電子商務(wù)培育經(jīng)濟增長新動能、生產(chǎn)消費兩不誤【圖】

    近年來我國電子商務(wù)行業(yè)運行平穩(wěn)，發(fā)展快速，電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴大，在協(xié)調(diào)消費供給側(cè)改革，促進消費增長等方面作用顯著，同時對于拉動就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮重要作用。

    一般而言、廣義上的電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)（上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)的活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。

    而狹義的電子商務(wù)通常是指在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動、交易活動、金融活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運營模式。根據(jù)電子商務(wù)參與的主體，潛在的客戶群體，電子商務(wù)的商業(yè)模式分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等。

    隨著近年來的快速穩(wěn)健發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)濟以其開放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢，廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費及民生等領(lǐng)域，在培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、拓展新市場、促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動公共服務(wù)創(chuàng)新等方面的作用日漸凸顯，成為國民經(jīng)濟和社會發(fā)展新動力，是推動“互聯(lián)網(wǎng)+” 發(fā)展的重要力量，是新經(jīng)濟的主要組成部分。

    目前中國網(wǎng)民數(shù)量列全球首位，2017年達到7.72億。中國是全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場，擁有5.33億網(wǎng)絡(luò)購物用戶，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率達到69.1%。截止至2018年6月31日，中國網(wǎng)民數(shù)量達到80166萬人，同比增長3.8%，同時我國網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模達到了5.69億人，相較于2017年年末增長了6.7%，網(wǎng)民的網(wǎng)購使用率達到了71.0%，同時手機網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模達到了5.57億，相較于2017年末增長了10.2%，占手機網(wǎng)民數(shù)量70.7%

2007年-2018年6月中國網(wǎng)購用戶數(shù)及網(wǎng)購使用率

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2017年我國電子商務(wù)交易規(guī)模為達到28.66萬億元，同比增長24.77%。行業(yè)依然保持高速增長。其中，B2B交易額20.5萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額7.17萬億元，生活服務(wù)電商交易額9986億元。

2011-2017年中國電子商務(wù)交易額走勢圖

資料來源：100EC

    截止到2018年6月31號，全國網(wǎng)上商品零售額達到40810億元，較上年同期的31073億元同比增長30.1%，增速小幅下降了3.3%個百分點。其中實物商品網(wǎng)上零售額為3.13萬億元，同比增長29.8%增速比同期的社會消費品零售總額高出20.4個百分點。實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為17.4%，對其增長的貢獻率為46.4%，可以說電子商務(wù)有力的拉動的了消費的增長。

2008-2018年6月我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售總額及其同比增長率走勢圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2018年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)仍維持中高增速，虛實融合、線上線下協(xié)同發(fā)展成為批發(fā)零售業(yè)發(fā)展的主基調(diào)。在傳統(tǒng)零售業(yè)績持續(xù)下滑背景下，互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型成為所有零售企業(yè)未來最重要的增長點之一。

    而從企業(yè)來看，我國國內(nèi)的電商平臺的一超多強的競爭格局基本穩(wěn)定，阿里旗下的淘寶，天貓依然是國內(nèi)最大的電商平臺，京東、網(wǎng)易、亞馬遜在國內(nèi)市場基本穩(wěn)定，而3年上市的拼多多的商業(yè)模式則對市場造成一定的沖擊，國內(nèi)較大的電商平臺紛紛上線相應(yīng)的功能已做應(yīng)對，阿里方面，推出了淘寶特價版，京東也推出了9.9包郵的專欄。

    2018年1-5月，我國電子商務(wù)平臺收入1164億元，同比增長39.1%，行業(yè)依然維持較高增速發(fā)展，部分企業(yè)已經(jīng)扭虧為盈。但是較2017年有較大的不同的是，2018年電子商務(wù)平臺收入增速保持平穩(wěn)，行業(yè)季節(jié)性削弱，這與平臺的運營能力與策略逐漸提高，推薦算法升級、居民的消費能力升級有較大的關(guān)系。

2017-2018年1-5月我國電商平臺收入同比增速

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    同時截止至2017年12月底，中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過330萬人，由電子商務(wù)間接帶動的就業(yè)人數(shù)，已超過2500萬人。行業(yè)從業(yè)人數(shù)較上一年分別上升了8.1%，11.6%，電子商務(wù)在經(jīng)濟發(fā)展，就業(yè)崗位創(chuàng)造方面的能力持續(xù)增強。

2011-2017年中國電子商務(wù)從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計圖

資料來源：100EC

    同時直接就業(yè)人員上，隨著電商的規(guī)?；l(fā)展以及不斷向農(nóng)村市場下沉，更多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到電商的行列，帶動了電商從業(yè)人員的不斷攀升。間接帶動就業(yè)人員上，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，通過其衍生出來的新職業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。如網(wǎng)絡(luò)模特、店鋪裝修師、淘寶文案、電商主播、買手、試客等。這些新興職業(yè)日益成為傳統(tǒng)就業(yè)模式的補充，被越來越多的年輕人所選擇。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電子商務(wù)行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景預測報告》中顯示：在全國消費升級的大背景下,電子商務(wù)已經(jīng)成為協(xié)調(diào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效模式，具有成本優(yōu)勢的商品,通過跨境電商這種新途徑分發(fā),有效緩解了庫存壓力，同時對在企業(yè)的生產(chǎn)管理方面，通過電子商務(wù)信息交流快速，大數(shù)據(jù)預測趨勢等等功能，企業(yè)的對訂單生產(chǎn)的安排也在改進，非意愿庫存進一步降低；電子商務(wù)還大量減少了商品的流通成本，同時促進高品質(zhì)的線下消費轉(zhuǎn)移到線上，而高品質(zhì)的消費又有像二三線城市乃至縣市的下沉，替代地區(qū)的低劣消費品的趨勢，更加明顯。

    電子商務(wù)對于社會創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、扶貧、農(nóng)產(chǎn)品促銷方面的能力也在顯著增加。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，外賣、鮮花電商、生鮮等方面對及時配送的需求、網(wǎng)絡(luò)購物對快遞物流行業(yè)等相關(guān)行業(yè)的推動，在一定程度上促進了社會的就業(yè)和低端勞動力的消化。而隨著零售業(yè)向上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸,配送到家服務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺技術(shù),將傳統(tǒng)B2C模式與物流產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來,在發(fā)揮平臺流量優(yōu)勢的同時利用物流鏈的實效配送功能,滿足消費者對本地生活服務(wù)的即時性需求和對零售商品的實地配送需求,其中的“自營、加盟、眾包模式”將社會勞動力納入到動態(tài)訂單需求市場中。