2018年中國寵物市場發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、小寵物，大市場

    我國寵物數(shù)量達(dá)1.68億只，養(yǎng)寵比例仍有提升空間。 隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民收入水平不斷提高，對(duì)于情感需求日益增強(qiáng)；同時(shí)養(yǎng)寵政策開始放松，使得飼養(yǎng)寵物成為一種流行趨勢。2017年我國寵物數(shù)量由2010年的 9691 萬只大幅增加至1.68億只。養(yǎng)寵家庭占比也達(dá)到 17%，但相較美國 68%家庭飼養(yǎng)寵物，仍有較大提升空間。

2017年我國養(yǎng)寵家庭占比仍有較大提升空間

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國寵物行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

    二、四大因素驅(qū)動(dòng)中國寵物市場發(fā)展

    1、消費(fèi)降級(jí)——養(yǎng)寵群體擴(kuò)圍

    消費(fèi)降級(jí)的背后是小鎮(zhèn)青年和偽中產(chǎn)。近年來，以拼多多、名創(chuàng)優(yōu)品等為代表的廉價(jià)商品銷售火爆，被視為消費(fèi)降級(jí)的體現(xiàn)。其實(shí)，所謂消費(fèi)降級(jí)更多反映的是以三四線城市“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)崛起以及一二線城市“偽中產(chǎn)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向。“小鎮(zhèn)青年” 自身經(jīng)濟(jì)能力有限，但在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶動(dòng)下收入出現(xiàn)明顯增長，加之90、 00 后消費(fèi)意愿較 70、 80 后明顯更強(qiáng)，其對(duì)整體消費(fèi)市場的增量貢獻(xiàn)明顯。而“偽中產(chǎn)”看似有車有房，但房貸、車貸、子女教育支出持續(xù)上漲，導(dǎo)致現(xiàn)金流壓力不斷增加，實(shí)際可支配收入減少，從而消費(fèi)導(dǎo)向由名牌轉(zhuǎn)向更為平價(jià)的商品。他們共同的特點(diǎn)是——不存在明顯的品牌偏好，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價(jià)比以及用戶體驗(yàn)。

    養(yǎng)寵門檻降低，養(yǎng)寵變得更容易。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，串串和田園貓均占據(jù)較大份額，消費(fèi)者越來越強(qiáng)調(diào)自身體驗(yàn)， 逐漸看淡品種這類因素。 由于不再需要購買昂貴的寵物名種， 在寵物上的花費(fèi)變得可以接受，使得養(yǎng)寵這個(gè)看上去門檻較高的消費(fèi)更加親民化，越來越多的普通大眾也成為“鏟屎官”。

我國寵物狗品種分布

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我國寵物貓品種分布

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    2、收入增加——寵物花費(fèi)提升

    老齡化非推動(dòng)寵物市場發(fā)展因素。不同于市場普遍認(rèn)為老齡化是推動(dòng)寵物市場發(fā)展的重要原因，我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)水平才是背后真正的推動(dòng)因素。老齡化之所以與寵物市場規(guī)模存在正相關(guān)關(guān)系， 是因?yàn)槔淆g化本身與經(jīng)濟(jì)水平存在共線性的原因。根據(jù)《2017 年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國 80%的寵物主人均為 8090 后。而美國寵物市場的數(shù)據(jù)也進(jìn)一步印證了我們的觀點(diǎn)——飼養(yǎng)寵物比例隨著年齡增加反而減少，尤其當(dāng)年齡超過 50 歲后，飼養(yǎng)比例下降尤為明顯。我們認(rèn)為這主要與年齡增大后體力精力下降有關(guān)，事實(shí)上 40 歲前更容易形成養(yǎng)寵習(xí)慣。

我國寵物主人以 8090 后為主

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    年輕養(yǎng)寵群體預(yù)期收入增長，有助提升單只寵物花費(fèi)。 寵物產(chǎn)品具有明顯的高檔品特征，當(dāng)收入增長時(shí)，在寵物上的支出會(huì)明顯增加。 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 65 歲前，人均寵物花費(fèi)都會(huì)隨年齡增長而增加，直至退休后，平均支出才會(huì)出現(xiàn)明顯下降。 而目前我國 96.90%的寵物月均花費(fèi)不足 600 元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美、 日等發(fā)達(dá)國家。不過，考慮到我國多數(shù)養(yǎng)寵人群不到 40 歲，個(gè)人職業(yè)發(fā)展普遍處于上升階段。 隨著寵物主人收入不斷增長， 愿意花費(fèi)在寵物上的資金將明顯增加，從而推動(dòng)寵物市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。

96.90%寵物月均花費(fèi)小于 600 元

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    3、少子化——精神訴求增強(qiáng)

    養(yǎng)寵首要目的是作為精神寄托?！?017 年中國寵物市場白皮書》的調(diào)查顯示，“精神寄托，豐富感情生活”赫然成為中國養(yǎng)寵物的首要原因；而從寵物在家庭中扮演的角色來看，“孩子”、“親人” 這類精神寄托對(duì)象占比超過八成?？梢?， 在我國家庭少子化程度加深的過程中，寵物在精神寄托上的替代作用愈發(fā)明顯，成為寵物數(shù)量不斷增長的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素。

養(yǎng)寵物的原因

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寵物在養(yǎng)寵家庭中的角色擔(dān)當(dāng)

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