洗衣機(jī)TOP4品牌集中度下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈
2018年，我國(guó)洗衣機(jī)TOP4品牌為海爾，小天鵝，西門子和美的。2018年，洗衣機(jī)TOP4品牌集中度下降，第二季度的TOP4品牌集中度為65.1%。這表示洗衣機(jī)市場(chǎng)日益激烈，后來(lái)者進(jìn)攻強(qiáng)勢(shì)。
2017-2018年我國(guó)洗衣機(jī)TOP4品牌集中度走勢(shì)（線下）
數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢整理
洗衣機(jī)產(chǎn)量波動(dòng)，零售規(guī)模穩(wěn)中有升
2012年以來(lái)，我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量呈波動(dòng)趨勢(shì)，2016年，洗衣機(jī)產(chǎn)量達(dá)到了7620.82萬(wàn)臺(tái)，而2017年產(chǎn)量下降為7500.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.57%。
從零售規(guī)模來(lái)看，我國(guó)洗衣機(jī)零售額穩(wěn)中有升，從2012年的612億元上升至2017年的719億元，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到758億元。這主要受益于我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于高品質(zhì)洗衣機(jī)的需求增加，洗衣機(jī)的銷售規(guī)模將繼續(xù)增加。
2012-2017年我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
2007-2017年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模
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洗衣機(jī)品牌企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，布局高端市場(chǎng)
隨著洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，眾多洗衣機(jī)品牌均調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開(kāi)始布局高端市場(chǎng)，2018年，美的系產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果明顯，經(jīng)營(yíng)效率提升；海爾系卡薩帝2018年在高端和超高端市場(chǎng)密集布局，均價(jià)整體提升。這表示品牌洗衣機(jī)企業(yè)看好中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)于高品質(zhì)的洗衣機(jī)的需求也會(huì)逐年增加。
2018年上半年洗衣機(jī)各個(gè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
品牌 | 市場(chǎng)表現(xiàn) |
海爾系 | 2018年上半年份額快速增長(zhǎng)，經(jīng)典機(jī)型的降價(jià)促銷和大容量的布局收獲不少份額的增長(zhǎng)；卡薩帝2018年在高端和超高端市場(chǎng)密集布局，均價(jià)整體提升。 |
博西系 | 均價(jià)表現(xiàn)保守，尤其在促銷期價(jià)格下滑明顯，份額小幅走低，市場(chǎng)地位穩(wěn)定。 |
美的系 | 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果明顯，經(jīng)營(yíng)效率提升，逐步進(jìn)入高端市場(chǎng)。 |
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2018年上半年，我國(guó)居民人均可支配收入14063元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)成為首要需求。消費(fèi)者更愿意為更高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，因此，高端產(chǎn)品成為越來(lái)越多人的選擇。2018年上半年，零售額規(guī)模最大的是滾筒單洗洗衣機(jī)，市場(chǎng)均價(jià)為3671元，而同時(shí)洗烘一體的洗衣機(jī)的零售額也不低，占比30%。
2018年上半年不同級(jí)別的洗衣機(jī)均價(jià)對(duì)比
洗衣機(jī)類型 | 均價(jià)：元 |
單/雙缸 | 733 |
波輪 | 1713 |
滾筒單洗 | 3671 |
洗烘一體 | 5136 |
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2018年上半年不同級(jí)別的洗衣機(jī)零售額占比
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專家預(yù)測(cè)，未來(lái)洗衣機(jī)對(duì)大容量的需求將愈發(fā)突出。首先，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活導(dǎo)致家庭一次洗滌大批衣物成為常態(tài)；其次，二胎政策的放開(kāi)將涌現(xiàn)出更多“四口之家”，洗衣量有所增加。我國(guó)洗衣機(jī)品牌企業(yè)應(yīng)該抓住發(fā)展時(shí)機(jī)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而提升市場(chǎng)占有率。
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