2018年我國海南旅游市場收入增長趨勢及免稅店發(fā)展前景分析【圖】

    2017年全國的旅游投資規(guī)模達到了1.5萬億元，同比增速至少達到15.41%，自2016年實施以來，旅游的PPP項目落地在不斷增加，截止2018年3月，落地的旅游PPP項目104個，規(guī)模達1376.28億元，執(zhí)行階段的項目比重在9個月內(nèi)由5.69%提升至13.85%。

    近幾年，海南著力提升旅游國際化水平，旅游市場開發(fā)取得積極成效；狠抓旅游市場現(xiàn)代治理，規(guī)范旅游秩序取得新突破，全省旅游經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量效益顯著提升。2013年海南旅游總收入僅428.56億元，5015年突破500億元，此后兩年海南旅游收入高速增長，2016年海南旅游總收入突破600億元，達到672.1億元，比上年增加100億元，同比增長17.4%。。2017年旅游總收入再創(chuàng)新高，突破800億元，達到811.99億元，增速突破20%。五年時間，海南旅游總收入增長89.5%。

2013-2017年海南旅游總收入走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國旅游業(yè)行業(yè)分析與投資決策咨詢報告》

赴海南過夜人次保持兩位數(shù)增長，近年加速

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海南旅游收入增長勢頭迅猛

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    海南是消費者進行長時間休閑度假的熱門目的地，春節(jié)黃金周明顯高于國慶，但近兩年差距有所縮小。一方面，海南因氣候因素，可重點發(fā)展冬季度假游，另一方面，黃金周間差距縮小，也反映出隨著海南旅游項目的不斷增加，使得海南不再只是依靠“過冬”客流發(fā)展，旅游的季節(jié)因素不斷平滑，有望成為綜合性度假勝地。

海南春節(jié)黃金周旅游總收入保持上漲

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海南國慶黃金周旅游總收入上漲明顯

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    海南的旅游行業(yè)經(jīng)過整頓后，景區(qū)客流逐漸恢復到較高增速水平，在2017年，南山景區(qū)收入增速高達18.39%，較2017年高出13.79個百分點。猴島在2016年激增后收入增速降至19.23%，讓處于較高水平。

海南南山景區(qū)自2015年收入加速上升

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南灣猴島客流今年望保持增速

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    海南離島免稅政策持續(xù)放寬，未來免稅龍頭將持續(xù)深度受益。“五一”期間，海南國際免稅城接待游客同增約10%，隨著建設(shè)推進、免簽政策范圍進一步擴大等，考慮大海南發(fā)展條件優(yōu)越、政策保障，免稅發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

    作為國內(nèi)避寒度假和海島度假最重要目的地，隨著消費升級浪潮和休閑度假趨勢抬升，發(fā)展空間水漲船高。目前海南已有較多重點旅游度假區(qū)，度假區(qū)資源在全國范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位，從2017年來新建項目看，人工島、旅游度假綜合體、文化園等形式占據(jù)主導，總投資金額巨大，在2020年前后，將會有相當一批具備規(guī)模的旅游綜合體在海南落地，對于國際旅游的拉動作用強勁。

    目前，海南航空已制定相關(guān)計劃，未來5年，分三階段增加40余條海南始發(fā)國際航線，預計2023年海南始發(fā)國際航線達58條，未來5年海南將國際航線增至100條以上。儋州機場如若建設(shè)完成，海南將擁有三個機場，隨著免簽政策和開放化的政策推進，海南會成為國際交流頻繁的目的地，未來，以海南為中心的飛行圈覆蓋面積廣，航線資源豐富，海南也將成為出境游的重要出發(fā)地和布局市場。

2017以來?？谛麻_國際航線

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    海南離島免稅政策2011年4月20日正式落地到2018年已7年時間，截至4月19日，三亞、?？趦杉颐舛惖昀塾嬩N售離島免稅品4796.6萬件，銷售額375.9億元，購物人數(shù)1153.5萬人次。今年，海南將在博鰲開出第三家離島免稅店。

    由于免稅牌照限制，國內(nèi)能從事免稅商品銷售的主要是六大免稅企業(yè)，分別是中免集團、日上免稅行、珠免集團、深免集團、海免集團、中出服。截至2016年，中免和日上兩大集團已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)免稅市場份額的78%，規(guī)模遠超其他四大集團。

    國內(nèi)免稅市場份額最大的當屬機場免稅店，在全國免稅市場份額中占比高達65%。在2017年之前，北京、上海三大機場的免稅店均由日上免稅行壟斷經(jīng)營。

    離島免稅店在中國免稅市場上占比較重，近兩年發(fā)展迎來提速。2017年是離島免稅業(yè)好轉(zhuǎn)之年，全年接待有效消費者233.40萬人次、實現(xiàn)免稅品銷售80.2億元，同比增速高達26.26%、31.67%，較上年同期分別增加14.04、17.76個百分點，增速上了一個臺階。到2018年一季度內(nèi)，海南免稅品消費者達到87.63萬，貢獻銷售額33.09億元，同比增長25.19%、26.06%，依舊保持在較高增速。

    自2011年離島免稅政策施行以來，有4次針對離島免稅政策的再調(diào)整，且實施范圍不斷放開。到目前為止：1）離島免稅額度已經(jīng)提升至1.6萬元，且不再有次數(shù)限制，潛在消費規(guī)模大幅提升；2）離島免稅政策適用人群擴至鐵路乘客，再加上入島免簽政策實施，未來消費群體有望進一步擴大；3）免稅門店、提貨點全面鋪設(shè)，再加上網(wǎng)上購物渠道打開，全島免稅品的消費與提貨更加便捷。

近來年離島免稅政策不斷放寬

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    海南主要的免稅購物渠道是三亞海棠灣免稅店以及海口美蘭機場免稅店，2017年時，三亞海棠灣免稅店的購物人數(shù)為131萬人次，在全省免稅購物人數(shù)中占比56.13%。測算下，目前的三亞離島免稅購物游客僅占據(jù)當?shù)芈糜稳藬?shù)的7.14%，滲透率處于較低水平。