2017年中國網(wǎng)售處方藥銷售情況及網(wǎng)上藥店渠道占零售市場比重分析【圖】

    一、網(wǎng)售處方藥銷售情況分析

    2017年我國醫(yī)藥商品銷售總額達(dá)2.00萬億， 其中藥品銷售額為1.58萬億。 在藥品銷售結(jié)構(gòu)里面， 85%的銷售規(guī)模來自于處方藥銷售，而醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售了近80%的處方藥。

2013-2017 年全國醫(yī)藥商品銷售總額

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國處方藥（RX）行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》

2013-2017 年全國藥品銷售總額

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    橫向?qū)Ρ戎袊c美國處方藥市場，我國處方藥銷售渠道仍以醫(yī)院為主，尤其是城市等級(jí)醫(yī)院，占了處方藥銷售的61%比重，而通過藥店渠道銷售的處方藥占全部處方藥的10%不到。

    美國處方藥流通渠道則相對(duì)分散和多樣化， 處方零售市場呈現(xiàn)以連鎖店為主體，多種渠道相對(duì)均衡的流通格局。其中連鎖店占了處方零售市場34%，其次是郵遞服務(wù)（類電商） 20%，醫(yī)院渠道（非聯(lián)邦醫(yī)院、聯(lián)邦機(jī)構(gòu)、 私人診所和私營機(jī)構(gòu)）占比僅有 40%。

中國處方藥銷售渠道結(jié)構(gòu)

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美國處方藥銷售渠道結(jié)構(gòu)

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    二、網(wǎng)上藥店渠道占零售市場比重

    現(xiàn)行醫(yī)療體制中醫(yī)療資源相對(duì)短缺，醫(yī)院掌握著社會(huì)幾乎全部的醫(yī)療資源，在藥品選購中占據(jù)決定性地位。 目前實(shí)際外流處方還不到千分之一。無論是藥品供應(yīng)渠道，還是醫(yī)保政策，種種約束使得零售藥店無法與公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)競爭處方藥零售市場。

    2016年我國零售藥店終端（含藥品和非藥品）的銷售規(guī)模為4929億元，其中實(shí)體藥銷售規(guī)模占了94.2%的份額，網(wǎng)上藥店（含藥品和非藥品）占5.8%，零售市場仍以實(shí)體藥店為主力。

2013-2016 年我國實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店（含藥品和非藥品）銷售額占比

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    作為中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)的一部分，醫(yī)藥B2C業(yè)務(wù)的交易總額自2012年至2016年增長近十倍，復(fù)合年增長率為77.2%，于2016年增至人民幣 200億元。

經(jīng)中國 B2C 渠道的藥品、醫(yī)療設(shè)備及營養(yǎng)保健品的交易總額

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    作為中國最大的醫(yī)藥B2C第三方平臺(tái)， 阿里健康旗下的天貓醫(yī)藥館除了提供平臺(tái)交易， 自2016年下半年也開始涉足自營醫(yī)藥B2C業(yè)務(wù)。 根據(jù)阿里健康年報(bào)， 2017年天貓醫(yī)藥館的商品交易總額已接近400億，其中，提供電商平臺(tái)服務(wù)交易額已超過300億元。

天貓醫(yī)藥館產(chǎn)品銷售比例

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    2016年天貓醫(yī)藥館OTC藥品最為熱銷的是補(bǔ)益安神、腸胃用藥、皮膚科用藥、風(fēng)濕骨外傷、維礦物質(zhì)。最為熱銷的醫(yī)療器械分別為：血壓計(jì)、血糖用品、輪 椅、霧化器、理療儀。 好藥師核心業(yè)務(wù)主要是B2C銷售和O2O服務(wù)。B2C銷售方面， 好藥師以官網(wǎng)為基礎(chǔ)，在京東、天貓、 1號(hào)店等各大三方平臺(tái)開設(shè)旗艦店

好藥師線上線下銷售情況

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    目前醫(yī)藥電商經(jīng)營范圍還以非處方藥為主。 相信隨著網(wǎng)售處方藥的逐步放開，醫(yī)藥電商面臨的市場空間將從百億級(jí)向千億級(jí)邁進(jìn)。