我國高流量的共享經(jīng)濟(jì)模式是否真正符合現(xiàn)階段消費(fèi)社會屬性【圖】

    不同階段的宏觀背景會表現(xiàn)出相應(yīng)的社會狀態(tài)和市場消費(fèi)狀態(tài)，《第四消費(fèi)時代》根據(jù)日本近100年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史演化出四個階段的消費(fèi)社會以對應(yīng)日本四個經(jīng)濟(jì)時代。

    日本在1975年進(jìn)入第三消費(fèi)社會，消費(fèi)主體從第二消費(fèi)社會的家庭轉(zhuǎn)向個人。消費(fèi)的商品從家庭共用變成個人獨(dú)享，于是一批——輕、薄、短、小化的商品開始出現(xiàn)，更注重時尚外觀的設(shè)計(jì)。人們改變了過去“越大越好”的消費(fèi)觀，開始注重產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌，以及服務(wù)。

    日本于21世紀(jì)初進(jìn)入第四消費(fèi)時代。此時的社會發(fā)展，單一化個體問題凸顯，社會孤立化的危險不斷增大。由此，消費(fèi)社會開始尋求新的契機(jī)，第四消費(fèi)時代的主體，開始對環(huán)境保護(hù)產(chǎn)生認(rèn)知，他們追求一種整體感，不想因?yàn)閭€人的奢靡消費(fèi)而破壞整個環(huán)境，批判經(jīng)濟(jì)的過度發(fā)展，同時也打出“重新發(fā)現(xiàn)日本”的口號，在發(fā)現(xiàn)日本的過程中重新認(rèn)識自己。他們認(rèn)為購物同樣是一個自我發(fā)現(xiàn)的過程，通過找到自己想要的東西，而不斷深入地了解自己，把自己變成想成為的樣子。

    從第三消費(fèi)社會向第四消費(fèi)社會的轉(zhuǎn)變，總結(jié)出五個特征：

    一、從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義

    二、從私有主義到共享意識

    三、從追求名牌到追求簡單、休閑

    四、從崇尚歐美、向往都市、追求自我到日本意識、地方意識

    五、“由物質(zhì)到服務(wù)”的真正實(shí)現(xiàn)，或?qū)θ烁鼮橹匾?/p>

    在第三、四消費(fèi)社會轉(zhuǎn)型的時期，日本消費(fèi)社會狀態(tài)出現(xiàn)了“由奢入儉、從繁到易”的過程，以MUJI和優(yōu)衣庫為例，無標(biāo)識概念在日本當(dāng)?shù)厥⑿校⑶逸椛涞饺?。以簡單設(shè)計(jì)將服裝、家具等物件回歸本質(zhì)，在海外發(fā)達(dá)地區(qū)依舊獲得可觀的市場表現(xiàn)。

    第四消費(fèi)社會另一個重要表現(xiàn)為私有主義向共享意識轉(zhuǎn)移，和我國當(dāng)前熱度較高的共享經(jīng)濟(jì)擬合度較高。通過共享經(jīng)濟(jì)提升社會效率，減少因個人出行而帶來的社會負(fù)擔(dān)。

    但是日本從第三消費(fèi)社會進(jìn)入第四消費(fèi)社會的前提條件和現(xiàn)階段我國的國民經(jīng)濟(jì)具有較大差異。2001年日本人均國民收入36670美元，2017年中國人均國民收入8690美元。2000年之后日本城鎮(zhèn)化率突破80%，2017年中國城鎮(zhèn)化率58.52%。

1975-2017年中國和日本人均國民收入走勢圖

資料來源：世界銀行、智研咨詢整理

1970-2017年中國和日本城鎮(zhèn)化率走勢圖

    注：日本城鎮(zhèn)化率截至2016年

資料來源：智研咨詢整理

    很明顯可以看出日本居民綜合生活水平在21世紀(jì)初遠(yuǎn)高于我國現(xiàn)階段居民生活水平，除去通貨膨脹的影響，該差值將更高。反而，我國現(xiàn)階段居民收入水平和城市化進(jìn)程發(fā)展和日本70年代社會發(fā)展相似度較高。由于我國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，一線城市和西北內(nèi)陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異極大，導(dǎo)致我國社會消費(fèi)觀念以多種形式并存，而是局部性的，即呈現(xiàn)一種混合形態(tài)。

2017年我國部分城市居民人均可支配收入統(tǒng)計(jì)情況

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2017年我國四個一線城市居民人均可支配收入超過52000元，最高的上海市達(dá)到了58988元，而我國西部地區(qū)部分省份2017年居民人均可支配收入不足20000萬，最低的甘肅省為16011元，和上海市的差距高達(dá)3.68倍。2017年我國居民人均可支配收入中位數(shù)22408元。

    中國當(dāng)下既存在連基本消費(fèi)都無法滿足的貧困情形，也有以拼多多為代表的農(nóng)村城鎮(zhèn)消費(fèi)崛起，同時也存在部分年輕人提倡的精簡消費(fèi)。但更普遍是處在第三消費(fèi)社會，追求名牌、個性的高價消費(fèi)以及奢靡消費(fèi)。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場監(jiān)測及未來前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2017年全球個人消費(fèi)品市場中，來自中國的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了約835億歐元，約合6500億人民幣，同比增長13%，占全球比例的32%，為全球最高。

2016-2017年全球主要奢侈品消費(fèi)國際占比走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    不僅在奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，我國微商市場規(guī)模和電商市場規(guī)模近些年的井噴式增長都反映出我國消費(fèi)市場以個人獨(dú)享為主，追求時尚設(shè)計(jì)和潮流元素。

2013-2017年全國微商市場規(guī)模和天貓雙十一當(dāng)日成交額走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2013年到2017年的四年時間,微商市場規(guī)模增長了21倍有余，2017年天貓雙十一當(dāng)日成交額1682億元，相比2013年增長了381%。

    個人消費(fèi)、奢靡消費(fèi)社會和共享經(jīng)濟(jì)以及共享意識具有一定差異，同時我國有存在多種消費(fèi)社會形勢并存，居民受教育程度、社會環(huán)境差異明顯，在此環(huán)境下的共享單車、共享汽車等共享產(chǎn)品市場發(fā)展環(huán)境處于劣勢環(huán)境，其發(fā)展成本和可持續(xù)性難度較高。