2017年中國老齡化情況、老年旅游者收入情況及中國老年旅游市場的特征【圖】

    中國旅游業(yè)的大發(fā)展直接孕育并推動了中國老年旅游業(yè)的發(fā)展。近年來，中國老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，老年旅游需求強勁，老年旅游人數(shù)增加，老年旅游產(chǎn)品較豐富，專業(yè)老年旅游企業(yè)和老年旅游目的地景區(qū)日益増多，老年旅游市場交易活躍，老年旅游市場逐漸擴大。老年旅游基礎設施投資活躍，老年旅游目的地建設加快，老年旅游企業(yè)成長迅速，形成了多種運作模式，形成了一系列老年旅游品牌，形成了良好的發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展空間巨大。微觀上，老年人的旅游權利意化識正在覺醒，老年人參與旅游活動的熱情高漲，旅游養(yǎng)老的消費團體逐步形成，同時，尊老敬老的孝文化日益濃厚。

    老年人已經(jīng)成為中國旅游市場重要的“一極”。旅游已經(jīng)成為銀發(fā)族退休生活中最大的消遣方式。

    2017年年末，全國大陸總人口139008萬人，比上年末增加737萬人，其中城鎮(zhèn)常住人口81347萬人，占總人口比重（常住人口城鎮(zhèn)化率）為58.52%，比上年末提高1.17個百分點。戶籍人口城鎮(zhèn)化率為42.35%，比上年末提高1.15個百分點。全年出生人口1723萬人，出生率為12.43‰；死亡人口986萬人，死亡率為7.11‰；自然增長率為5.32‰。

2017年年末人口數(shù)及其構成

資料來源：國家統(tǒng)計局

    2017年底我國60周歲及以上老人人口達到24090萬人，占人口總量的17.3%；其中：65周歲及以上老人人口達到15831萬人，占人口總量的11.4%。

資料來源：統(tǒng)計局

    中老年旅游者在收入結構方面，月收入5000元以上的中老年旅游者占比57.8%，其中月收入超過7000元的高收入者占比31.3%。

中老年旅游者月收入水平

資料來源：中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會

    中國老年旅游市場存在七大特征，即地域集中性強、短線游比重大、費用來源多樣化、休閑養(yǎng)生類受青睞、中意淡季出游、深度體驗游獲青睞、出游同伴選擇范圍小。

    1、地域集中性強

    我國老年旅游消費呈現(xiàn)出向一定的區(qū)域集中的特征，老年旅游消費者來自環(huán)渤海、長三角和珠三角的比例較大。這些地區(qū)老齡化進程較快，同時經(jīng)濟發(fā)展水平更高，因此較其他地區(qū)，老年旅游市場發(fā)展更為迅速。

    2 、短線游比重大

    而相對于歷時長、距離遠的中長線旅游行程，短途旅游更受到老年旅游者的喜愛。從健康因素和適應性等因素出發(fā)進行思量，許多老年游客對短線休閑旅游更為青睞。在獲得旅游體驗的同時，也不會感覺到疲累。

    老年旅游以國內游為主，其中短線游占較大部分。老年境外游同樣是由近及遠，目前多集中在離國門較近的港澳、東南亞、越南、韓國等地。老年群體較為傾向于選擇較為傳統(tǒng)與安全的陸路作為交通方式，近距離旅游要占到整個旅游市場份額的一半以上。隨著高速鐵路、高速公路等交通體系的進一步完善，同時我國老年人收入水平和旅游要求也在不斷提高，長線游、出境游也將越來越多。

    3 、費用來源多樣化

    老年人旅游的費用來源具有多樣性，有的是自己出資，有的是子女資助，還有的是單位、集體出資。在新的社會環(huán)境下，有越來越多的子女把資助、支持父母旅游作為孝敬父母的方式。這在時間較長，花費較貴的長線旅游和出境旅游中表現(xiàn)得尤為突出。針對老年旅游的熱情，地方老干部局、工會、老齡組織紛紛將組織旅游作為豐富老年人晚年生 活、提高老年人生活質量的內容之一。

    4、休閑養(yǎng)生類受青睞

    老年人注重身體健康的保持，希望能夠延年益壽，在旅游的同時，修養(yǎng)身心，遠離城鎮(zhèn)的氣候條件和較為糟糕的空氣狀況，去風景優(yōu)美、氣候宜人的地方享受慢節(jié)奏的生活將成為眾多老年人選擇的休閑度假方式。具有度假康體療養(yǎng)作用的旅游產(chǎn)品將在未來成為消費主流，受到老年旅游者的歡迎。

    隨著人們對健康的關注度越來越高，以養(yǎng)生為主題的旅游線路將逐漸成為市場主導。相比傳統(tǒng)的觀光游，養(yǎng)生游更注重身體及內心的感受，線路突出休閑、慢時光，飲食也以養(yǎng)生藥膳為主，讓游客在氣候宜人、風景秀麗的環(huán)境下，全身心的體驗旅游的意義。

    在冬天從寒冷的北方飛到溫暖的沿海地區(qū)過冬，將不再只是少數(shù)人的選擇，在未來更多老年人將青睞這樣候鳥型的旅游休閑方式，避開過于酷熱和嚴寒的氣
候，選擇合適的地區(qū)享受較長時間的度假生活，同時體會另一種生活方式。

    5、中意淡季出游

    節(jié)假日對大部分已經(jīng)退休的老年人并沒什么吸引力，相反，他們會選擇法定假期之外的旅游淡季出行。一是因為這時候旅行產(chǎn)品打折，有些線路作為尾單半折甩出，性價比非常高；二是因為旅游淡季景區(qū)游客人數(shù)大幅度減少，相對而言有更好的體驗感觀。

    因為已退休的緣故擁有閑暇時間較多，大多數(shù)老年游客都會選擇淡季錯峰出游，避免與上班族們扎堆，而數(shù)據(jù)顯示，這樣高的占比并非是“曇花一現(xiàn)”。

    中老年人群在出游時間的選擇上明顯集中在3-6月與9-11月，以春秋季為主，尤其每年3-6月時間段內氣候宜人，小長假集中，且與暑期檔錯峰，是老年人出游的最佳選擇。中老年人出游時間非常靈活、自由，與年輕消費者形成鮮明對比，是最有資格“說走就走”的一群人。

    淡季出行老年人是主力，最主要的原因還是價格。其實現(xiàn)在老年人也越來越偏向于境外游了，像平時熱銷的泰國、韓國、濟州島等線路，坐飛機2~4小時就能到，而價格也比國內游實惠很多。泰國7日游11月最低不到2000元，濟州島1599元，這些線路都很受老年人歡迎。想走得遠一些的，歐洲線路也放出了特價，最低7699就可以暢游4個國家。

    6、深度體驗游獲青睞

    超半數(shù)的老年旅游者偏好以體驗文化及當?shù)厣顬橹饕V求的深度體驗游，表現(xiàn)出較為成熟的旅游消費觀念，而初次出游的老年人相對更加偏好以“到此一游”為基本目標的觀光游。

    具體的出游行為方面，省心省力、服務周全的跟團游是老年人出行的首選，同時對于包團定制這一新玩法的關注度高于其他年齡層人群，定制旅游成為近年來老年群體出游的新選擇。另外，郵輪游沒有年齡限制，無需過多奔波，老年人選擇郵輪出行的比例也高于整體市場水平。

    7、出游同伴選擇范圍小

    在出游同伴的選擇方面，中老年人的選擇范圍相對較窄，老年旅游者一般選擇與配偶一起出游，或者選擇與朋友或鄰居一起出游，因為子女工作忙、有自己的生活等客觀原因，選擇與子女一起出游的老年人少。基于此，中老年人結伴出游的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，這樣的群體一般由關系較好的鄰居、老同學或者老同事組成，對于他們而言，一起外出旅行已經(jīng)成為聯(lián)絡感情、定期聚會的最佳方式。趁身體允許多出去走走，陪伴家人和朋友，打發(fā)退休時光也是中老年外出旅游的主要動機。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國老年旅游行業(yè)分析與投資決策咨詢報告》