2018年中國夜宵食品行業(yè)發(fā)展情況分析【圖】

    巴西世界杯期間進行的相關(guān)調(diào)研顯示，國內(nèi) 90%的樣本人群會選擇熬夜觀看直播，超 70%的人群選擇在家中觀看世界杯， 觀賽的時點和地點催生了食品消費需求， 世界杯期間食品類的消費金額增量近 30%，增幅僅次于球衣等世界杯紀(jì)念品。 同時， 調(diào)查顯示在世界杯期間相關(guān)品牌的營銷效果較為顯著， 消費者可以在兩個月內(nèi)對品牌形成認(rèn)知度的受眾比例由 69%提升至 74%左右。

79%的國人選擇在家觀看世界杯

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國休閑食品行業(yè)市場深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報告》

超過 90%的國人選擇熬夜看直播

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世界杯營銷效果可觀

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    2014 年 6 月17 日， 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示巴西世界杯開賽的頭 7 天里，世界杯零食的搜索量環(huán)比增長了 117%。判斷在相關(guān)品牌進行世界杯主題營銷的情況下， 將催生可觀的增量需求。從休閑零食的品類上來看， 預(yù)計鴨脖、 小龍蝦及瓜子等相對消磨時間和熱量低較為符合宵夜場景的零食將直接受益。洽洽食品在 14Q2 的收入增速

    達(dá)到 17.94%，創(chuàng)下 12Q1 以來的峰值； 同時絕味食品在 2014 年世界杯期間的收入同比亦增長超 30%。 18H2 俄羅斯世界杯的直播時間集中在北京時間 22:00-2:00，將對部分食品的銷量起到積極影響， 其中預(yù)計以休閑鹵制品龍頭絕味食品、炒貨龍頭洽洽食品， 以及速凍小龍蝦品類放量的安井食品受益最為顯著。

2014 年巴西世界杯期間洽洽食品收入提速顯著

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