健身運(yùn)動(dòng)APP相對(duì)傳統(tǒng)健身房的優(yōu)缺點(diǎn)及用戶情況分析【圖】

    2016年6月，為促進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)全民身體素質(zhì)，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2016—2020 年)》。近年來(lái)，國(guó)民參加體育鍛煉的意識(shí)明顯提升，對(duì)于體育用品的消費(fèi)觀也基本成熟，從而帶動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)值平穩(wěn)增長(zhǎng)。智研數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)健身行業(yè)產(chǎn)值為1545億元，而到了2020年將達(dá)到2000億元。

    除了各式健身房的興起與誕生外，健身APP也蜂擁而至。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前為止已有上千款健身相關(guān)的APP軟件。其中涵蓋了瑜伽、跑步、健身操等各種健身項(xiàng)目，受到不同群體健身愛(ài)好者的追捧。

    截至2018年6月份，健身運(yùn)動(dòng)app用戶規(guī)模達(dá)到1.04億。

2015-2018年6月健身運(yùn)動(dòng)APP用戶規(guī)模走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    線上APP在差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式滿足用戶的需求，目前主要分兩大類(lèi)，第一是線上線下結(jié)合型，包括O2O選健身場(chǎng)館、O2O選私教等服務(wù)；第二是純線上型，提供專(zhuān)業(yè)教學(xué)視頻、訓(xùn)練督促、數(shù)據(jù)記錄、飲食規(guī)劃以及健身社區(qū)等服務(wù)。

    健身APP相對(duì)于線下健身房的優(yōu)勢(shì)有：

    1、省錢(qián)。根據(jù)健身APP盈利模式可以分為兩類(lèi)：一類(lèi)是以KEEP為代表的健身APP,它主要通過(guò)廣告和服務(wù)、電商與內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)贏利。消費(fèi)者可以在APP上免費(fèi)學(xué)習(xí)訓(xùn)練課程，其它消費(fèi)僅憑個(gè)人喜好；另一類(lèi)APP，大部分課程是免費(fèi)開(kāi)放的，只有部分精品訓(xùn)練課程需要開(kāi)通會(huì)員才能享受，年費(fèi)在300—400元左右。

    不受時(shí)間的限制。健身APP可以隨時(shí)隨地，想練就練，這也是APP能夠火爆的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)。很多人忙于工作，沒(méi)有時(shí)間去健身房，空下來(lái)時(shí)就可以通過(guò)APP合理利用碎片化時(shí)間進(jìn)行健身。

    記錄健身數(shù)據(jù)。目前大部分健身APP，都有著紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)健身數(shù)據(jù)的功能，可以實(shí)時(shí)記錄運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)、步數(shù)、距離等數(shù)據(jù)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)量化的過(guò)程，一方面可以得到滿足感，另一方面也可以對(duì)身體運(yùn)動(dòng)狀況有一個(gè)大致的了解。

    社交功能。健身APP已不再是簡(jiǎn)單的健身指導(dǎo)功能，其中的社交功能，也成為其亮眼部分之一。用戶可以在APP上與全國(guó)各地的健身人士交流健身心得，并分享健身效果，成為時(shí)下一種新型社交方式。另外，通過(guò)分享也可以讓其他人進(jìn)行監(jiān)督，利于長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。

    健身APP相對(duì)于傳統(tǒng)的健身房，也有一些明顯的缺點(diǎn)。

    健身APP中的訓(xùn)練視頻是由專(zhuān)業(yè)健身教練拍攝，動(dòng)作示范雖然都是準(zhǔn)確規(guī)范的。不過(guò)在用戶跟隨訓(xùn)練的時(shí)候，健身者多多少少會(huì)不自知的出現(xiàn)誤差，動(dòng)作不規(guī)范等等，如果長(zhǎng)期錯(cuò)誤練習(xí)下去，未能得到及時(shí)糾正，很可能會(huì)對(duì)身體造成一定傷害。

    健身APP可以自主安排，不過(guò)缺乏監(jiān)督，可能使用戶容易中斷健身計(jì)劃，無(wú)法保證健身的持續(xù)性。

    健身APP提供的課程大多都是簡(jiǎn)易的健身方式，用到的多是瑜伽墊、滾輪、健身球等小型設(shè)備，對(duì)于初級(jí)健身者可以滿足其需要，對(duì)于真正的健身愛(ài)好者來(lái)說(shuō)就顯得有些雞肋。

健身運(yùn)動(dòng)APP偏好指數(shù)

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    在健身運(yùn)動(dòng)APP用戶中，44.5%的用戶年齡在25歲及以下，26-35歲的人占40.7%，46歲以上的人占4.2%。健身運(yùn)動(dòng)APP的用戶年輕人為主，25及歲以下用戶在健身運(yùn)動(dòng)app中有著相當(dāng)顯著的占比，且其占比在2018年有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。

健身運(yùn)動(dòng)APP用戶年齡分布

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