2018年中國移動閱讀活躍用戶規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢【圖】

    2017年，移動閱讀市場兩大行業(yè)巨頭完成上市，商業(yè)模式較為成熟，行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段。用戶層面，規(guī)模穩(wěn)步增長，截至2017年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)3.78億人，環(huán)比增長13.37%。有聲閱讀市場在2017年一方面不斷獲得資本青睞，有聲閱讀專業(yè)平臺——蜻蜓FM、懶人聽書等均完成融資；另一方面廠商拓寬商業(yè)布局，移動閱讀平臺——微信讀書、當(dāng)當(dāng)云閱讀也紛紛上線聽書功能。廠商多方布局拉近了用戶和內(nèi)容的距離，用戶總量穩(wěn)步提升。

2017年中國綜合閱讀活躍用戶規(guī)模

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2017年中國有聲閱讀活躍用戶規(guī)模

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    2017年國民綜合閱讀率達(dá)80%以上，國民閱讀需求正在提升。自2009年開始，成年國民數(shù)字閱讀接觸率連續(xù)8年持續(xù)增長，至2017年，進(jìn)一步提升至70%以上，由此可見，數(shù)字化閱讀方式市場接受度良好。從數(shù)字化閱讀行業(yè)來看，數(shù)字化閱讀內(nèi)容豐富度正在擴(kuò)充，用戶消費(fèi)需求和付費(fèi)意愿都有明顯提升，用戶活躍度、用戶日均使用時長和使用次數(shù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，數(shù)字化閱讀成為用戶閱讀的一種重要渠道。

我國成年國民數(shù)字化閱讀接觸率

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2018年4月主流移動閱讀應(yīng)用人均使用行為分析

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2018年4月典型移動閱讀平臺用戶性別分布

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    2012-2017年，國內(nèi)有聲閱讀市場規(guī)模持續(xù)增長，增長率在2017年出現(xiàn)下滑，主要緣于2017年知識付費(fèi)市場相對于2016年熱度稍有消散，用戶對知識的需求回歸到內(nèi)容本身，知識付費(fèi)市場難以采用通過販賣焦慮實現(xiàn)病毒式推廣，有聲閱讀市場增速減緩；

    從有聲閱讀領(lǐng)域發(fā)展來看，當(dāng)當(dāng)云閱讀于2017年10月上線當(dāng)當(dāng)聽書，截至2017年底，積累了5萬小時的聽書內(nèi)容，聽書點(diǎn)播次數(shù)超過1000萬次；掌閱2017年引入有聲內(nèi)容《吐槽是門手藝》試水，并提出2018年預(yù)計制作50000小時有聲內(nèi)容，加大有聲內(nèi)容規(guī)模；2018年3月凱叔講故事獲得1.56億融資。由此可見，有聲閱讀市場具有良好的發(fā)展前景，被行業(yè)看好和重視，其作品規(guī)模將持續(xù)增長；

    隨著用戶時間“碎片化”加劇，有聲閱讀憑借閱讀場景優(yōu)勢和低成本優(yōu)勢，將加大垂類發(fā)展，針對不同用戶群體提供多樣化作品，預(yù)計未來市場將保持增速，持續(xù)增長。

2013-2017年中國有聲閱讀市場規(guī)模統(tǒng)計

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國移動閱讀市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報告》