2024年中國的安全套制造工業(yè)還能有每年大約12%的增幅，國貨理應“當自強”【圖】

    安全套，又稱避孕套（Condom），是指以非口服藥方式，通過物理隔絕或阻止精子和卵子結合，避孕套主要起到在性交過程中以非藥物的形式用以阻止人類的精子和卵結子的結合，防止人體受孕的作用。此外，避孕套也有防止淋病、艾滋病等性疾病傳播的作用，因此也稱安全套。正確使用避孕套可使感染艾滋病的概率降低99.9%，感染淋病的概率降低85%。

    就目前市場上主流的避孕套產品的原材料通常是天然橡膠或聚亞安酯，香精、色素、包裝材料。避孕套作為二類醫(yī)療器械，受到相關政策法規(guī)的監(jiān)管其生產和銷售均需取得相應的資質或備案，而申請有嚴格標準及時間要求。此外避孕套產品本身的品質也有標準，對膠乳材料、生產制作工藝和測量檢測較為嚴格。產品質量優(yōu)劣直接影響消費者體驗和對品牌的青睞程度。另外，由于避孕套的使用過程直接觸人體肌膚，因此對產品安全性和經營廠商也有著具體的要求。

    目前避孕套市場上的各大品牌，雖然類繁多但仍難免生細分產品同質化現(xiàn)象，對開拓和爭取市場份額也產生影響,如何能在有類基礎上根據(jù)客戶需求，開發(fā)出新型、特色且受歡迎的產品也成為業(yè)內眾多商家在產品創(chuàng)新過程中一大突破的問題。影響避孕套上游行業(yè)主要因素包括天然橡膠產量、價格、成本、相關設備的保養(yǎng)、維修等。上游行業(yè)的原材料成本上升或產能縮減會導致本行業(yè)的成本上升或影響整體盈利水平，對本行業(yè)發(fā)展有著影響。下游行業(yè)企業(yè)通常會有長期穩(wěn)定、相互依賴、互利互惠的合作伙伴，但若宏觀經濟環(huán)境、相關法規(guī)發(fā)生不利變化，或消費者消費意愿變化，則對本行業(yè)產品的需求將減少，從而在某種程度限制本行業(yè)的發(fā)展。

    中國消費輛領先全球，人口支撐巨量行業(yè)需求，根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，中國在2016年避孕套是用來已達96億，到2017年這個數(shù)值已突破100億，年均增長15%以上，目前國內安全套使用適齡人群覆蓋接近7億人，常用消費人群接近9000萬，僅國內整體避孕套潛在市場就高達百億。

    中國市場發(fā)展起步晚，多重積極因素釋放行業(yè)空間，起步較晚但發(fā)展迅速，從目前國內避孕套產品的市場來看，整個行業(yè)已從最初的生產導向型進入到品牌導向型階段，生產環(huán)節(jié)的地位不斷降低，而以研發(fā)、設計、渠道為核心的構成要素成為各企業(yè)競爭力強弱的關鍵。整個市場保持較快增長，企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈。因此，從產業(yè)發(fā)展周期來看，目前我國避孕套行業(yè)處在從成長期向成熟期過渡的階段。

    目前國內的積極因素眾多，行業(yè)或迎空前發(fā)展機遇。結婚率/生育率雙向指標的下降，性需求以安全避孕為主；適婚人群結婚率轉低，二胎政策效果弱蘊含行業(yè)空間，2018年第一季度全國的結婚人數(shù)301.7萬對，同比下降5.7%；性觀念開放，性生活群體日漸年輕化，安全避孕不容忽視。

    而在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢，對避孕藥具的需求總量仍呈增長態(tài)勢，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動政策，人們健康意識的不斷提高，對各種避孕措施的優(yōu)缺點作出選擇時，避孕套作為一種既方便又無副作用的避孕方式，將被更多的消費者所接受。結合我們前面分析的適婚人群結婚率及新生兒出生率低情況，我們不難發(fā)現(xiàn)，對于較大的性需求與之相不匹配的生育率與結婚率，以避孕套為主要代表的計生用品的市場需求巨大。

    國內主流避孕手段仍為避孕套，避孕藥物副作用難以忽視，副作用明顯，服藥過程中會有一些副作用產生，可能導致內分泌紊亂、月經不調、閉經，嚴重甚至導致不孕等嚴重后果。目前市場上避孕藥的價格而言，普遍價格遠遠高于避孕套的市場價格，避孕套危險系數(shù)最低。性傳播疾病防范需求增大，安全避孕工具為首選，正確使用避孕套是預防性病、艾滋病通過性傳播的最有效的措施，避孕套的市場需求也因此持續(xù)增長。從身心健康以及未來長久生活考慮，避孕套的使用價值顯然優(yōu)于大部分避孕藥。

    根據(jù)數(shù)據(jù)調查顯示，在采取避孕措施的女性人群中，超過半數(shù)女性選擇使用避孕套避孕，從不同年齡段偏好來看，24歲以下女性更偏好緊急避孕，而30歲以上會傾向于短效避孕。鑒于緊急避孕可能對卵巢功能造成損傷，也會對女性肝腎等代謝系統(tǒng)產生危害，因此，使用避孕套和口服短效避孕藥才是科學避孕的最佳選擇。

    目前避孕套市場上是國產品牌、進口品牌并存的局面，進口避孕套品牌形象較國內品牌好，某些品牌占領了國內的部分高端市場，但據(jù)國家計生委藥具質量監(jiān)測中心檢測統(tǒng)計，部分進口避孕套質量狀況并不樂觀，而且市場價格偏高，一般消費者難以承受。隨著國家對避孕套市場的規(guī)范，有利于企業(yè)間的公平競爭。國家食品藥品監(jiān)督管理總局推出的各項行業(yè)生產、經營管理法規(guī)制度，已經產生優(yōu)勝劣汰的整頓效果，對規(guī)范市場秩序起到了重要作用。這不僅有利于企業(yè)間的公平競爭，也促進了避孕套行業(yè)健康有序的發(fā)展。

    中國避孕套消費不斷提升，市場未來空間大政策層面不斷鼓勵行業(yè)發(fā)展，出口占比減少反映內銷消費提升。

    從行業(yè)和業(yè)務的發(fā)展角度看，天然膠乳橡膠避孕套是目前世界上應用最廣泛的避孕器具，也是艾滋病及各類性傳播疾病的有效防范工具，近幾年來，國內避孕套生產及包裝企業(yè)達300多家，根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，市場規(guī)模每年成長10%以上。

線上計生用品消費年齡分布圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

線上避孕套按不同形狀銷售額分布圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

國內2015~2020成人用品市場規(guī)模測算圖

 數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    國內外品牌差異化明顯，國產品牌定位清晰，國外品牌產品質量優(yōu)勢大，國產品牌努力看齊，消費者選擇國外品牌與國產品牌避孕套最大因素為國外品牌質量整體優(yōu)于國產品牌。就產品質量，以杜蕾斯為例。杜蕾斯依靠先進的技術支持以及嚴格的質量檢驗，受到了全球消費者的喜愛與信任。同時也為行業(yè)其他企業(yè)樹立了良好標桿作用。目前國外品牌價格整體偏高，國產低價策略，國內消費者對于選擇避孕套產品具

    有較大的品牌傾向性，除去這些洋品牌自身的品牌效應導致的價格加成原因之外，其質量是主要原因。在產品質量能保證的前提下，主打低價策略的眾多國產品牌或能更為這部分群體所接受。

    國內市場：國外品牌大行其道，國內品牌獨辟蹊徑。創(chuàng)意式營銷為開拓市場關鍵，別樣宣傳降低企業(yè)成本消費呈現(xiàn)多元化、個性化，國內消費地區(qū)差異明顯，從省市地區(qū)來看國內避孕套消費，各省對于避孕套的用量需求也參差不齊，消費群體年輕化，新類產品或為未來主流消費傾向。

國內避孕套消費前八省市圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    依據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，利潔時旗下的杜蕾斯品牌占有中國30%的避孕套市場。在中國，杜蕾斯是避孕套第一品牌。其次為主打超薄系列的日本株式會社下的岡本品牌，其亦占據(jù)國內市場超10%的市場份額。第三則是杰士邦，占有中國10%的避孕套市場。但隨著國產品牌的不斷生自我調整與生產升級，已經出現(xiàn)類似于諾絲、中川、名流等多種國產品牌，并已占據(jù)部分市場份額。

國內主要避孕套品牌市占率情況圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    產品質量安全備受信賴，行業(yè)領跑者難以超越，根據(jù)數(shù)據(jù)調查統(tǒng)計，杜蕾斯僅在安全套產品上的專利數(shù)量已近百，遙遙領先與同業(yè)競爭對手。引領現(xiàn)代避孕產品技術發(fā)展，技術創(chuàng)新促成行業(yè)標桿，創(chuàng)意式營銷賺足眼球，漸成品牌的核心競爭力之一。不斷提升線上銷售占比，公司營收不斷增長，2017年度實現(xiàn)營業(yè)收入1.21億元，較上年增長7.54%。

    由于天然乳膠安全套的原料本身含有的水溶性蛋白質無法脫除，會引起部份人群的人體過敏反應，聚氨酯安全套則沒有這方面的隱患，水性聚氨酯避孕套無孔洞、致密度高的特點，也增強了避孕套的安全性，除能有效避孕外，還能夠有效阻隔HPV（人體乳頭瘤病毒）、HIV（艾滋病毒），HBV（乙肝病毒）等病毒。同時，聚氨酯避孕套避免了傳統(tǒng)乳膠避孕套中存在的蛋白質引起的過敏問題。伴隨著國內消費升級，以超薄快感為代表的聚氨酯避孕套或將占領更多市場份額。

    由于中國市場規(guī)模的快速增長，吸引了大量國外品牌的進入，同時也有很多國內品牌直接采購進口產品或以自有品牌經營，使得國內進口避孕套產品的規(guī)模逐年增長。估計到2024年，中國的安全套制造工業(yè)還能有每年大約12%的增幅。結合調查數(shù)據(jù)分析，目前中國避孕套市場銷量在100億~200億只之間。根據(jù)數(shù)據(jù)調查顯示，中國避孕套銷量將從2015年約127億只，約合18.8億美元以年復合增長率13%增長，至2020年預計可增至35億美元（折合人民幣超百億）。統(tǒng)型的避孕套產品或已難滿足國內消費者當下的消費需求，而超薄型、另類型的產品則不斷受消費者的追捧，質量和品牌加成，產品設計當具備用戶體驗的研發(fā)型思維，或將成為未來行業(yè)的一大競爭點。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國超薄安全套市場專項調查及發(fā)展趨勢分析報告》