2017年全球及各地區(qū)廣告經(jīng)營狀況分析【圖】

    目前，美國仍是廣告支出總額最多的國家，而中國已上升到世界第二位，而且這兩個國家會是未來幾年內(nèi)廣告支出增長最多的兩個國家，中國和美國的廣告支出增長額將接近全球廣告支出增長額的二分之一。

2016-2018年全球主要廣告市場變動情況

資料來源：智研咨詢整理

    預(yù)計2018年亞太地區(qū)廣告支出增長率將由2017年的3.5%增至2018年的4.2%。該地區(qū)有望成為對全球廣告支出增長貢獻最大的地區(qū)，預(yù)計貢獻率可達39.7%。在全球市場總計2030億美元的增長中，亞太地區(qū)占據(jù)81億美元的份額，其中中國、日本、印度和菲律賓的增勢最強勁。2018年，各種重大活動將發(fā)揮重要作用。像冬奧會、英聯(lián)邦運動會、亞運會和各國大選都有望推動廣告支出的增長。

    電通安吉斯集團發(fā)布最新廣告支出預(yù)測報告，根據(jù)采集自59個市場的數(shù)據(jù)，預(yù)計全球廣告支出增幅將從2017年的3.1%增至2018年的3.6%。2018年全球廣告支出將達到5895億美元。

2011-2018年全球廣告市場規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

2016-2018年按媒體形式劃分的全球廣告支出增長

資料來源：智研咨詢整理

2016-2018年全球數(shù)字媒體廣告支出增長

資料來源：智研咨詢整理

    根據(jù)電通安吉斯集團最新數(shù)據(jù)，數(shù)字媒體渠道將在2018年持續(xù)顛覆廣告支出：

    數(shù)字媒體渠道將持續(xù)推動廣告支出的增長，預(yù)計2018年全球市場數(shù)字媒體支出將增長12.6%（2017年增幅為15%），達到2,203億美元。

    移動媒體的影響越來越大。2017年，在數(shù)字媒體廣告總支出中，移動媒體超過電腦媒體，達到1,211億美元。電腦媒體在全球市場的份額不斷萎縮（自2016年起下降了1.5%），而移動媒體的份額則在不斷增加（自2016年起增加了8.2%）。

    數(shù)字媒體趕超電視，目前兩者的差距超過了先前的預(yù)期。數(shù)字媒體的廣告支出占廣告總支出的38.3%，電視占35.5%。

    在數(shù)字媒體廣告支出中，付費搜索的比重最大，達到40%，語音激活設(shè)備推動了付費搜索的增長。亞馬遜的Alexa應(yīng)用程序成為2017年圣誕節(jié)Android和iPhone排名第一的應(yīng)用程序。亞馬遜稱，這是他們的設(shè)備度過的最棒的圣誕節(jié)。

    受到智能手機持有率和移動視頻的推動，視頻（24.5%）和社交（23.5%）媒體也將成為數(shù)字媒體廣告支出的助推力。

    隨著知名品牌與新進品牌在廣告技術(shù)上展開競爭，程序化購買支出將增長23%。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國傳媒廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景分析報告》