2018年上半年中國煙草行業(yè)經濟運行現(xiàn)狀分析、產量預測及新時代下中國煙草市場趨勢分析【圖】

    一、煙草行業(yè)經濟運行現(xiàn)狀

    我國的煙草行業(yè)是在快速發(fā)展的，2017年以來經濟運行呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好態(tài)勢，稅利總額保持較快增長。

    中國的煙民占比還是很大的，每年消費占世界銷售市場的三分之一，且煙草行業(yè)在我國幾乎是處于壟斷地位。

    煙草對國家的貢獻做出了高發(fā)展壓力下的重要貢獻，預計2018年中國煙草實現(xiàn)稅利總額將繼續(xù)攀升。

    截止2018年上半年，我國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達到123家。虧損企業(yè)22家，行業(yè)虧損總額1.6億元，同比下降52.9%。

2012-2018年上半年中國煙草行業(yè)企業(yè)數(shù)量走勢

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    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國煙草行業(yè)市場分析調研及發(fā)展趨勢研究報告》

2012-2018年上半年中國煙草行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量走勢

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2012-2018年上半年中國煙草企業(yè)虧損總額走勢

    2018年上半年我國煙草行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入4925.7億元，同比增長10.4%；煙草行業(yè)實現(xiàn)利潤總額達到560.9億元，同比增長6%。

2014-2018年上半年中國煙草行業(yè)營業(yè)收入及同比增長走勢

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2014-2018年上半年中國煙草行業(yè)利潤總額及同比增長走勢

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    2017年我國煙草行業(yè)銷售利潤率達到10.9%。與上年相比下降1個百分點。2018年上半年煙草行業(yè)銷售利潤率為11.4%。

2014-2018年上半年中國煙草行業(yè)銷售利潤率走勢

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    2017年，我國煙草行業(yè)毛利率達到71.3%,與上年相比下降0.1個百分點。2018年上半年中國煙草行業(yè)毛利率為72.3%。

2014-2018年上半年中國煙草行業(yè)毛利率走勢

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    二、卷煙市場產量分析

    2018年6月中國卷煙產量為1844.8億支，與去年同期相比下降5.3%,1-6月全國卷煙產量為11893億支，累計增長4.7%。

2017-2018年各月當月中國卷煙產量及增長走勢

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2017-2018年各月累計中國卷煙產量及累計增長走勢

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    2018年上半年全國卷煙產量為11893億支，預計下半年煙草行業(yè)產量將比2018年上半年有所減少，全年產量整體延續(xù)下降態(tài)勢。預測，2018年全國卷煙產量將下降至22295.7億支左右。

2012-2018年中國卷煙產量走勢

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    2017年中國卷煙行業(yè)累計產量23450.7億支，累計下滑1.6%；預計，2018年中國卷煙行業(yè)累計產量將達23095.3億支。

2012-2018年中國卷煙行業(yè)累計產量及同比增速走勢

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    三、新時代下中國煙草市場趨勢

    1、經濟發(fā)展新周期。這個不用多說，自2014年來經濟發(fā)展就步入了以新常態(tài)為特征的新周期，煙草經濟發(fā)展也不例外。據(jù)測算，煙草行業(yè)發(fā)展與國民經濟整體發(fā)展水平相關系數(shù)在76%至78%之間。我國經濟爆發(fā)式增長期已經過去，隨著國家GDP增長進入6.5%左右的新周期，卷煙經濟發(fā)展兩位數(shù)高速增長的勢頭亦不復存在，由“大步快走”轉變?yōu)?ldquo;小步穩(wěn)走、穩(wěn)中求好”。新周期，奠定了煙草產業(yè)發(fā)展基本態(tài)勢。

    2、供求關系新矛盾。習總在十九大報告中深刻指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。具體到煙草產業(yè)，主要表現(xiàn)為卷煙供給跟不上消費者因美好生活需要而產生的消費升級需求的矛盾。消費升級需求主要表現(xiàn)為三種情況：一是健康意識增強，從數(shù)量到質量;二是品牌意識增強，從功能到精神;三是個性化需求增強，從從眾到出眾。新矛盾，決定了煙草產業(yè)發(fā)展主要任務。

    3、卷煙消費新生態(tài)。隨著風清氣正的社會大環(huán)境日益形成，“廳局級享受”的公款消費徹底落幕，“只選貴的、不買對的”的面子消費明顯弱化，“吸煙不買煙、買煙不吸煙”的禮品消費逐漸出局(當然，個人禮品市場仍然活躍)，卷煙市場越來越趨向理性成熟，自主消費、安全消費、綠色消費、文明消費日益成為主流，加上消費者的代際轉移、去中心化、全渠道化等深刻變化，卷煙消費正在迎來前所未有的消費新生態(tài)。新生態(tài)，倒逼卷煙經營方式必須發(fā)生根本轉型。

    4、品牌傳播新環(huán)境。從營銷傳播的角度看，卷煙品牌早已進入后廣告時代與社會化傳播時代。一方面，關閉了一扇窗，卷煙品牌徹底告別了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?另一方面，開啟了一扇門，自媒體時代的社會化傳播為卷煙品牌傳播提供了無限的可能，但社會輿情與品牌傳播環(huán)境變得更加透明，大眾傳播被顛覆，人際傳播規(guī)律變得更加不易把握。新環(huán)境，要求卷煙品牌運作方式必須發(fā)生根本轉型。

    中國煙草消費群體在全球來看是最大的，所以國外煙草也會瞄準這塊香餑餑。這樣潛在的競爭壓力是不容懈怠的。然而從今年的報告來看，拓展國際市場卻遭遇挫折，國內和國際兩個市場的天平更加失衡。所以想在國際市場站穩(wěn)腳跟，把中國煙草更好的走出去，就要必須嚴控質量關且要在原有的基礎上不斷創(chuàng)新升級。而品牌的效應也是不容忽視的。

    在中國煙草企業(yè)在印度尼西亞市場增長尤為顯著，充分顯示出在東南亞地區(qū)的良好基礎，而在中東、東歐等地區(qū)則不盡如人意。所以必須抓準矛頭?，F(xiàn)階段“一帶一路”政策的實行，是煙草行業(yè)發(fā)展的機遇，需緊抓國家“一帶一路”建設機遇，研究和利用好國家政策，全力推動煙草“走出去”。

    綜上所訴，煙草行業(yè)發(fā)展前景還是一片叫好的。