2018年童裝煥發(fā)商機(jī) 全渠道布局成必然趨勢(shì)【圖】

    童裝按年齡段可以細(xì)分為嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。當(dāng)前，我國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次分明，細(xì)分行業(yè)擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

    參考智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    童裝行業(yè)蓬勃發(fā)展的原因歸結(jié)起來(lái)大概有兩個(gè)：嬰兒潮的推動(dòng)以及消費(fèi)水平提高+消費(fèi)觀念改變。

    嬰兒潮的推動(dòng)

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，至2017年末，我國(guó)0-15歲人口為24719萬(wàn)人，占總?cè)丝诒戎?7.8%，同比增長(zhǎng)1.15%.

2011-2017年年末0-15歲人口數(shù)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    80后和90后陸續(xù)進(jìn)入婚育高峰期，我國(guó)于2012年即迎來(lái)了第四次嬰兒潮。同時(shí)，2015年12月十二屆全國(guó)人大常委會(huì)審議通過(guò)《人口與計(jì)劃生育修正案（草案）》，“全面二胎”政策也已正式實(shí)施。這些政策促進(jìn)了我國(guó)童裝行業(yè)消費(fèi)群體的進(jìn)一步擴(kuò)大。

    消費(fèi)水平提高+消費(fèi)觀念改變

    隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和綜合國(guó)力的顯著增強(qiáng)，我國(guó)居民收入水平也在不斷提高，為童裝行業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。

    2017年，全國(guó)居民人均可支配收入25974元，比上年名義增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.3%。2018年上半年，全國(guó)居民人均可支配收入14063元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.6%。

我國(guó)居民收入情況分析

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    另外，作為童裝消費(fèi)主體的80、90后們，消費(fèi)觀念發(fā)生了極大的變化，他們不再滿足于實(shí)現(xiàn)基本生理需求，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)追求生活品質(zhì)，關(guān)注產(chǎn)品附加的精神文化價(jià)值。他們對(duì)于童裝面料和款式要求就極為嚴(yán)格，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保。例如，童裝要求采用無(wú)害面料，如純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等；款式上喜歡追求時(shí)尚，亮片、刺繡、荷葉邊等流行元素在設(shè)計(jì)上開(kāi)始有所體現(xiàn)。

    受益于上述利好因素，我國(guó)童裝行業(yè)高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模連年攀升。2017 年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1796 億元，同比增長(zhǎng) 14.32%，我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模從2008年的722億元到2017年的1796億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.66%。童裝行業(yè)未來(lái)前景可期。

2008-2017年我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    消費(fèi)者對(duì)童裝的要求越來(lái)越高，在行業(yè)高速成長(zhǎng)的過(guò)程中也有不少企業(yè)錯(cuò)失良機(jī)被淘汰出局。那么，未來(lái)童裝將會(huì)向什么方向發(fā)展呢？

    時(shí)尚潮牌大受歡迎的同時(shí)注重童真性

    時(shí)尚需要從小培養(yǎng)。這是很多商家提出的口號(hào)。80后、90后父母占市場(chǎng)消費(fèi)主體，其時(shí)尚化、個(gè)性化的需求，以及對(duì)健康舒適意識(shí)的增強(qiáng)對(duì)童裝提出了更高的要求，童裝中設(shè)計(jì)元素與時(shí)尚趨勢(shì)結(jié)合，各種時(shí)尚元素也將被拿來(lái)組合運(yùn)用。設(shè)計(jì)師品牌、童裝雜志等必將應(yīng)運(yùn)而生。童裝在設(shè)計(jì)上緊跟潮流趨勢(shì)的同時(shí)，使兒童看起來(lái)跟小大人一樣，豹紋、高腰、蕾絲等大量運(yùn)用使孩子們失去了該有的童真感。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中，應(yīng)強(qiáng)調(diào)童趣，考慮到孩子的生理、心理。重返童真、尋找童趣可能是設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

    智能科技將大量運(yùn)用到童裝行業(yè)

    近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等的影響下，智能可穿戴設(shè)備從手環(huán)、手表延伸到智能服裝?？v觀國(guó)內(nèi)外，各種不同功能的智能服裝先后推出，能搜集身體指標(biāo)的生物技術(shù)襯衫、變色T恤、可充電牛仔褲，可吸汗、恒溫運(yùn)動(dòng)服……智能科技化將是童裝行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。另外，科技的發(fā)展，使許多高科技的綠色環(huán)保材料逐漸登陸市場(chǎng)，吸汗、透氣、無(wú)刺激性、甲醛含量少成為童裝市場(chǎng)主流。

    童裝走向高級(jí)定制

    童裝的消費(fèi)主體是父母，父母自己接受服裝定制，也會(huì)接受孩子的衣服定制。童裝定制較成衣更張揚(yáng)個(gè)性，獨(dú)一無(wú)二，也更能滿足對(duì)舒適、合體著裝的要求。

    線上線下渠道融合成必然趨勢(shì)

    互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已漸漸消失，電商運(yùn)營(yíng)成本增加，線上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，單一網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)展的增量空間有限，線上線下融合布局全渠道發(fā)展已是必然趨勢(shì)。線下消費(fèi)體驗(yàn)和線上購(gòu)物便利將成為童裝新零售方向。