2018年中國早教行業(yè)三大驅(qū)動因素及行業(yè)競爭格局分析【圖】

    一、三大驅(qū)動因素：滲透率低、中產(chǎn)階級崛起、教育意識加強

    驅(qū)動因素之一：我國 0~6 歲嬰幼兒基數(shù)大，但早教滲透率低。雖然在2017年（全面二孩政策實施的第二個完整年度）出生人數(shù)就出現(xiàn)下滑，但從體量上看仍超過1700萬，可以估算 0~3 歲的嬰幼兒數(shù)量超過1億。根據(jù)統(tǒng)計，2016年早教機(jī)構(gòu)的報名人數(shù)約為1580萬人，由此可以估算出我國早教行業(yè)的滲透率約為10~20%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。

早教報名人數(shù)

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國早教行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場前景預(yù)測報告》

    驅(qū)動因素之二：中產(chǎn)階級的崛起。根據(jù)測算，以上海為例，早教課程年均支出在 2 萬元左右；非一線城市將更低。我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入在 2017 年達(dá)到 3.64 萬元，按家庭計算足以支撐早教的消費支出。對標(biāo)美國，稅前收入越高的消費者（4 萬美元以上），教育投入占收入比重越高。中國社科院發(fā)布的《中等收入群體的分布與擴(kuò)大中等收入群體的戰(zhàn)略選擇》報告提到，中國大約有 6 億人口屬于中等收入以上收入家庭，消費升級將進(jìn)一步帶來早教參與和支付意愿。

美國不同稅前收入的消費者的教育支出

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    驅(qū)動因素之三：重視程度加深。內(nèi)部因素：對于早期教育作用的認(rèn)同。80、90 后進(jìn)入育齡階段，這類家長接受更好的教育，更傾向于認(rèn)同 0~3歲早期教育對兒童智力、性格、潛能的發(fā)展有至關(guān)重要的作用。外部因素：競爭壓力自上而下傳導(dǎo)&同輩壓力。 我國優(yōu)質(zhì)教育資源十分稀缺，從高考層面來講， 985 學(xué)校錄取率僅為 2%左右。為了應(yīng)對將來的競爭壓力，家長就會自上而下地從孩子高中、初中、小學(xué)甚至學(xué)前做好準(zhǔn)備。同時，周圍家長都將孩子送到早教機(jī)構(gòu)帶來的同輩壓力，也會令家長產(chǎn)生“不能讓孩子輸在起跑線”的想法。

    二、競爭格局：市場空間大、集中度低、供給趨同

    市場空間大，集中度低。2003 年開始海外早教品牌打入國內(nèi)市場，自此行業(yè)進(jìn)入快速成長期。雖然在 2017 年出生人數(shù)就出現(xiàn)下滑，但從體量上看仍超過 1700 萬，估算 0~3歲的嬰幼兒數(shù)量超過 5000 萬，假設(shè) 1 萬/人的課單價，早教市場空間超過 5000 億元。根據(jù)統(tǒng)計， 2016 年早教機(jī)構(gòu)的報名人數(shù)約為 1580 萬人，滲透率僅為 10~20%。從競爭格局看，行業(yè)集中度極低，約有 6.05 萬家早教機(jī)構(gòu)， CR5=0.23%，龍頭優(yōu)勢不明顯，尾部較長。

我國早教市場規(guī)模

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早教行業(yè)市場份額

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