2017年中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展概況及發(fā)展前景分析【圖】

    一、寵物主糧市場(chǎng)：追求健康，高速成長(zhǎng)

    從寵物主糧的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，追求健康、多元化與個(gè)性化是未來主糧市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。一般而言，寵物主們的消費(fèi)偏好最終會(huì)投射到他們對(duì)于寵物用品的購買選擇上，如果具體到食品，那么最大的追求則是“健康”，根本上，寵物主們對(duì)于主糧消費(fèi)的需求并沒有發(fā)生變化，但消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)的確會(huì)帶來品類的迭代。 從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費(fèi)升級(jí)路徑來看，寵物主糧的產(chǎn)品也日益多元化和個(gè)性化。隨著寵物主人日趨年輕化，滿足寵物營(yíng)養(yǎng)、產(chǎn)品定制化以及適口性好等特點(diǎn)逐漸成為很多養(yǎng)寵主人購買主糧的關(guān)鍵因素。養(yǎng)寵家庭比例的提高也進(jìn)一步提升了養(yǎng)寵主人對(duì)待寵物的態(tài)度，2015-2017 年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭的比例從 10%提升到 17%，而將寵物視為孩子和親人的用戶占比達(dá)到 80%以上，這也反映出寵物在家庭中的地位日益重要。

寵物主糧具體種類消費(fèi)情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

消費(fèi)者寵物主糧購買考慮因素

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我國(guó)養(yǎng)寵家庭比例逐年提升

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將寵物視為親人和孩子的用戶占比在 80%以上

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    電商渠道的蓬勃發(fā)展以及終端需求渠道的下沉都將促進(jìn)寵物主糧市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)。從淘寶大數(shù)據(jù)來看，購買寵物犬主糧的年輕消費(fèi)者占比較高，消費(fèi)的客單價(jià)還相對(duì)較低， 2017 年購買寵物犬主糧的消費(fèi)者中女性占比為 63.71%， 30 歲以下的消費(fèi)者占比接近一半， 69.6%的消費(fèi)者客單價(jià)集中在 105 元以下。從消費(fèi)區(qū)域來看，沿海省份是寵物犬主糧消費(fèi)的重點(diǎn)省份，二三線城市家庭的養(yǎng)寵比例還有較大的提升空間。從消費(fèi)渠道來看，寵物店和電商是最為重要的兩種渠道，五成以上的消費(fèi)者都會(huì)選擇在這兩大渠道購買寵物食品。 我們認(rèn)為， 隨著養(yǎng)寵人士購買寵物食品的渠道從傳統(tǒng)的商超逐漸向電商渠道轉(zhuǎn)移，這有利于各寵物食品企業(yè)拓寬銷售半徑并塑造自己的品牌影響力。目前中國(guó)寵物主糧的市場(chǎng)滲透率在 20%左右， 而歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家寵物主糧的滲透率超過95%，長(zhǎng)期來看，中國(guó)寵物主糧市場(chǎng)仍將保持高速成長(zhǎng)。

寵物犬主糧消費(fèi)者性別占比

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寵物犬主糧消費(fèi)者年齡區(qū)間

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寵物犬主糧消費(fèi)客單價(jià)占比

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寵物犬主糧消費(fèi)者所在城市占比

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2017 年 83.9%的消費(fèi)者傾向于淘寶等電商平臺(tái)購買寵物食品

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    2017 年是貓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的元年，貓經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)成為寵物行業(yè)增量的新引擎，有望促進(jìn)寵物食品行業(yè)的快速發(fā)展。貓經(jīng)濟(jì)的崛起使得與貓相關(guān)的線下服務(wù)在全國(guó)開始遍地開花，根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)的數(shù)據(jù)，2017 年北、上、廣等大城市的貓咖啡店數(shù)量已經(jīng)有近千家的規(guī)模，而貓咪專屬寄養(yǎng)服務(wù)門店數(shù)量也呈快速增長(zhǎng)。根據(jù)淘寶大數(shù)據(jù)顯示，貓用戶的消費(fèi)更加注重健康、考慮產(chǎn)品品質(zhì)以及追求個(gè)性化。具體來看，養(yǎng)貓的主人以 80 和 90后為主，他們購買主糧的價(jià)格敏感度相對(duì)更低，30 歲以下購買貓主糧的消費(fèi)者占比達(dá)到 57.48%，而購買貓主糧客單價(jià)在 200 元以上的占比達(dá)到 15.71%，這兩者都明顯高于購買犬主糧的占比。對(duì)比日本的養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)來看，中國(guó)貓經(jīng)濟(jì)具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?017年日本養(yǎng)貓的用戶占比達(dá)到 51.64%， 而中國(guó)養(yǎng)貓的用戶占比為 39.7%，隨著中國(guó)養(yǎng)貓用戶占比的進(jìn)一步提升，貓經(jīng)濟(jì)有望進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。

寵物主人養(yǎng)貓的品種分布

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中國(guó)和日本養(yǎng)寵結(jié)構(gòu)對(duì)比（只考慮犬和貓）

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寵物主人養(yǎng)寵的原因

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犬主糧和貓主糧客單價(jià)對(duì)比

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犬主糧和貓主糧消費(fèi)者年齡區(qū)間對(duì)比

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    二、寵物零食市場(chǎng)：消費(fèi)升級(jí)，前景廣闊

    寵物零食市場(chǎng)正處于快速導(dǎo)入期，在寵物食品消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，寵物零食市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。 寵物零食主要是在寵物休閑的時(shí)候主人用來吸引寵物注意力或者是調(diào)節(jié)寵物口味的食物，主要目的是幫助主人加深與寵物之間的感情，增強(qiáng)與寵物之間的互動(dòng)，由于寵物很大程度上承載了寵物主人的精神寄托， 隨著寵物主人對(duì)寵物重視程度的進(jìn)一步提升， 寵物零食市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿?。從淘寶大?shù)據(jù)來看， 購買寵物犬零食的年輕消費(fèi)者占比較高，消費(fèi)的客單價(jià)相對(duì)較低，2017 年購買寵物犬零食的消費(fèi)者中女性占比為 74.85%， 30 歲以下的消費(fèi)者占比在 52%左右， 81%的消費(fèi)者客單價(jià)集中在 30 元以下?？梢钥闯觯捎诹闶硨儆谝缀钠?，性價(jià)比成為目前寵物主人購買零食的重要考量因素。 我們認(rèn)為，寵物零食市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)符合寵物食品的消費(fèi)升級(jí)路徑，隨著養(yǎng)寵家庭消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，寵物零食的普及率將進(jìn)一步提升，整體寵物零食市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

寵物犬零食消費(fèi)者性別占比

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寵物犬零食消費(fèi)者年齡區(qū)間

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寵物犬零食消費(fèi)客單價(jià)占比

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寵物犬零食消費(fèi)者所在城市占比

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寵物零食具體種類消費(fèi)情況

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消費(fèi)者寵物零食購買考慮因素

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