2018年中國按摩椅市場規(guī)模現(xiàn)狀、出口金額及出口國家占比分析【圖】

    目前全球已經(jīng)形成北美、歐洲、東亞、東南亞等幾個(gè)按摩器具主要消費(fèi)區(qū)域。從細(xì)分區(qū)域市場來看，按摩椅未來全球增量市場主要集中在美國、中國、日韓、東南亞等區(qū)域。其中日本作為按摩器具的發(fā)源地，市場發(fā)展成熟，市場滲透率最高，是全球最主要的按摩器消費(fèi)市場之一；韓國按摩椅市場于2012年人均可支配收入12萬人民幣開始進(jìn)入快速增長期，到2017年年平均增長率達(dá)70%；東南亞地區(qū)的按摩保健文化比較濃厚，北美發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)水平高且消費(fèi)能力強(qiáng)，市場屬于發(fā)展期，滲透率相比日本較低，未來市場潛力巨大。

    全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移，我國成為最大的按摩器具出口國。在生產(chǎn)領(lǐng)域，伴隨著中國作為世界制造中心的崛起，全球按摩器具產(chǎn)業(yè)鏈開始向我國轉(zhuǎn)移。我國成為最大的按摩器具出口國，出口總額一直保持增長的態(tài)勢，2017年出口總額22.86億美元，同比增長9.7%，但平均出口單價(jià)自2013年開始持續(xù)下降，2017年為10.05美元/臺，同比下降12%。

    日本、美國、韓國、中國香港和德國是我國按摩器具主要出口國，占比超60%。2017年我國按摩器出口金額達(dá)22.86億美元，同比增長9.72%。從出口市場來看，我國按摩器主要出口到日本、美國、韓國、中國香港和德國，合計(jì)占比達(dá)60%。

中國按摩器具出口金額及單價(jià)

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中國按摩器具出口國家占比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國按摩椅行業(yè)市場深度分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》

    中國是全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一，受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費(fèi)較高的按摩椅的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，國內(nèi)按摩器具的市場規(guī)模在逐年上升，至2016年已達(dá)到105億元，同比增長約9.38%，年復(fù)合增長率達(dá)到了10.24%。

中國按摩器具市場規(guī)模及增速

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    我國按摩器具的市場呈現(xiàn)的競爭格局為：中小企業(yè)參與中低端市場的無序競爭，大企業(yè)爭奪中高端市場，市場集中度較高。大致可以分為四類企業(yè)：第一類是傲勝、榮泰以及奧佳華三家企業(yè)，傲勝（OSIM）成立時(shí)間較久，從市場份額或品牌知名度均占據(jù)國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，榮泰和奧佳華(OGAWA)（原蒙發(fā)利）在近年來發(fā)展迅猛，市場占有率不斷提升，根據(jù)粗略估算，目前三家企業(yè)按摩器具市場份額占到我國市場的36%；第二類是日資品牌如富士、松下、稻田等，日資品牌盡管生產(chǎn)量較大，但產(chǎn)品主要出口至其本國市場，在中國市場占有率不高；第三類是國內(nèi)其他本土品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等，這些品牌也擁有一定的市場知名度；第四類是國內(nèi)的中小企業(yè)，主要集中在低端市場，品牌差異化程度不高，各家市占率和知名度較低。

按摩椅占按摩器具市場份額近一半

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國內(nèi)按摩椅市場市占率測算（收入口徑）

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    大健康的消費(fèi)趨勢以及消費(fèi)升級催生巨大需求。近年來“共享”概念成為熱潮，共享按摩椅也開始興起?？梢苿又Ц兜臒o人設(shè)備普及提供了發(fā)展基礎(chǔ)；大健康的消費(fèi)趨勢催生了巨大的需求；對消費(fèi)方式的升級和消費(fèi)場景的重構(gòu)程度足夠大，最大程度降低消費(fèi)門檻。