2018年中國珠寶化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析【圖】

    據(jù)統(tǒng)計，2016 年我國珠寶首飾零售規(guī)模超 5000億，據(jù)統(tǒng)計，2017 年我國黃金消費量 1089 噸，連續(xù)5年成為世界第一黃金消費國，其中黃金珠寶和金條（塊）各消費 696.5 噸、276.39 噸，同比增長10.35%和7.28%，黃金珠寶復蘇跡象明顯。

    三四線及以下城市房價上漲帶來的家庭持久性收入增加，居民消費實力及意愿得到提振，消費升級趨勢明顯。

    現(xiàn)年齡18-35歲的年青一代占中國 15-70 歲城鎮(zhèn)總人口的 40%，2021 年該比例將增至 46%，隨著他們進入消費高峰期，這代人的消費觀念和 60 后、70 后完全不同，他們舍得花錢，舍得消費。他們的消費理念更加個性化、更愿意嘗試新穎的商品與服務。他們更愿意為品質(zhì)和個性買單。

    由于女性經(jīng)濟和地位的提升，女性龐大的消費基數(shù)和消費能力使“她經(jīng)濟”迅速發(fā)展。據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計，2015 年1.2-1.4 萬元級別的珠寶中女性購買者占77.8%，2萬元以上占 75%，女性為珠寶消費主力軍。據(jù)數(shù)據(jù)測算，2014年“她經(jīng)濟”整體市場規(guī)模約為2.5萬億元，2019 年有望達4.5萬億元。

我國黃金需求量及增速，2011-2017

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國化妝品行業(yè)市場調(diào)查現(xiàn)狀與投資前景調(diào)研報告》

上海鉆石交易所交易額及增速，2007-2017

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    化妝品市場增速復蘇顯著，成長空間廣闊。據(jù)統(tǒng)計，2017 年我國化妝品行業(yè)限額以上零售額 2514 億元，2010-2017年CAGR為 16%，但自 2011年以來增速逐年略下滑，2017年增速觸底反彈至 13.5%，快于整體零售額，且創(chuàng)近 5 年新高；2018 年4月同比增長 15.1%，已連續(xù) 12 個月保持雙位數(shù)增速。2016年中國護膚品市場規(guī)模為 1693 億元，2011-16年 CAGR達 8%，略高于化妝品行業(yè)整體增速。據(jù)預計，中國護膚品市場規(guī)模 2021年有望達 2237億元，對應 2016-21 年 CAGR 為 6%。

我國化妝品市場規(guī)模及增速，2011-2017

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    線上渠道助力國貨化妝品打破競爭格局，與國際大牌差異化競爭。我國化妝品行業(yè)由海外品牌占據(jù)主導地位，由于近年來渠道變化與電商崛起，在海外品牌對新渠道、新營銷相對保守的情況下，給國產(chǎn)品牌帶來了打破競爭格局的機會。國貨化妝品品牌有望受益電商渠道紅利，維持快速增長。自2011年起，化妝品行業(yè)渠道中的百貨、超市與大賣場份額下降，而線上渠道份額由 2011年的 5.2%提升至 2017 年的 22.2%。2017年國產(chǎn)品牌線上銷售占比遠高于國際品牌，有望受益電商渠道紅利，維持高速增長。

我國化妝品線上滲透率，2011-2017

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國化妝品及護膚品市場增速（%），2012-2016

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理