房地產(chǎn)調(diào)控政策下，熱水器銷量微弱增長，高端化和智能化是未來趨勢【圖】

    受到房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，熱水器行業(yè)從17年H1開始增速明顯放緩；2018年上半年熱水器市場的表現(xiàn)并不盡如人意，但可喜的是依然保持了微弱的增長態(tài)勢。

    2017年，全國住宅投資75148億元，增長9.4%，增速回落0.3個百分點。住宅投資占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為68.4%。

2012-2017年全國住宅投資情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    2017年，住宅施工面積536444萬平方米，增長2.9%。住宅新開工面積128098萬平方米，增長10.5%。住宅竣工面積71815萬平方米，下降7.0%。

2012-2017年全國住宅施工面積情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    2015年以來，熱水器零售市場穩(wěn)中有升，零售規(guī)模有微弱的增長，2017年下半年表現(xiàn)良好，零售規(guī)模達到了418億元，為2015年來的銷售高峰期，但是2018年上半年受房地產(chǎn)緊縮政策，熱水器的銷量也出現(xiàn)了明顯的下降。

2015-2018年上半年我國熱水器市場零售規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    相比國外品牌，國內(nèi)品牌整體優(yōu)勢愈發(fā)明顯；分類產(chǎn)品中，電熱和燃熱占比較大，分別占比42.1%和42%。

資料來源：智研咨詢整理

    2018年上半年，我國熱水器線上零售量為335.3萬臺，同比增長17.1%；零售額達到了36.3億元，同比增長32.6%。線下方面，零售額和零售量都有所減少，2018年上半年熱水器零售額和零售量分別為126.8億元和775.8萬臺。

資料來源：智研咨詢整理

    熱水器品牌格局已經(jīng)初步形成，二線品牌生存壓力十分明顯，各熱水器企業(yè)對細分市場的建設(shè)仍需努力。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及人們的需求，熱水器日漸趨于高端化和智能化。 未來，熱水器市場的主要增長點將主要集中在人機互動的高技術(shù)含量、節(jié)能環(huán)保的新型熱水器產(chǎn)品上。而隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化、國家家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等政策的出臺，農(nóng)村市場需求將放量，未來有很大的增長空間。

    參考相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國電熱水器市場競爭格局及投資風(fēng)險預(yù)測報告》