小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。
小家電的主要產(chǎn)品類型
產(chǎn)品類別 | 產(chǎn)品構成 |
廚房小家電產(chǎn)品 | 主要包括豆?jié){機、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、抽油煙機、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機、消毒碗柜、榨汁機、多功能食品加工機等 |
家居小家電產(chǎn)品 | 主要包括電風扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機，電動晾衣機等 |
個人生活小家電產(chǎn)品 | 主要包括電吹風、電動剃須刀、電熨頭、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。 |
資料來源：智研咨詢整理
在我國小家電行業(yè)中，廚衛(wèi)小家電銷售額占76.2%，家居類小家電占13.1%，個人護理類占10.7%。
我國小家電各品類占比
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目前國內(nèi)小家電市場主要由三類企業(yè)所占據(jù)，一是國際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國SEB、韓國LG；二是進入小家電領域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕；三是立足小家電領域的專業(yè)企業(yè)，包括九陽、蘇泊爾、龍的、德豪潤達、伊立浦。
國內(nèi)小家電企業(yè)的經(jīng)營模式主要有OEM原始設備制造商、ODM原始設計制造商、MDM營銷參與設計制造商、ESA授權銷售代理和OBM自有品牌運營商五種模式。OEM完全根據(jù)品牌商的設計進行生產(chǎn)，易于受到品牌商的控制，經(jīng)營風險較大；ODM具有一定的設計能力和品牌自主性，對品牌商的依賴性較低；OBM完全根據(jù)自身需要進行設計，擁有自主品牌，是最先進的生產(chǎn)模式。
國內(nèi)小家電企業(yè)經(jīng)營模式
簡稱 | 經(jīng)營模式 | 各種模式主要特征 |
OEM | 原始設備制造商 | 由品牌商提供產(chǎn)品的結構、外觀、工藝進行生產(chǎn)，產(chǎn)品生產(chǎn)后有品牌商貼牌銷售。 |
ODM | 原始設計制造商 | 生產(chǎn)商根據(jù)客戶的產(chǎn)品意向或自主創(chuàng)意開發(fā)產(chǎn)品，由客戶選擇后下訂單進行生產(chǎn)，產(chǎn)品貼牌銷售。 |
MDM | 營銷參與設計制造商 | 通過對當?shù)厥袌龅难芯亢拖M者價值分析，參與客戶對產(chǎn)品的目標消費群、通道、功能、價格、消費者價值等要素的策劃，在品牌商確認產(chǎn)品方案后進行開發(fā)、制造，再把產(chǎn)品交由品牌商銷售。 |
ESA | 授權銷售代理 | 在產(chǎn)品完成MDM后，獨家代理該產(chǎn)品以品牌商的品牌在某一市場的銷售權，開展包括分銷、物流、售后服務等。 |
OBM | 自有品牌運營商 | 生產(chǎn)商自行開發(fā)和設計產(chǎn)品的結構、外觀、工藝，產(chǎn)品開發(fā)完成后生產(chǎn)，銷售擁有自主品牌的產(chǎn)品。 |
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目前國內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主，對國外品牌的依賴性較強。小家電上市公司中，德豪潤達產(chǎn)品主要是出口，采用OEM/ODM模式，以單定產(chǎn)；伊立浦在國際市場采用OEM/ODM/MDM模式，為國際知名品牌提供專業(yè)的營銷、研發(fā)和生產(chǎn)一體化，在國內(nèi)市場采用ESA模式授權代理品牌商產(chǎn)品，并以自主品牌“伊立浦”進行銷售；九陽股份和蘇泊爾均采用OBM模式，與OEM代工生產(chǎn)經(jīng)營模式的企業(yè)不同，該經(jīng)營模式不存在依賴其他企業(yè)品牌、技術和渠道的情況。
小家電行業(yè)生命周期
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我國小家電行業(yè)發(fā)展特點分析
1、行業(yè)實現(xiàn)較快發(fā)展
在發(fā)達國家，小家電是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，發(fā)達國家小家電品種超過1000種，平均每戶擁有20-30件小家電。隨著全球產(chǎn)業(yè)的不斷轉移，中國憑借制造技術、物流配套和成本優(yōu)勢成為全球小家電制造中心。
2、生產(chǎn)能力不斷增強
中國小家電行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，已從簡單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營、研發(fā)、檢測等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉變，形成了具備相當生產(chǎn)規(guī)模和技術水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進入的技術、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業(yè)涉足該領域。中型小家電企業(yè)為了突破自身規(guī)模發(fā)展的瓶頸，擴大延伸相關的產(chǎn)品線，大家電企業(yè)也利用自身既有的品牌優(yōu)勢進軍小家電行業(yè)，因此國內(nèi)小家電生產(chǎn)能力將不斷增強。
3、有著較大的市場容量
目前，中國市場上銷售的小家電僅有不到200種，相當于發(fā)達國家市場品種數(shù)量的20%，中國城鎮(zhèn)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，擁有量遠低于歐美國家每戶20-30件的水平。目前大多數(shù)小家電產(chǎn)品處于市場的導入期，普及率遠低于大家電產(chǎn)品，增長空間巨大。隨著農(nóng)村人均收入水平的提升以及生活質量的改善，電飯煲、電磁爐等傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品有望在農(nóng)村市場快速普及。
參考相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國小家電行業(yè)市場調查研究及投資機會分析報告》
智研咨詢 - 精品報告
2025-2031年中國小家電行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告
《2025-2031年中國小家電行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告》共十一章，包含小家電行業(yè)競爭分析，小家電重點企業(yè)分析，2025-2031年發(fā)展趨勢及策略分析等內(nèi)容。
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