2017年我國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為207.5億元，同比增長(zhǎng)14.8%，增速領(lǐng)跑行業(yè)【圖】

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：從面膜材質(zhì)種類來看，我國(guó)線上面膜材質(zhì)占比中，貼片式面膜以68%的份額占據(jù)榜首，泥狀面膜及免洗式面膜分別以13.2%、7.0%的比重緊隨其后。從面膜功效作用來看，美白淡斑、補(bǔ)水保濕類型的面膜仍然是我國(guó)消費(fèi)者的主體需求，市場(chǎng)占比分別為32.4%與24.9%（合計(jì)占比57.3%）。消費(fèi)者方面，在面膜使用習(xí)慣養(yǎng)成后，消費(fèi)者選品依據(jù)與需求更加多樣化，各面膜品牌主要以爆款驅(qū)動(dòng)銷量增長(zhǎng)。

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63億美元，2012-2017年CAGR為12.0%，預(yù)計(jì)2017-2021年CAGR仍保持9.1％。分地區(qū)來看，2002-2017年，亞太地區(qū)占全球面膜市場(chǎng)份額逐年攀升，由67%提升至84%，已成為名副其實(shí)的面膜第一市場(chǎng)。從增速來看，亞太市場(chǎng)同樣是面膜發(fā)力的重要引擎，2007-2017年，亞太地區(qū)面膜市場(chǎng)從11億美元增至53億美元。而其他地區(qū)增長(zhǎng)較為平緩，僅由2007年的5億美元增加到2017年的10億美元。

2012-2017年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模（億美元）圖

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2002-2017年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模占比（按地區(qū)）圖

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2002-2017年亞太地區(qū)面膜市場(chǎng)規(guī)模及增速（億美元）圖

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2002-2017年亞太外地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模及增速（億美元）圖

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    分國(guó)家來看，中國(guó)是全球面膜最大市場(chǎng)，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30.0億美元（約合人民幣207.5億元），約占全球面膜市場(chǎng)總量的47.6％，日本、韓國(guó)分列第二、三位，占比分別為18.7%、5.7%。從增速來看，中國(guó)高增持久期最長(zhǎng)。2003-2017年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為17.2%，在全球主要面膜消費(fèi)地區(qū)中排名首位，美國(guó)、韓國(guó)及臺(tái)灣市場(chǎng)緊隨其后，CAGR分別為12.6%、9.7%與4.2%。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查預(yù)計(jì)，2017-2021年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到47億美元，（約合人民幣321億元），復(fù)合增速達(dá)到11.7％。

2017年全球面膜市場(chǎng)規(guī)模占比（億元人民幣）圖

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    從人均使用量來看，中國(guó)市場(chǎng)仍有較大上升空間。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模（以片狀測(cè)量）及聯(lián)合國(guó)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，假設(shè)面膜使用者全部為女性后（考慮到面膜男性滲透率極低）；可測(cè)得2017年中國(guó)15-47歲女性消費(fèi)者年均使用8片面膜，與同處東亞文化圈的日本、韓國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)分別有3.2、2.1及1.6倍差距；從使用間隔看，2017年日本、臺(tái)灣及韓國(guó)的女性消費(fèi)者平均每1.5、2、2.5周使用一張面膜產(chǎn)品，而中國(guó)適齡女性平均每6周使用一片。未來隨著人均收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)及美麗經(jīng)濟(jì)的普及，對(duì)標(biāo)日韓預(yù)期國(guó)內(nèi)適齡女性使用頻次將有顯著提升，有望助力中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模攀上新高峰。

    根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2017年我國(guó)面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為207.5億元，同比增長(zhǎng)14.8%。近年來面膜增速領(lǐng)跑行業(yè)。2010-2017年面膜市場(chǎng)CAGR達(dá)到15.8%，顯著高于同期化妝品行業(yè)8.7%的整體增速，也高于護(hù)膚品大類9.2%的增速6.6個(gè)百分點(diǎn)。

2010-2017年面膜市場(chǎng)規(guī)模及增速（億元）圖

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2010-2017年日化主要品類七年復(fù)合增長(zhǎng)率對(duì)比圖

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   根據(jù)調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)，面膜是中國(guó)第三大線上快消品。與水乳膏霜等傳統(tǒng)護(hù)膚品不同，貼片式面膜即拆即用，隨用隨棄，具備快消易耗品屬性，加之國(guó)內(nèi)盒裝面膜一般少于6-8片，因此使用者消費(fèi)頻次較高。目前我國(guó)15-54歲面膜適齡人口達(dá)8.55億，產(chǎn)品滲透率約為45%。結(jié)合2017年中國(guó)面膜約207.5億的市場(chǎng)規(guī)模推算，國(guó)內(nèi)適齡消費(fèi)者人均年面膜消費(fèi)額約54元（每?jī)稍孪囊黄Ｏ啾榷?，同期韓國(guó)、日本面膜滲透率水平大約在60%-70%之間，結(jié)合相同口徑數(shù)據(jù)，可測(cè)得日、韓消費(fèi)者平均每3周使用一片面膜，人均消耗量在我國(guó)的1.7倍以上。對(duì)標(biāo)日韓，中國(guó)面膜市場(chǎng)在滲透率與使用頻次上均有很大提升空間，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持中高速發(fā)展，居民人均收入與美容意識(shí)不斷增強(qiáng)，中國(guó)面膜滲透率與使用頻次將逐漸提升。滲透率提升，消費(fèi)者代際切換，90后消費(fèi)力提升，男性用戶使用增加；使用頻次提升，電商渠道增強(qiáng)購(gòu)買便利性，微商的擴(kuò)大加速培養(yǎng)起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的面膜使用習(xí)慣；產(chǎn)品單價(jià)提升，同質(zhì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)難以為繼，高端專業(yè)化下面膜有望提價(jià)。
現(xiàn)面膜行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局是中外巨頭相繼入場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌暫時(shí)領(lǐng)先

    目前，國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)參與者主要分為國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌（一葉子、美即等）、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品面膜（珀萊雅、佰草集等）、日韓及臺(tái)灣面膜（SNP、美迪惠爾、肌美精等）以及國(guó)際品牌面膜（SK-II）。

    國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團(tuán)衍生的專業(yè)品牌，價(jià)格定位較低，目前該類面膜品牌構(gòu)成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主力軍，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年線上面膜銷售額前三品牌均屬國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌；線下渠道方面，美即銷售以線下為主，一葉子榮獲2017H1屈臣氏非自有品牌銷量冠軍，膜法世家實(shí)體體驗(yàn)店成為亮點(diǎn)，2017年線下銷售占比達(dá)到13.1%；國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌面膜，根據(jù)2015-2017年線上面膜銷售額排名數(shù)據(jù)，百雀羚、韓后、自然堂等綜合化妝品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2017年線上市占率分別為第5、6、7名；日韓、臺(tái)灣專業(yè)面膜品牌，目前市占率與爆發(fā)力仍落后于本土頭部品牌；歐美品牌面膜SKⅡ、紀(jì)梵希等，價(jià)格比較貴，針對(duì)高消費(fèi)人群。

    為什么本土品牌銷量更好，原因一：本土品牌率先搶占，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2008-2017年我國(guó)化妝品電商占比由0.5%高升至22.8%，在2017年已成為第二大銷售渠道。根據(jù)調(diào)查研究顯示，天貓商城是中國(guó)第一大線上面膜購(gòu)買渠道，約占在線銷售總額的近40％。本土品牌利用開店時(shí)間差，搶先利用渠道資源，培養(yǎng)用戶網(wǎng)購(gòu)面膜的消費(fèi)習(xí)慣，并逐步完善電商運(yùn)營(yíng)機(jī)制，使本土品牌在線上面膜銷售中拔得頭籌，確立頭部品牌地位。原因二：早期假貨現(xiàn)象嚴(yán)重，代購(gòu)沖突定價(jià)混亂。日韓面膜產(chǎn)品因品質(zhì)優(yōu)良，概念先進(jìn)，在國(guó)內(nèi)擁有大量中高端消費(fèi)客群。但因布局中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作遲緩，早期日韓面膜通常由代購(gòu)等灰色渠道進(jìn)入國(guó)內(nèi)，定價(jià)無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，貨品魚龍混雜，假貨泛濫，極大影響消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)。

    本土面膜行業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)：其一，本土品牌具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。面膜產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)定位為大眾快消品，使用頻次高，同時(shí)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)于低價(jià)質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品的明顯偏好。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年我國(guó)化妝品大眾市場(chǎng)占比約70%，大幅超過高端市場(chǎng)。其二，依靠代工快速成長(zhǎng)近年來面膜品牌商通過輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，將生產(chǎn)線整體外包，輕裝上陣實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，品牌廠商通過代工，中間加工成本與人力成本大幅削減，從而將更多資源集中于研發(fā)及營(yíng)銷等高附加值環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌的快速成長(zhǎng)。

大眾產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（%）圖

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    近年來本土面膜的加速崛起，縮小研發(fā)差距，借助電商降低營(yíng)銷門檻，助力形象重塑，產(chǎn)品升級(jí)穩(wěn)扎穩(wěn)打，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)提升消費(fèi)粘性。我國(guó)作為全球最大面膜市場(chǎng)，電商占比高+消費(fèi)者差異性需求+高性價(jià)比利好本土品牌，是少有的本土品牌占優(yōu)勢(shì)的化妝品類。對(duì)標(biāo)日韓在滲透率與使用頻次上有顯著上升空間，具備品牌、品質(zhì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的龍頭機(jī)會(huì)大，享受行業(yè)前景的快速發(fā)展。現(xiàn)通過將低盈利、重資產(chǎn)的生產(chǎn)線外包，輕裝上陣發(fā)力營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)和品牌影響力的快速成長(zhǎng)。