2018年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景預(yù)測(cè)【圖】

    廣播電視詞典對(duì)直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式”。按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播和播音室或演播室直播等形式。電視現(xiàn)場(chǎng)直播為在現(xiàn)場(chǎng)隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進(jìn)程同時(shí)制作和播出電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)的播出方式。直播在國(guó)外就是LIVE。

    數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)移動(dòng)端直播的每月活躍用戶群由2012年的5.6百萬人增加至2017年的176.0百萬人，復(fù)合年增長(zhǎng)率為99.3%，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)到501.3百萬人。隨著購(gòu)買力持續(xù)上升，硬件與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，人們對(duì)更佳娛樂體驗(yàn)的需求日增，加上移動(dòng)支付日益便利和普及，大眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)穩(wěn)步提升。中國(guó)移動(dòng)端直播每月付費(fèi)用群由2012年的10萬人增至2017年的620萬人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到1980萬人。相應(yīng)地，付費(fèi)用戶的比例從2012年的1.79%增至2017年的3.52%，預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到3.95%的水平。

中國(guó)移動(dòng)端直播的每月活躍用戶群（百萬人）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國(guó)移動(dòng)端直播每月付費(fèi)用戶規(guī)模（百萬）

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    中國(guó)的直播市場(chǎng)（包括計(jì)算機(jī)端及移動(dòng)端直播）的規(guī)模從2012年的10億元增至2017年的366億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)104.4%，并預(yù)計(jì)于2022年進(jìn)一步增至1100億元；其中移動(dòng)端直播市場(chǎng)規(guī)模由2012年的1.06億元增至2017年的人民幣257億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)200%，預(yù)期于2022年將進(jìn)一步增至人民幣978億元，占直播總市場(chǎng)的89%。

中國(guó)移動(dòng)端直播平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模（百萬元）

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    2017年以來，直播行業(yè)一級(jí)市場(chǎng)投資顯著降溫，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，從投資的輪次來看，除了巨頭互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)外布局以外，獲投的泛娛樂直播平臺(tái)近八成皆出于A輪之前，資本積累不足，持續(xù)發(fā)展能力存疑。當(dāng)前市場(chǎng)上存在直播平臺(tái)數(shù)量或已低于100家，隨著愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV等一批直播平臺(tái)集中倒閉，直播行業(yè)進(jìn)入殘酷的淘汰賽階段，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部集中。

2014-2016年泛娛樂直播平臺(tái)投資事件

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2017年泛娛樂直播平臺(tái)獲投輪次統(tǒng)計(jì)

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    2017年，中國(guó)主要移動(dòng)端直播平臺(tái)包括映客、陌陌、YY直播、虎牙及斗魚，此外快手及今日頭條等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的若干其他參與者亦建立了移動(dòng)端直播業(yè)務(wù)。從市場(chǎng)份額來看，前五大直播平臺(tái)占據(jù)了接近了80%的市場(chǎng)份額，第一大平臺(tái)（中國(guó)其中一個(gè)最大的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以基于所在地及興趣建立及擴(kuò)大社交圈子，綜上信息預(yù)計(jì)為陌陌）在移動(dòng)端的市場(chǎng)份額為29%，其次是映客，市場(chǎng)份額達(dá)到15%。

2017年按收益計(jì)算的移動(dòng)端直播平臺(tái)的市場(chǎng)份額（%）

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    當(dāng)前“電商+直播”具備兩種模式，其一是將直播作為平臺(tái)的一項(xiàng)商品推薦的功能，將原有的商品進(jìn)行內(nèi)容化解讀，將商品價(jià)值傳遞給用戶，其中便以淘寶為代表。淘寶在2016年6月加入直播功能，眾多商戶將其作為店鋪引流的一項(xiàng)有效工具，根據(jù)數(shù)據(jù)，2017年12月淘寶的月活躍用戶規(guī)模達(dá)到5.3億人，較2016年同期4.5億人提升明顯，用戶活躍度也有略有提升，較京東、拼多多、唯品會(huì)、天貓等電商平臺(tái)具備明顯優(yōu)勢(shì)。

五大電商平臺(tái)活躍用戶規(guī)模（億）以及活躍率（%）

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    2017年國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容監(jiān)管力度持續(xù)提升，將違法違規(guī)直播內(nèi)容的處理落至實(shí)處，治理成效顯著：4月，國(guó)家網(wǎng)信辦首次根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》關(guān)停了18款傳播違法違規(guī)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播類應(yīng)用；6月底，文化部部署全國(guó)29個(gè)省的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)開展查處工作，對(duì)50家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行集中執(zhí)法檢查。YY直播、龍珠直播、火貓直播等30家內(nèi)容違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查處，“悟空TV”等11家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被關(guān)停。至2017年下半年，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)內(nèi)容已經(jīng)明顯減少，行業(yè)內(nèi)容規(guī)范已經(jīng)基本形成。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》