2017-2018年中國移動化趨勢推動直播行業(yè)快速增長【圖】

    在國家文化政策支持、網(wǎng)絡基礎設施和移動寬帶加速普及、視頻技術(shù)日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網(wǎng)絡表演（直播）行業(yè)從前幾年的高速發(fā)展，2017年過渡到市場結(jié)構(gòu)化調(diào)整、直播平臺重塑業(yè)務規(guī)劃的時期。行業(yè)實現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，政策和技術(shù)監(jiān)管服務形成體系，行業(yè)秩序更加規(guī)范，行業(yè)經(jīng)營環(huán)境更加健康，清新正面的行業(yè)形象開始建立。

    2017年我國網(wǎng)絡表演（直播）市場營收達到304.5億元，相比2016年的218.5億元，同比增長39%。網(wǎng)絡表演（直播）已經(jīng)成為網(wǎng)絡文化內(nèi)容供應、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡文化市場重要組成部分。

    直播行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動日益緊密，“直播+”模式逐漸成型，電商直播、非遺直播、傳統(tǒng)文化直播、公益直播、政務直播等多種內(nèi)容并存，并向PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))模式轉(zhuǎn)型，直播平臺提供的內(nèi)容和網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻等網(wǎng)絡文化形式一樣，得到了用戶的廣泛使用，成為網(wǎng)民文化娛樂消費的重要形式。

2016-2017年中國網(wǎng)絡表演（直播）市場營收情況

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國直播平臺行業(yè)市場需求預測及投資前景分析報告》

    隨著資本進場直播行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的推動， 用戶數(shù)量產(chǎn)生爆發(fā)式增長。中國在線直播用戶規(guī)模由 2015 年的 1.93 億人次增長到 2017 年的 3.98 億人次。 預計 2019 年有望達到 5 億人次。市場規(guī)模方面， 隨著用戶付費能力、 參與時長、用戶基數(shù)的不斷提升， 在線直播市場規(guī)模從 2015 年的 64 億元提升到 2017 年的 352 億元。 預計 2022 年有望達到 1000 億規(guī)模。

2015-2019 中國在線直播用戶規(guī)模及增長走勢

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2015-2022 中國在線直播市場規(guī)模及預測

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    隨著 4G滲透率的提升，直播平臺移動端用戶占比也在不斷增長。以虎牙為例，4G 滲透率從 16Q4 的 56%增長到 17Q1的 62%，虎牙移動端占比從 35.5%提升到 42.6%。

中國 4G 用戶滲透率

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虎牙月活躍用戶結(jié)構(gòu)

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    移動網(wǎng)絡發(fā)展和觀眾對于內(nèi)容的需求推動了移動直播用戶和市場規(guī)模的擴大。作為2017年愛奇藝最火爆的綜藝節(jié)目之一，《中國有嘻哈》人氣選手都曾來到奇秀直播進行互動直播，總計19場直播累計吸引超過9000萬用戶關(guān)注，引起行業(yè)矚目。早在節(jié)目立項初期，奇秀直播就與《中國有嘻哈》深度合作，選派奇秀直播年度盛典的優(yōu)秀主播，參與到《中國有嘻哈》的海選之中，并為《中國有嘻哈》直播定制專屬功能，《中國有嘻哈》定制禮物、效果動畫，以提升觀眾的代入感。

2017年中國網(wǎng)絡表演（直播 ）用戶規(guī)模數(shù)量分布

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    根據(jù)第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)， 2017 年移動直播用戶達到 1.6 億人，同比增長 45.5%，而市場規(guī)模也達到 119.5 億元，同比增長 192.9%。 這一需求變化使得直播平臺紛紛向移動端開始延升。

2015-2017 中國移動直播行業(yè)用戶規(guī)模

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2015-2017 中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模

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    2017 年末開始， 同時各家平臺還同通信公司進行免流合作，進一步降低直播 app 戶外使用門檻。 相對于視頻內(nèi)容（可以載 WIFI 模式下預先下載好）或者手游（消耗數(shù)據(jù)流量更少） 來說，直播平臺將獲得更大推動力。 預期隨著免流活動的進一步推廣， 用戶觀看直播平臺時長將得以進一步提升。

    直播行業(yè)快速發(fā)展的同時，監(jiān)管政策不斷收緊， 但直播行業(yè)規(guī)范有助于整個行業(yè)走向成熟。 直播行業(yè)野蠻生長忽略了內(nèi)容監(jiān)管，部分平臺縱容黃暴內(nèi)容吸引流量， 疏于審查。 近兩年對于直播行業(yè)一系列監(jiān)管政策的出臺有助于整個行業(yè)長期向好發(fā)展，通過提供優(yōu)質(zhì)健康內(nèi)容來。