2017年中國動畫行業(yè)發(fā)展回顧、商業(yè)模式及未來發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、2017年中國動畫行業(yè)發(fā)展

    我國的動漫產(chǎn)業(yè)將至少擁有1000億的市場發(fā)展空間, 動漫行業(yè)也被公認為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。2016年中國動漫產(chǎn)業(yè)維持上升態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)大幅提升，總產(chǎn)值達到1497.70億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增速提高5.4個百分點。這是中國動漫產(chǎn)業(yè)自2013年啟動轉(zhuǎn)型升級以來取得的最高增速。動漫產(chǎn)業(yè)通過淘汰落后產(chǎn)能、注重核心創(chuàng)意、提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式等手段達到了提質(zhì)增效的目的，形成了漫畫出版、影視動畫、網(wǎng)絡(luò)動漫等內(nèi)容產(chǎn)品和動漫衍生品、動漫主題公園、動漫授權(quán)等增值業(yè)務(wù)相互融合、相互促進、協(xié)同發(fā)展的良好局面。

    2012年我國動畫動畫總產(chǎn)值從760億元增長至2017年1572億元，年均復(fù)合增長率為15.6%。

2012-2017年中國動畫行業(yè)總產(chǎn)值及同比增速走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國動畫片產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展趨勢報告》

    2012-2017年我國動畫電影數(shù)量不斷增長，6年間動畫電影總數(shù)年均增長率為12.1%，國產(chǎn)/進口動畫電影數(shù)量分別增長11.1%和13.9%。

2012-2017年中國國產(chǎn)動畫電影數(shù)量走勢

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2012-2017年中國國產(chǎn)進口動畫電影數(shù)量走勢

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    2017年中國動畫電影票房總量為47.17億元，較2016年減少了22.87億元，同比下滑32.7%。

2012-2017年中國動畫電影票房及票房占比走勢

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    2017年動畫電影票房總量為47.17億元，同比下滑32.7%。其中，國產(chǎn)動畫電影票房總量為13.29億元，僅占總體票房的28%，而進口動畫電影票房總量為33.88億元，占比高達72%。2012-2017年中國國產(chǎn)動畫電影票房走勢

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2012-2017年中國進口動漫電影票房走勢

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    2012年我國電視劇動畫總時長尚有22.3萬分鐘，到2016年降至12.5萬分鐘。

2012-2017年中國電視劇動畫總時長及同比增速走勢

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    2015年及以前，國產(chǎn)動畫作品數(shù)量少，在年輕用戶群體中的影響力一般，用戶以觀看日本動畫為主。

    2016年，在泛娛樂大背景下，《畫江湖之不良人》和《秦時明月》為代表的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，通過IP泛娛樂化，逐漸進入大眾視線，用戶規(guī)模穩(wěn)步提高。同時，眾多企業(yè)加強對國產(chǎn)動畫的布局。

    2017年，國產(chǎn)動畫作品數(shù)量增多，影響力增強，在用戶中的滲透率提高，預(yù)估覆蓋將近1.4億的用戶群體。

    國產(chǎn)動畫隸屬于文化內(nèi)容，并不會出現(xiàn)爆發(fā)式地增長，而是通過產(chǎn)量的日益提升，用戶穩(wěn)步增長。

2015-2018年國產(chǎn)動畫用戶規(guī)模及同比增速走勢

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    二、動畫行業(yè)商業(yè)模式

四種商業(yè)模式，均處于布局初期，發(fā)展前景好。

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    現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺積極推出動畫內(nèi)容的用戶付費模式，且對于優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容購片意愿加強，有助于在動畫內(nèi)容方面直接產(chǎn)生收益。

    動畫作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，放大IP價值，日益成為泛娛樂戰(zhàn)略布局的重點。

    動畫面向廣泛的年輕用戶群體，隨著動畫作品數(shù)量和品質(zhì)的雙向提升，將吸引更多的廣告主。

    三、動畫行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1、動畫產(chǎn)能提高，從量產(chǎn)化發(fā)展至精品化、多元化

    動畫“去產(chǎn)能”背后有政府調(diào)控的因素。有專家指出，這顯示出在市場作用和政策引導的雙重作用下，大量從原來依賴政府補貼以量取勝的增長模式，已轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的追求質(zhì)量的模式上來。

    事實上，泛娛樂時代的來臨，使國產(chǎn)動畫迎來發(fā)展的新契機，圍繞著IP進行產(chǎn)業(yè)布局是整個泛娛樂時代的核心內(nèi)容和價值體現(xiàn)。國產(chǎn)動畫的品牌塑造以內(nèi)容為王，加上用戶體驗，兩者互相疊加、垂直滲透。同時，國產(chǎn)動畫品牌的推廣運營可以最大限度地呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動畫IP的價值，促進產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

    目前，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)由三駕馬車共同拉動，分別為受眾需求、新媒體渠道的發(fā)展和普及，以及政策的驅(qū)動。其中，受眾的需求既受到居民可支配收入和文化消費支出增長的影響，也受到“二次元”90 后逐漸成為消費主力的影響。不過，國產(chǎn)動畫電影主要還是“兒童向”的“低幼”類型，極具市場潛力的“全齡向”和“成人向”產(chǎn)品稀缺。

    隨著國內(nèi)動漫市場的開放，境外動畫片大舉搶占國內(nèi)各級電視頻道，美國動畫電影和日本動畫電影等也紛紛走進中國影院，雖然為國內(nèi)動畫電影市場帶來了豐富多元的文化產(chǎn)品，但也帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，特別是就“吸金”能力而言，依然是外國動畫片賺得盆滿缽滿。比如觀眾熟知的充滿中國元素的《花木蘭》《功夫熊貓》等動畫片，都是國外動畫企業(yè)運營取得的商業(yè)成功。

    值得注意的是，由于本土動畫IP競爭力仍相對較弱，中國動畫衍生品市場75%以上營收利潤流向日本、韓國、美國的動畫衍生品廠商。其中，日本和美國動畫的衍生品中玩具的銷售比例最大，其次是服裝和掛件。而國產(chǎn)動畫衍生品以服裝及掛件等為主，附加價值以及客單價更高的模型銷售份額偏低。

    2、日漸走出“動畫即低幼”的誤區(qū)，實現(xiàn)動畫全民化

    動畫從業(yè)者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴大化，逐步推進廣大群眾對國產(chǎn)動畫的改觀。

    隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，商業(yè)模式更是從PC互聯(lián)網(wǎng)時代的流量經(jīng)濟變成了粉絲經(jīng)濟。這在產(chǎn)品生產(chǎn)模式上，主要體現(xiàn)為娛樂化、IP化、互動化。調(diào)查顯示，90后、00后群體用戶付費比例較高，他們愿意在各種動畫內(nèi)容上消費，例如海報、寫真等印刷品，玩偶等周邊產(chǎn)品，以及聲優(yōu)的演唱會及相關(guān)表演。在動畫文化周邊上，動畫用戶每年平均花費超過1700元，國內(nèi)市場潛力巨大，對內(nèi)容的要求越來越高。

    3、從模仿到創(chuàng)新，國產(chǎn)動畫將走出本土化特色的道路

    中國動畫產(chǎn)業(yè)，從現(xiàn)階段的模仿、學習，再到未來的結(jié)合中國特色，開創(chuàng)出中國特色的動畫之路。

    “內(nèi)容為王的時代，中國動漫在進行創(chuàng)新的同時，必須打上自身文化特色。”創(chuàng)作并發(fā)行中國原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼》的廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司負責人介紹，中國動漫要想國際化，在內(nèi)容的安排上要講述海外年輕人喜歡的“中國故事”，而內(nèi)容的打造則要國際化復(fù)合型人才，了解海外市場、技術(shù)、營銷等。

    動畫行業(yè)發(fā)展空間大，未來動畫作品的量產(chǎn)化帶動精品化、多類型，在不同的細分領(lǐng)域中出現(xiàn)爆款。