2018年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及發(fā)展前景分析【圖】

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)限額以上化妝品企業(yè)零售總額達(dá)到2514億元（預(yù)計(jì)整體規(guī)模超5000億），增速達(dá)13.5%。該增長(zhǎng)自2014年以來(lái)首次突破兩位數(shù)，創(chuàng)近年新高。同期限額以上企業(yè)零售總額增速為4.1%，化妝品市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超零售市場(chǎng)總體表現(xiàn)。

限額以上化妝品企業(yè)零售總額增長(zhǎng)

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    數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)化妝品2017年取得顯著性提升，主營(yíng)收入及利潤(rùn)增速有明顯增長(zhǎng)。在各子品類中，護(hù)膚品市占率達(dá)46%，是國(guó)產(chǎn)化妝品增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，隨著社交媒體的流行，彩妝普及率迅速上升，2017年彩妝增速為21.3%，連續(xù)五年增速領(lǐng)先行業(yè)平均水平。

護(hù)膚品占據(jù)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)半壁江山(單位：億元)

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    與歐美日等國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展起步較晚，行業(yè)尚不成熟，仍處于成長(zhǎng)發(fā)展階段。2017年，中國(guó)城鎮(zhèn)人均化妝品零售額為67美元，而同期美國(guó)、日本、英國(guó)分別為266美元、298美元及260美元，遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)人均零售額。從彩妝市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)城鎮(zhèn)人均彩妝零售額為5.9美元，美國(guó)、日本、英國(guó)分別為50.8美元、53.6美元及45.6美元。通過(guò)與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，中國(guó)化妝品行業(yè)目前正處于急劇擴(kuò)張的高成長(zhǎng)期，市場(chǎng)具備較大的消化能力，廣闊的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為國(guó)產(chǎn)化妝品的發(fā)展提供了土壤。

2017年各國(guó)人均化妝品零售額（美元）

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2017年各國(guó)人均彩妝零售額（美元）

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    化妝品消費(fèi)需求也將不斷攀升，根據(jù)預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)化妝品消費(fèi)需求將會(huì)達(dá)到3512億元，到2022年，將會(huì)達(dá)到4446億元。消費(fèi)紅利的顯現(xiàn)帶動(dòng)化妝品核心消費(fèi)人群及消費(fèi)需求總量的增多，化妝品行業(yè)有望借消費(fèi)升級(jí)紅利實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張。在當(dāng)前時(shí)間節(jié)點(diǎn)，行業(yè)規(guī)模將隨著化妝品滲透率的提升快速增長(zhǎng)，隨著滲透率接近飽和，行業(yè)的增長(zhǎng)將由客單價(jià)和購(gòu)買頻次所決定，屆時(shí)，行業(yè)增速將有所下滑。

化妝品核心消費(fèi)人群（萬(wàn)人）

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化妝品消費(fèi)需求預(yù)測(cè)（億元）

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    2017年化妝品線上銷售規(guī)模達(dá)到1691.31億元，增長(zhǎng)速度為35.6%，線上渠道明顯顯現(xiàn)出較高的生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)化妝品的重要渠道。調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更偏愛(ài)天貓、淘寶等綜合線上電商平臺(tái)，電商平臺(tái)以其更加方便的選購(gòu)方式以及較低的價(jià)格吸引了更多的消費(fèi)者，70%消費(fèi)者愿意通過(guò)綜合電商平臺(tái)購(gòu)買化妝品。

化妝品線上銷售規(guī)模（億元）

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化妝品線上渠道銷售份額（%）

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國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)化妝品各類渠道的偏好

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用戶目前使用化妝品的購(gòu)買渠道

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    目前國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)銷售渠道主要集中于線上，線下渠道布局較少。目前線上渠道主要包含C2C平臺(tái)，品牌自建商城，線上品牌直營(yíng)店以及綜合B2C平臺(tái)。線下主要包含百貨、商超、專營(yíng)店、藥妝店、美妝店等渠道?；瘖y品公司通過(guò)自營(yíng)或者經(jīng)銷商代運(yùn)營(yíng)等方式，結(jié)合線上線下多渠道向終端消費(fèi)者提供產(chǎn)品。

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