2018年中國移動音樂市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、中國移動音樂市場現(xiàn)狀分析

    互聯(lián)網(wǎng)給予了音樂行業(yè)新的業(yè)務模式與運營機制，以酷狗音樂、QQ音樂為代表的音樂播放器平臺，以唱吧、全民K歌為代表的移動K歌平臺，以及以騰訊視頻LIVE MUSIC、唱吧直播間為代表的演藝直播平臺，是提供互聯(lián)網(wǎng)音樂服務的主要平臺方，業(yè)務形態(tài)的垂直細分，加碼我國移動音樂行業(yè)的玩法升級。

    1、移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模分析

    移動互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，市場規(guī)模達到82298.8億元。

2013-2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場分析調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》

    截至2017年，我國網(wǎng)民規(guī)模達到75300萬人。其中手機網(wǎng)民規(guī)模占比97.5%，以手機為中心的智能設備，成為“萬物互聯(lián)”的基礎；從手機網(wǎng)民娛樂類應用使用率來看，截至2017年12月，網(wǎng)絡音樂在手機網(wǎng)民中的使用率為68.0%，僅次于網(wǎng)絡視頻排在第二位。

2017年我國手機網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率預測

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2017年12月中國手機網(wǎng)民娛樂類應用使用率

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    2、音樂平臺分析

    滿足用戶多樣化需求的細分音樂平臺規(guī)模進一步擴大，與綜合音樂平臺、移動K歌平臺和演藝直播平臺共同構成滿足用戶“聽唱看玩” 的移動音頻內(nèi)容矩陣，多維度挖掘用戶價值。

音頻娛樂領域行業(yè)用戶分布情況

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    3、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

    2016年音樂產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了穩(wěn)定的快速增長。同時，傳統(tǒng)實體音像業(yè)進一步下滑，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進入用戶深耕發(fā)展時期，數(shù)字音樂付費用戶的快速增長以及音樂現(xiàn)場演出的崛起成為推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。

2012-2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長率

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2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)核心層市場規(guī)模占比

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    目前音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了柱式唱片、膠片、卡帶、CD時代后，迎來了全新的數(shù)字時代。數(shù)字音樂是指以數(shù)字化方式進行創(chuàng)作、編輯、存儲，通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡傳播的音樂形式，主要分為在線音樂和移動音樂兩大類。

    近年來，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模的快速增長，但隨著人口紅利逐漸消退，用戶規(guī)模整體以趨于飽和，多家廠商開始進行版權資源的布局。國內(nèi)數(shù)字音樂行業(yè)已形成騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易四足鼎立的格局。

中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場份額占比情況

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    中國移動音樂用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定，月活用戶數(shù)量超過5億。各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡音樂市場競合，國內(nèi)網(wǎng)絡音樂市場在2017年保持蓬勃發(fā)展。隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展和智能終端的普及，移動音樂用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定；2017年移動音樂市場月活用戶數(shù)量超過5億，且全年活躍用戶增長率在5%上下波動。

2017年12月綜合音樂APP活躍用戶規(guī)模TOP10

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2017年1-12月移動音樂行業(yè)活躍用戶規(guī)模

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    4、全球數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模分析

    2015年，全球數(shù)字音樂規(guī)模達到67.0億美元，其中下載服務收入占比為45%，流媒體服務收入占比達到43%，雖然數(shù)字音樂中下載服務收入比去年下降了10.5%，但受流媒體音樂45.2%增速的影響，數(shù)字音樂整體規(guī)模仍保持了9.8%的增長。從未來發(fā)展情況看，受智能手機用戶大規(guī)模增長、高品質(zhì)音樂訂閱服務增加及相關樂迷向正版音樂服務遷移等的影響，未來，流媒體收入將很快超過下載服務收入，成為數(shù)字音樂的主要收入來源。

2010-2018年全球數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模情況及預測

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    5、中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析

    2015年，中國移動音樂市場的整體規(guī)模將達到61.4億元，較2014年同比增長42.5%。到2016年我國中國移動音樂市場規(guī)模達86.8億元，2017年達到了115.6億元。預計2018年我國中國移動音樂市場規(guī)模將達156億元。

2013-2018年中國移動音樂市場規(guī)模分析及增長情況

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    2017年，小鎮(zhèn)青年聽歌日均長“2小時以上” 的重度網(wǎng)絡音樂用戶占比高達 13.0%，高于一二線城市;2)18.1%的小鎮(zhèn)青年有過網(wǎng)絡音樂付費行為。單月付費制是最受小鎮(zhèn)青年歡迎的音樂/視頻會員形式。從會員轉(zhuǎn)化意愿看，小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡音樂會員用戶未來或有很大拓展空間。

2017網(wǎng)絡聽歌日均時長情況

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    二、移動音樂發(fā)展趨勢分析

    我國的移動音樂市場仍面臨著三個問題：第一，我國現(xiàn)在屬于消費升級時代，流媒體發(fā)展速度飛快，網(wǎng)民的娛樂消費需求增加，用戶在開車、休閑、上班路上等多個場景對移動音樂的要求逐步增高;第二，加大產(chǎn)品技術升級，創(chuàng)新市場營銷模式，促進移動音樂所帶來的產(chǎn)業(yè)效能;第三，加強農(nóng)村寬帶基礎設施，提高農(nóng)村的整體信息化文化需求。

    1、移動互聯(lián)網(wǎng)的推動

    近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺聯(lián)合眾多唱片公司、音樂人發(fā)起了正版化行動，不斷推動音樂行業(yè)版權規(guī)范化;數(shù)字專輯等創(chuàng)新營銷模式也初試啼聲，為行業(yè)輸出了音樂價值挖掘的標桿案例。相比日韓、歐美等發(fā)展較為成熟的海外市場，中國音樂市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方興未艾，例如音樂社交、音樂電商、O2O演出、粉絲經(jīng)濟等多種音樂生態(tài)發(fā)展模式均正值萌芽，未來市場機遇巨大。

    2、版權正規(guī)化推動網(wǎng)絡音樂發(fā)展

    自國家版權局于2015年7月發(fā)布文件要求“網(wǎng)絡音樂服務商必須將未經(jīng)授權的音樂作品全部下架”以來，國內(nèi)網(wǎng)絡音樂盜版問題得到明顯改善。網(wǎng)絡音樂平臺之間開始采用音樂版權轉(zhuǎn)授權的方式進行合作，在保障作品來源合法的同時不僅實現(xiàn)了盈利，而且推動了版權的健康流轉(zhuǎn)，為未來網(wǎng)絡音樂行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好模式。

    整個移動產(chǎn)業(yè)體系中，實體唱片類擁有優(yōu)質(zhì)的聽覺享受和服務內(nèi)容，但是一直受著版權問題的困擾。建立實體唱片與線上移動音樂合作模式，不僅可以有效地保護版權問題，更可以擴大音樂產(chǎn)品所帶來的增值效益。移動通信的飛速發(fā)展，移動音樂也得到了良好的發(fā)展空間，以前我國移動音樂產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品內(nèi)容是彩鈴、IVR點播或者震鈴下載等，現(xiàn)在移動音樂的獲取渠道更加豐富，有音樂鈴聲工具平臺、k歌/秀場平臺、音樂識別工具平臺、移動音樂電臺等，3G、4G技術到現(xiàn)在的4k以及以后可行的LTE技術，隨著我國網(wǎng)絡用戶的增多，將不斷有新的發(fā)展突破原有的模式，甚至于成為我國整個音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。

    內(nèi)容開發(fā)已經(jīng)不再是單單以營銷商為主，而是從用戶的體驗和習慣著手。建立移動音樂用戶社區(qū)或者幫助工具，為移動音樂的受眾提供全方位的延伸功能，協(xié)助音樂手機制造企業(yè)制造出更為專業(yè)的、智能的視聽手機或者設備，通過建立的音樂服務社區(qū)為線下制造商和線上開發(fā)商增加效益。聯(lián)合開發(fā)一套針對移動音樂產(chǎn)品的搜索引擎，使用戶能夠訂制自己獨特專屬的個性化瀏覽頁面，并在頁面中可以通過點擊一首歌直接獲得更多類似的產(chǎn)品內(nèi)容，供體驗者享受。

    移動音樂在數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中不僅是重要的增值部分也是重要的文化傳播部分。發(fā)展良性健康的移動音樂環(huán)境，必須要市場均衡化以及渠道多元化。移動通信是我國移動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展先鋒軍，在技術和傳播層面給移動音樂產(chǎn)業(yè)帶來了很大的發(fā)展空間，加強我國農(nóng)村通信設施的建造也是均衡我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成，從智能手機規(guī)模、市場規(guī)模、分類型服務市場、競爭態(tài)勢、產(chǎn)業(yè)鏈體系發(fā)展等創(chuàng)建一體化的市場模式，對我國音樂文化市場進行全方位的提高。