2018年中國(guó)出境游目的地、出境方式及消費(fèi)群體分析【圖】

    在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于中產(chǎn)階級(jí)的定義通常是指在某種程度的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，擁有較為安定和較高薪酬的工作，通常也被認(rèn)為生活處于小康階段的群體。他們除了有穩(wěn)定的收入外，通常還要有一些資產(chǎn)。他們擁有良好的教育背景或者較高的社會(huì)地位，生活上追求健康，會(huì)有定期出游度假的習(xí)慣。

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國(guó)產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模正在逐步擴(kuò)大。報(bào)告指出，2012 年54%的中國(guó)城鎮(zhèn)家庭屬于中產(chǎn)階級(jí)， 預(yù)計(jì)到了 2022 年，伴隨中國(guó)高收入的高科技和服務(wù)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，76%的中國(guó)城鎮(zhèn)家庭屬于中產(chǎn)階級(jí)， 54%的城鎮(zhèn)家庭進(jìn)入“上中產(chǎn)”行列。根據(jù)劃分標(biāo)準(zhǔn)，家庭年收入＜9000美元的為貧窮階級(jí)，家庭年收入為 9000 至 1 萬(wàn) 6000 美元的為中產(chǎn)階級(jí)，家庭年收入1 萬(wàn)6000至3萬(wàn) 4000 美元的為上中產(chǎn)階級(jí)，家庭年收入＞3 萬(wàn) 4000 美元的為富裕階層。

到2020年76%的中國(guó)城鎮(zhèn)家庭屬于中產(chǎn)階級(jí)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)出境游行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    消費(fèi)升級(jí)愿意付出更多享受更好的酒店住宿、出行方式和其他服務(wù)。出境游早期憑借消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性，以低價(jià)的方式吸引了一大批跟團(tuán)游的旅客。然而這些出境游的團(tuán)大多品質(zhì)較差，吃住的標(biāo)準(zhǔn)低，且大多伴有強(qiáng)制性的購(gòu)物消費(fèi)。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，觀光游向度假游發(fā)展，個(gè)性化需求增多，人們?cè)敢鉃槌鼍秤沃Ц陡嗟馁M(fèi)用來(lái)獲得更好的體驗(yàn)和服務(wù)。首先在出境游目的地選擇上，從觀光游到度假游的轉(zhuǎn)移，催熱人們對(duì)新的旅游目的地的探索，小眾特色地域不斷被挖掘，帶來(lái)產(chǎn)品的升級(jí)和服務(wù)的升級(jí)。其次出境游方式的選擇上，自由行和定制游越來(lái)越受到歡迎。

2018 年春節(jié)客單價(jià)最高的十大出境游目的地

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2017 年國(guó)人出境方式

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    “70 后”、“80后”成為出境游消費(fèi)群體的主力。 中產(chǎn)階級(jí)普遍年齡在 30-50 歲， 與經(jīng)濟(jì)能力、財(cái)富能力相匹配，中國(guó)旅游研究院和攜程共同披露的 2017 年出境游游客各年齡階段的占比數(shù)據(jù)中顯示，“70 后”、“80 后” 占比分別為 17%和 31%，合計(jì)占比近半，已經(jīng)成為出境游的主力軍。中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀更加的成熟，非生活必須品的消費(fèi)支出占比也隨著財(cái)富能力的增加而增加， 尤其是上中產(chǎn)階級(jí)，他們更愿意為產(chǎn)品的品質(zhì)支付更多的溢價(jià)。未來(lái)隨著 90 后的成長(zhǎng)，中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模也在逐步壯大，出境游市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體將越來(lái)越多。 2012 年中國(guó)內(nèi)地居民有效的因私普通護(hù)照持有量大約為 3800 萬(wàn)，到 2016 年已經(jīng)達(dá)到 1.29 億本左右，但是只占總?cè)丝诘?0%左右，未來(lái)仍然存在很大的提升空間。

2017年出境游各年齡階段占比

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    預(yù)測(cè) 2015 到 2020 年，中國(guó)人的消費(fèi)將以年均 9%的速度增長(zhǎng)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 55%，達(dá)到 6 萬(wàn) 5000 億美元的規(guī)模。這 2 萬(wàn) 3000 億美元的增幅就已經(jīng)超過(guò)了德國(guó)或者英國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)有規(guī)模。而且，這那么， 這一估算假設(shè)基礎(chǔ)是中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值以每年 5%的速度增長(zhǎng)，大大低于官方預(yù)計(jì)的 6.5%至 7%。 因此我們認(rèn)為消費(fèi)支出的大幅增長(zhǎng)以及中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的壯大， 將會(huì)帶來(lái)越來(lái)越多的出游需求， 從而出境游市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體規(guī)模不斷壯大， 消費(fèi)能力也逐年提升。

中國(guó)2015-2020年私人消費(fèi)支出增加額及和其他國(guó)家對(duì)比(億美元)

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