2017年中國瑞士手表出口地區(qū)及腕表購買渠道分析【圖】

    1、瑞士出口中國數(shù)據(jù)持續(xù)回暖，消費(fèi)升級迎來新契機(jī)

    目前中國大陸市場已經(jīng)成為瑞士手表出口的第三大國家或地區(qū)市場， 2017 年出口中國大陸 15.37億瑞士法郎，占瑞士手表出口份額的7.71%，相比 2005 年的2.84%占比已經(jīng)大幅提升4.87%，同時(shí)，2017 年瑞士出口我國手表金額已占到我國手表進(jìn)口總額的72%。

近三年瑞士手表主要出口地區(qū)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國手表行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》

瑞士出口中國市場腕表金額與占比情況

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    2、本土化購買迎來機(jī)遇

    雖然中國本土市場依然存在許多問題導(dǎo)致本土購買率依然低于海外，比如與國外的價(jià)格差、服務(wù)水平較低、總體購物體驗(yàn)不佳等，但 2016 年國內(nèi)購買奢侈品的比例卻大幅增加。

中國富豪人均擁有腕表數(shù)量

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中國富豪購買本土手表情況

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    不過，這方面的增長并沒有抵消中國游客海外消費(fèi)減少帶來的損失，這在歐洲市場尤為明顯。不過從長遠(yuǎn)來看，中國中產(chǎn)階級正在迅速崛起，可供支配收入增加，未來五年對個(gè)人奢侈品市場未來將貢獻(xiàn)良多，總體趨勢向上。

國內(nèi)腕表購買渠道占比

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    人民幣升值和人均可支配收入提升有利于國人消費(fèi)名表等奢侈品：人民幣兌瑞郎自 2017 年 7 月至 2018 年 5 月有較大幅度升值，有利消費(fèi)者對進(jìn)口手表消費(fèi)， 根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人的報(bào)告顯示：預(yù)計(jì)截至到 2030 年，中國將有近 35%的人口（4.8 億人）符合對于中高收入和高收入人群的定義，與當(dāng)前的 10%的比例（1.32 億）相比增幅巨大。人均可支配收入超過 10,000 美元，他們的崛起將改變中國消費(fèi)者的面貌。

人均可支配收入分布圖

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    2016 年 5 月，中國進(jìn)口電商免稅時(shí)代終結(jié)，隨即進(jìn)口跨境電商新政進(jìn)入過渡期，后延長至 2017 年底。中國跨境電商政策紅利逐步消失，未來相關(guān)部門在稅收、清關(guān)、支付等方面將進(jìn)一步走向規(guī)范化。中國進(jìn)口跨境電商平臺(tái)需提升用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新盈利模式，增強(qiáng)政策適應(yīng)能力及自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力。