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凈水器行業(yè)消費者調(diào)查：凈水器認知程度提升，對于高品質(zhì)產(chǎn)品需求更大【圖】

凈水器 2018-09-07 05:13

隨著我國消費者價格指數(shù)的上漲，房地產(chǎn)需求穩(wěn)定增長，以及人們對于飲用水的健康的重視，我國凈水器產(chǎn)業(yè)也迎來行業(yè)的發(fā)展期。2017年，商品房銷售面積169408萬平方米，比上年增長7.7%，其中，住宅銷售面積增長5.3%。

2017年全國住宅房地產(chǎn)開發(fā)和銷售情況

指標	絕對量	比上年增長（%）
房地產(chǎn)開發(fā)投資（億元）	109799	7.0
其中：住宅	75148	9.4
房屋施工面積（萬平方米）	781484	3.0
其中：住宅	536444	2.9
房屋新開工面積（萬平方米）	178654	7.0
其中：住宅	128098	10.5
房屋竣工面積（萬平方米）	101486	-4.4
其中：住宅	71815	-7.0
商品房銷售面積（萬平方米）	169408	7.7
其中：住宅	144789	5.3
商品房銷售額（億元）	133701	13.7
其中：住宅	110240	11.3
商品房待售面積（萬平方米）	58923	-15.3
其中：住宅	30163	-25.1

資料來源：國家統(tǒng)計局

凈水器也叫凈水機、過濾器，其技術(shù)核心為濾芯裝置中的過濾膜，在水源推出超級納濾技術(shù)以前，凈水機主要技術(shù)來源于超濾膜和RO反滲透膜兩種，是按對水的使用要求對水質(zhì)進行深度凈化處理的小型水處理設(shè)備。

按水質(zhì)處理方式，凈水器可分為軟化記，純水機，電解水機，磁化水機和礦化水機等。

凈水器的分類

軟化機	是指將水中硬度（主要指水中鈣、鎂離子）去除或降低一定的程度。水在軟化過程中，只是軟化水質(zhì)，而不能改善水質(zhì)。
純水機	純水機是一種采用多級濾芯進行水質(zhì)凈化處理的凈水設(shè)備，過濾水中的漂浮物，重金屬、細菌、病毒等都去除掉，它具較高的過濾技術(shù)
電解水機	又稱電解制水機，離子水機，是依據(jù)“電化學”與“電解”原理，采用鈦白金（鉑）素材或其它合金材質(zhì)，做為電解槽之電極板，其間配置陶瓷離子分離膜的透析與分離作用的機器。
磁化水機	是指利用磁場效應處理水，稱為水的磁化處理。磁化處理的過程就是水在垂直于磁力線的方向通過磁鐵后，即完成磁化處理的過程。
礦化水機	是指在凈化的基礎(chǔ)上再向水中增添對人體有益的礦物元素（如鈣、鋅、鍶等元素）。

資料來源：智研咨詢整理

近幾年，中國重大環(huán)境污染以及事故頻頻發(fā)生，水污染事故占一半左右。監(jiān)察部的統(tǒng)計分析，國內(nèi)近幾年每年水污染事故都在1700起以上。隨著人們對于健康飲用水的重視，對于凈水器的需求逐年增加。

通過調(diào)查，消費者對凈水器的認知度高達62%，國產(chǎn)品牌的購買率略高于外資品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一二線城市，消費者對凈水器的認知度達到了62%，其中45%的消費者在未來一年內(nèi)有購買凈水器的意向；從品牌的角度來看，美的、安吉爾、金德泉等國產(chǎn)品牌都有提升。

對凈水器消費群體集中在30-39歲人群，比例高達56%，其次為20-29歲消費群體，占總數(shù)的21%。

凈水器消費人群分析

資料來源：中研市調(diào)

我國凈水器消費市場驅(qū)動因素主要來自于對生活用水的擔憂以及對水口感的要求。根據(jù)調(diào)查，消費者對目前生活用水衛(wèi)生感到很滿意,占比7.61%；對目前生活用水衛(wèi)生感到滿意,占比17.55%；對目前生活用水衛(wèi)生感覺一般,占比47.99%；對目前生活用水衛(wèi)生感到不滿意,占比21.35%；對目前生活用水衛(wèi)生感到很不滿意,占比5.50%。

對目前生活用水衛(wèi)生的滿意度

資料來源：中研市調(diào)

對生活用水感到一般、不太滿意及很不滿意的人數(shù)共占比達到74.84%,足以說明凈水器市場存在巨大的潛在需求。

購買動機

資料來源：中研市調(diào)

大多數(shù)消費者將凈水器定位為“經(jīng)濟實用物品”，選購凈水器的價位集中在2000元以下產(chǎn)品，占到68%，2000-3000元之間的消費者占比約為23%，而價位在3000元以上的之占9%。

凈水器消費價位分析

資料來源：中研市調(diào)

通過調(diào)查，影響消費者購買凈水器的主要因素包括質(zhì)量，功能，價格等。其中，質(zhì)量是主要考量因素，隨著消費升級，消費者對于價格因素的敏感程度在下降，對于高品質(zhì)高質(zhì)量的凈水器產(chǎn)品需求更大。

凈水器行業(yè)用戶需求特點

資料來源：中研市調(diào)

近年來，隨著網(wǎng)絡購物的興起，凈水器線上渠道越來越受歡迎，但是由于網(wǎng)上看不到實物和安裝等問題，我國凈水器主要渠道還是線下經(jīng)銷和直銷等。

凈水器行業(yè)用戶購買途徑

資料來源：中研市調(diào)

三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”。中國的城市化進程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及三四線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領(lǐng)群體集體“逃離”北上廣風潮迭起之后，近兩三年以來，面對三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業(yè)紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場，全速挺進三四線城市。由此，二三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大凈水器企業(yè)的普遍關(guān)注，二三級市場將成為凈水器企業(yè)新的布局重點。

參考相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國凈水器行業(yè)市場分析調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》

本文采編：CY237