2018年1-8月電影市場實現(xiàn)穩(wěn)健增長，國產(chǎn)片票房超過七成，國家政策導(dǎo)向是電影投資日益火爆的重要原因【圖】

    廣電媒體傳統(tǒng)服務(wù)已經(jīng)很難滿足互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的需求，技術(shù)提升試聽體驗、用戶付費(fèi)模式的逐漸養(yǎng)成、移時點播服務(wù)的應(yīng)用、視頻平臺的崛起都助推廣電媒體去適合新時期的受眾。當(dāng)然，要強(qiáng)調(diào)的是，內(nèi)容質(zhì)量的提升亦是關(guān)鍵。

    2017年中國電影票房總額為559.11億元，較去年同比增長13.45%，增速雖然不及2016年前的幾年，但仍然取得了很高的增速，遠(yuǎn)高于世界其他主要電影生產(chǎn)國，以此增速，有望三年內(nèi)超過美國市場，成為世界第一大電影市場國。當(dāng)然這只是一個推算，市場瞬息萬變，美國、韓國、日本、印度同樣也在發(fā)力。而中國新增銀幕9597塊，全國總銀幕數(shù)超過了50000塊，達(dá)到了50776塊，這一數(shù)字已經(jīng)超越了美國和加拿大的總和，這為后續(xù)中國電影市場的開拓奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2009-2017年中國內(nèi)地年度總票房走勢

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報告》

    從電影總數(shù)上來說，達(dá)到了970部，其中故事片占據(jù)798部，但是總體質(zhì)量比例仍然是難以用數(shù)字來估計的，這里面包含了數(shù)部從網(wǎng)絡(luò)大電影轉(zhuǎn)道上了大銀幕的，也不乏優(yōu)秀作品，諸如《閃光少女》。

    由吳京自導(dǎo)自演電影《戰(zhàn)狼2》在暑期檔上映，狂攬票房56.83億元，再一次突破中國電影單片票房的天花板，給予中國電影人再一次的振奮，同時也羨煞國外影人，中國電影單片票房的寬容度可見一般

類型占比分析

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檔期特點分析

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    中國目前僅次于美國的世界第二大電影市場，2017年全國電影總票房達(dá)到559.11億元,同比增長13.45%。從內(nèi)地總票房排行前段來看，動作、喜劇、奇幻類型電影成主流，這也符合了大眾的娛樂化需求。電影發(fā)行、營銷與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，線上售票比例遠(yuǎn)超過線下售票。內(nèi)地總票房第一位由《戰(zhàn)狼2》摘得，再次提高了國產(chǎn)片票房天花板。建設(shè)一個健康的電影市場,需要豐富的作品滿足各類群體的需求,同時需要保障電影市場健康發(fā)展的體制機(jī)制。

2012-2017年中國電影播映收入年增長率及電影廣告收入年增長率走勢

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    電視產(chǎn)業(yè)方面，雖然在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，原有的霸主壟斷地位仍在下降，但是其規(guī)模和公信力較之于網(wǎng)絡(luò)媒體依然有優(yōu)勢。廣告市場上，省級衛(wèi)視、市級衛(wèi)視的廣告都有所下滑，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，央視卻保持一枝獨(dú)秀，廣告投放量上漲。央視作為“老資格”，推出的“國家品牌計劃”市場反響熱烈。電視劇《人民的名義》火爆電視屏幕和網(wǎng)絡(luò)、文化節(jié)目《中國詩詞大會》口碑、收視俱佳，主流平臺聚合受眾注意力資源的優(yōu)勢，其價值依然存在。國家亦會繼續(xù)加大對權(quán)威主流媒體的扶持，打造主旋律、正能量的精品內(nèi)容。

    同2016年一樣，2017年的廣播產(chǎn)業(yè)廣告收入繼續(xù)保持增長。依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)電臺（音頻類APP）、音頻聚合平臺等進(jìn)入了正常發(fā)展軌道，商業(yè)模式進(jìn)一步完善。多聽FM、考拉FM以及喜馬拉雅FM等平臺都開始積極試水車聯(lián)網(wǎng)。2016年時，喜馬拉雅發(fā)起的“123知識狂歡節(jié)”內(nèi)容付費(fèi)收入為5000萬元左右，而到了2017年，“123知識狂歡節(jié)”內(nèi)容消費(fèi)總額達(dá)1.96億元，接近去年的4倍。用戶付費(fèi)模式雖然已經(jīng)被受眾逐漸接受，但是還需要繼續(xù)培養(yǎng)，內(nèi)容將會成為競爭中取勝的關(guān)鍵。隨著媒體融合程度加深，媒體與讀者的關(guān)系，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)品的“生產(chǎn)者”與“用戶”的關(guān)系。以用戶為中心的定制化服務(wù)在新興媒體中不斷被強(qiáng)化。2018 年將會出現(xiàn)越來越多的“知識領(lǐng)袖”。

    2018 年 1-8 月電影市場實現(xiàn)穩(wěn)健增長，國產(chǎn)片票房超過七成。 2018 年 1-8 月電影市場票房累計 457.84 億元，同比增長 15.7%，保持較快增長。其中國產(chǎn)片票房約 327.64 億元，同比增長 43%，占比上升至 72%，票房 TOP10 影片中， 2018 年上半年國產(chǎn)片占據(jù) 8 個席位。票補(bǔ)限制的大背景下預(yù)期未來平均票價保持穩(wěn)中有升，基礎(chǔ)設(shè)施的供給仍待充分消化。在線票務(wù)平臺方面，線上購票已經(jīng)成為主流，占據(jù)約 80%的份額，淘票票、貓眼雙寡頭壟斷，競爭格局較為穩(wěn)定。

    電影制作類公司的主營業(yè)務(wù)收入和利潤的增長情況分化較大。 制作類公司由于所處的經(jīng)營階段和項目周期不同，經(jīng)營數(shù)據(jù)也有較大差異。其中，光線傳媒由于電影業(yè)務(wù)收入下降，上半年實現(xiàn)扣非凈利潤 2.26 億元，同比下降 38%。華誼兄弟受益于《芳華》、《前任3》票房出色，上半年扣非凈利潤 2.52 億元，同比增加 151%。

    院線板塊的收入增速平穩(wěn)，板塊上半年營業(yè)收入 159.6 億元，同比增長 8.3%，較去年同期 9.2%的增速有所放緩（剔除了非院線業(yè)務(wù)收入降幅較大的文投控股）。 其中放映業(yè)務(wù)的收入增速為 8.6%；非票業(yè)務(wù)的收入增速 5.3%。整體毛利率水平同比下滑 48bps至 29.4%，要受放映業(yè)務(wù)的拖累。由于影投公司均處于新建影院高峰期，外加行業(yè)票房增速一般，單屏幕產(chǎn)出水平均有不同程度的下滑，從而降低放映毛利率。

1H18主要院線公司收入增速情況

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1H18主要院線公司毛利率情況

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    二、行業(yè)發(fā)展前景

    一直以來，政策導(dǎo)向都是中國企業(yè)最青睞的投資方向。政策方向的調(diào)整、新政策的出臺對相關(guān)產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生巨大的影響，而跟著國家政策走，才能更好地把握時代發(fā)展機(jī)遇，抓住商機(jī)，國家政策導(dǎo)向是電影投資日益火爆的重要原因。

    這幾年，國家政策扶持文化電影產(chǎn)業(yè)的力度是空前的，累計出臺七大類共153份文件助推中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2017年，文化產(chǎn)業(yè)第一部法律——《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的實施，將對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視與扶持力度上升為新的高度。在國家政策的扶持下，國家力量的助推下，中國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)造輝煌，中國電影市場極具發(fā)展?jié)摿Γ娪巴顿Y已然成為一大投資風(fēng)口。

    具體來講，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的第一部法律——《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，從財政、稅收、金融、用地、人才等多方面例出相關(guān)法律條文，完善電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵國產(chǎn)電影的制作、發(fā)行和放映等，進(jìn)一步推動電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。部分條文內(nèi)容：

    1）、資助影院建設(shè)與設(shè)備更新改造；

    2）、資助少數(shù)民族語電影釋制；

    3）、資助重點制片極大建設(shè)發(fā)展；

    4）、資金優(yōu)秀國產(chǎn)影片制作、發(fā)行和放映；

    5）、資助文化特色、藝術(shù)創(chuàng)新影片發(fā)行與放映；

    6）、全國電影票務(wù)綜合信息管理系統(tǒng)建設(shè)和維護(hù)；

    7）、經(jīng)財政部或省級財政不猛批準(zhǔn)用于電影事業(yè)發(fā)展的其他支出；

    今年3月份，《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》的頒布即成立國家電影局，電影管理責(zé)任劃入中宣部，中宣部對外加掛國家電影局，這一重大舉措又進(jìn)一步加大了對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視與引導(dǎo)扶持力度。

    由此，不難預(yù)測，中國電影產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，還將吸引更多人緊抓國家政策方向，進(jìn)入電影市場，成為電影人、成為電影投資人共同推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    在國家政策的引導(dǎo)扶持與國家力量的助推下，中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，電影相關(guān)投資的出現(xiàn)與不斷發(fā)展，也正在為更多電影投資人提供進(jìn)入電影市場，共享電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的巨大紅利創(chuàng)造機(jī)會。

    同樣地，在國家政策的扶持下，中國電影市場發(fā)展充滿活力，而影視文化衍生品電影投資模式出現(xiàn)與快速發(fā)展，更是為更多人提供了電影投資機(jī)會，人人參與電影，共享電影市場數(shù)百億紅利。