中國展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢簡析【圖】

    據(jù)測算，2013 年會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值達到3870 億元人民幣。2014年我國會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值約為4200億元左右，。2015年我國會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值約4803億元，2016年會展經(jīng)濟達到了5000億元。2017年會展經(jīng)濟規(guī)模約6000億元。如下圖所示：

2011-2017年我國展覽會展經(jīng)濟直接產(chǎn)值走勢

資料來源：商務(wù)部

    中國展覽業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居全球首位。2017，全國展覽總數(shù)為 10358 場，展覽總面積為 14285 萬平方米，較 2016 年分別增長4.7%和 9.3%。全年凈增展覽 466 場、展覽總面積 1210 萬平方米。

2011-2017年中國展覽行業(yè)展覽數(shù)量及面積統(tǒng)計

資料來源：中國會展經(jīng)濟研究會統(tǒng)計工作委員會 智研咨詢整理

    2017 年，中國境外自主辦展總數(shù)為 123 場，展覽總面積為 83.6 萬平方米，較 2016 年分別下降 3.1%、增長 7.1%。自 2015 年中國政府提出“一帶一路”倡議以來，“一帶一路”沿線國家逐漸成為中國境外自主辦展的熱門舉辦地。2017 年，中國機構(gòu)在境外自主舉辦的 123 場展覽中，有 71 場在“一帶一路”沿線國家舉辦，占 57.72%；展覽總面積 51 萬平方米，占中國境外自主辦展展覽總面積的 61%。

    2017 年，中國境外自主辦展十大熱門舉辦國為：美國、巴西、德國、斯里蘭卡、伊朗、泰國、印度、波蘭、俄羅斯號和薩克斯坦。

    2017年全國從業(yè)展覽的企業(yè)有 2 萬余家。其中，組展企業(yè) 0.5 萬余家，展覽工程、展覽場館及其他展覽服務(wù)企業(yè) 1.5 萬余家。上海、廣州、北京的展覽企業(yè)數(shù)量均在千家以上。2017 年，在國內(nèi)上市的展覽企業(yè)累計 29 家，較 2016 年增加 5 家。

    在上市公司中，主板上市公司 2 家，新三板上市公司 27 家。公司注冊地在北京的 10 家，在上海、深圳的各 3 家，在廣州、天津、杭州、武漢的各 2 家，在太原、大連、蘇州、常州、東莞的各 1 家。這些公司 2017 年營業(yè)收入總額超過 40 億元人民幣。此外，另有 5 家主板上市公司的主營業(yè)務(wù)包括會展服務(wù)。

    中國會展行業(yè)作為促進交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用日益凸顯。展望2018年，我國會展行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下五種發(fā)展態(tài)勢。

    1、國內(nèi)會展行業(yè)將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。一批類似“廣交會”“廈洽會”“醫(yī)博會”等具有國際影響的知名品牌展會將不斷涌現(xiàn)，會展專業(yè)化、市場化和國際化水平將不斷提高。

    2、區(qū)域共同發(fā)展的會展行業(yè)格局將逐漸形成。2018年，我國會展行業(yè)將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟圈為主，二、三線內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會格局。

    3、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域

    4、“雙線會展”模式將為會展行業(yè)發(fā)展注入新的活力。即實現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會議”兩個行業(yè)進行平臺化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造全新的數(shù)字展會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形態(tài)。

    5、會展行業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。會展行業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，會展行業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。比如，例如，借助技術(shù)融合路徑，實現(xiàn)線上線下會展協(xié)調(diào)發(fā)展;借助數(shù)字技術(shù)(如VR技術(shù)、3D技術(shù)等)，增強客戶體驗感，提高展示技術(shù)。

    近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正滲透于人類經(jīng)濟社會生活的各個方面。物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、VR/AR、人工智能技術(shù)等新興前沿技術(shù)在展覽業(yè)中得以應(yīng)用，不但實現(xiàn)了信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)會展產(chǎn)業(yè)的融合，更加加速催生了線上+線下“雙線會展”的會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展模式。從信息技術(shù)的不斷深入應(yīng)用，到展覽業(yè)與科技資本市場的融合，都充分體現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+會展”融合發(fā)展的必然趨勢。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國展覽行業(yè)市場需求預(yù)測及投資前景分析報告》