀的文化含量和娛樂含量的同時(shí)，還需要大幅度增強(qiáng)高層次的知識(shí)含量，科技含量和精神含量

    5、 技術(shù)配置向高精尖遞進(jìn)

    近年來，主題樂園設(shè)施建設(shè)的等級(jí)、項(xiàng)目配置的標(biāo)準(zhǔn)都發(fā)生了相應(yīng)的變化，科技含量逐年提高。20世紀(jì)90年代初以來，主題樂園以聲、光、電標(biāo)志的第一代技術(shù)手段，逐步退出歷史舞臺(tái)，讓位于一些富有較高技術(shù)含量的第二代娛樂活動(dòng)項(xiàng)目，如歡樂谷二期活動(dòng)項(xiàng)目在嚴(yán)格意義上講是這些技術(shù)手段的延伸。隨著上?？萍拣^的建成并產(chǎn)生了極大的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，以高、精、尖技術(shù)為特征的第三代技術(shù)手段，被廣泛應(yīng)用于主體性的科普娛樂活動(dòng)中去。順應(yīng)世界文化發(fā)展潮流的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，運(yùn)用現(xiàn)代高新科技手段的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，是未來中國主題樂園發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

    6、 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度進(jìn)一步加劇

    主題樂園的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅要求面對(duì)主題樂園行業(yè)內(nèi)部，還要買對(duì)來自外部的挑戰(zhàn)，而來自行業(yè)外的競(jìng)爭(zhēng)更加捉摸不定。由于主題樂園的大量出現(xiàn)以及市民對(duì)游樂活動(dòng)的有選擇性，主題樂園的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈，一些主題產(chǎn)品陳舊、缺乏吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的主題樂園將被淘汰。隨著游客對(duì)主題樂園要求的提高主題樂園間的競(jìng)爭(zhēng)也將越演越烈。

    7、產(chǎn)品開發(fā)方向呈多元化發(fā)展。

    未來一段時(shí)間，中國將進(jìn)入一個(gè)大型主題樂園發(fā)展的新時(shí)期，除了國內(nèi)品牌國際化、國際品牌本土化之外，在產(chǎn)品上也呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，集中為三個(gè)大的產(chǎn)品方向：一是出現(xiàn)大型的主題樂園，投資規(guī)模在30億元左右；二是出現(xiàn)生態(tài)、會(huì)議展覽、休閑、體育相結(jié)合的度假區(qū)；三是出現(xiàn)接近國際市場(chǎng)又體現(xiàn)民族化的大型演藝"秀"。

    根據(jù)判斷，總體而言，我國主題樂園行業(yè)前景是很不錯(cuò)的，很有發(fā)展空間。未來兩類主題樂園可能會(huì)活的更好：

    一類是超大型主題樂園。

    這是主打度假人群市場(chǎng)，高水準(zhǔn)、體驗(yàn)式、超大型的主題樂園。通過多期滾動(dòng)建設(shè)，歷時(shí)幾十年形成精華薈萃，上百平方公里規(guī)模的娛樂文化地帶。

    特點(diǎn)：超大型主題樂園必須獲得政府的支持，因?yàn)槿绱烁咄度?、高風(fēng)險(xiǎn)、高資源匯聚度的項(xiàng)目，沒有政府的組織協(xié)調(diào)工作，不僅會(huì)在必需的土地問題上止步不前，而且會(huì)在生存發(fā)展的環(huán)境條件方面遭遇很多麻煩。作為依賴文化特色和科技含量的先進(jìn)業(yè)態(tài)，建設(shè)主題樂園必須有優(yōu)秀專家團(tuán)隊(duì)的全程嵌入式服務(wù)，這會(huì)大大提高項(xiàng)目的成功率。企業(yè)主導(dǎo)基礎(chǔ)上的政府、專家三位一體模式，是符合目前中國國情的惟一選擇。

    一類是小而美型主題樂園。

    這是主打本地市場(chǎng)的小型主題樂園，盡管規(guī)模小，但同樣要求高標(biāo)準(zhǔn)、體驗(yàn)式，而且力求“小而美”，項(xiàng)目要精選、主題要精心打造、服務(wù)要高標(biāo)準(zhǔn)，項(xiàng)目規(guī)劃要注重高重游率。

    特點(diǎn)：小型主題樂園雖然不及大型主題公園內(nèi)容豐富，但能深入發(fā)掘主題的各個(gè)側(cè)面，而且投資少，建設(shè)期短，能根據(jù)大眾趣味的變化而迅速調(diào)整方向，有精巧而靈活的特點(diǎn)。如廣州番禺的百萬葵園，開業(yè)初期著力打造世界上最大、種類最多的向日葵基地。近年來，隨著游客興趣與口味的不斷變化，相繼引進(jìn)了玫瑰花、薰衣草、郁金香等多個(gè)花卉品種，大大提高了游客的重游率。 主題樂園的小型化并不意味著要減少主題的內(nèi)涵容量，要完善其主題形態(tài)仍須發(fā)掘主題的深度。