結(jié)婚人數(shù)下降影響珠寶消費(fèi)？珠寶首飾正從傳統(tǒng)婚慶剛性需求向情感消費(fèi)擴(kuò)展【圖】

    2018年第二季度全國結(jié)婚人數(shù)539.7萬，隨著“十一”結(jié)婚黃金周的到來，我國將迎來婚慶市場的爆發(fā)期，其中，珠寶首飾行業(yè)將首當(dāng)其沖。

    2016年我國辦理結(jié)婚登記1142.8萬對，比上年下降6.7%，結(jié)婚率為8.3‰，目前中國結(jié)婚人數(shù)已經(jīng)持續(xù)3年下降。2017 年全國共有婚姻登記機(jī)構(gòu) 1217 個，辦理婚姻登記場所 4877 處。 各級民政部門和婚姻登記機(jī)構(gòu)共依法辦理結(jié)婚登記 1063.1 萬對， 比上年下降 7.0％， 其中涉外及華僑、 港澳臺居民登記結(jié)婚 4.1 萬對。 結(jié)婚率為 7.7‰， 比上年降低 0.6 個千分點(diǎn)。 2017 年 25-29 歲辦理結(jié)婚登記占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈畲螅?占 36.9%。

2011-2017年我國結(jié)婚人數(shù)情況走勢

資料來源：智研咨詢整理

    珠寶首飾及有關(guān)物品的制造是指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經(jīng)金屬加工和連結(jié)組合、鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾品的制作活動。

珠寶首飾產(chǎn)品分類

資料來源：公開資料整理

    由于珠寶首飾價格跨度大，各個層次市場的目標(biāo)消費(fèi)群體相互滲透很少，市場層次分明。國內(nèi)高端市場目前主要被幾大國際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽(yù)國際，其設(shè)計工藝也遙遙領(lǐng)先，短期內(nèi)國內(nèi)品牌很難對其構(gòu)成威脅。這個市場盡管壁壘高，產(chǎn)品單價高，但目標(biāo)客戶人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

珠寶首飾行業(yè)終端市場格局

資料來源：智研咨詢整理

    目前珠寶首飾的消費(fèi)需求正朝著個性化、多樣化方向發(fā)展。珠寶企業(yè)通過深度挖掘特定群體的消費(fèi)偏好，力圖在某一細(xì)分領(lǐng)域形成競爭優(yōu)勢。中國珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競爭局面。相同類型的企業(yè)之間具有較強(qiáng)的競爭性，不同類型的企業(yè)之間的互補(bǔ)性大于競爭性。

    參考相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國黃金珠寶飾品行業(yè)分析與投資決策咨詢報告》

    從品類結(jié)構(gòu)上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)與近年高金價驅(qū)動的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內(nèi)珠寶市場的主要品類（約占47%）。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/20%/19%。

    而從國際市場上看，鉆石珠寶所占份額最大（48%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占40%/7%份額。美國/日本/歐洲等發(fā)達(dá)市場均以鉆石珠寶為主流。

中國珠寶市場各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

資料來源：BAIN

    2017年國內(nèi)累計生產(chǎn)黃金426.142噸，其中，黃金礦產(chǎn)金完成369.168噸，有色副產(chǎn)金完成56.974噸。中國黃金、山東黃金、紫金礦業(yè)、山東招金等大型黃金企業(yè)集團(tuán)黃金成品金產(chǎn)量和礦產(chǎn)金產(chǎn)量分別占全國產(chǎn)量的52.24%和40.39%。2017年全國黃金實(shí)際消費(fèi)量1089.07噸，其中，黃金首飾696.50噸，同比增長10.35%；金條276.39噸，同比增長7.28%；金幣26噸，同比下降16.64%；工業(yè)及其他90.18噸，同比增長19.63%。

2009-2017年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計

資料來源：中國黃金協(xié)會，智研咨詢整理

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年國際黃金全年平均價格為1255.18美元/盎司，比2016年1246.14美元/盎司增長0.73%，黃金價格正在企穩(wěn)。

    黃金飾品是中國大陸消費(fèi)最多的珠寶首飾產(chǎn)品，占比在50%以上。2013年，黃金價格大幅下滑，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，使得當(dāng)年黃金飾品消費(fèi)量大幅增長42.5%，達(dá)到716.5噸；近年來，黃金價格趨于穩(wěn)定，搶金潮退卻，但是黃金首飾依然是中國大陸消費(fèi)的主要珠寶首飾產(chǎn)品。

    隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，珠寶將不僅僅單純的滿足保值增值需要，更多的是去滿足人們藝術(shù)和精神層面的需求，追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。新的消費(fèi)需求為我國珠寶玉石首飾消費(fèi)市場提供了新的增長點(diǎn)，珠寶首飾產(chǎn)品已經(jīng)成為住房、汽車之后的第三大消費(fèi)品。

    雖然近年來，我國結(jié)婚率逐年下降，但是這并不影響珠寶首飾的消費(fèi)量，鉆石鑲嵌首飾消費(fèi)文化近年來逐漸成為珠寶首飾市場中重要組成部分。鉆石消費(fèi)在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展，開始成為訂婚日、結(jié)婚紀(jì)念日、父母生日等表達(dá)情感的方式。