我國(guó)成為僅次于美國(guó)的第二大日化消費(fèi)國(guó)、大眾護(hù)膚行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)【圖】

    我國(guó)2017年日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，2012-2017年平均復(fù)合增速達(dá)7.7%，成為僅次于美國(guó)的第二大日化消費(fèi)國(guó)。2017年人均日化用品消費(fèi)僅為44美元，遠(yuǎn)低于消費(fèi)水平較高的美國(guó)（362美元），以及民族文化、皮膚類型和消費(fèi)習(xí)慣相近的日本（479美元）和韓國(guó)（292美元），具有極大的增長(zhǎng)潛力。而目前我國(guó)年輕女性化妝品人均消費(fèi)遠(yuǎn)高于年長(zhǎng)女性。隨著經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)觀念提升，化妝品核心消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu)有望復(fù)制歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，帶動(dòng)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展。

    大眾護(hù)膚市場(chǎng)在我國(guó)整個(gè)日化行業(yè)中占據(jù)了主要地位，占比達(dá)66.2%，市場(chǎng)空間巨大。2017年我國(guó)大眾護(hù)膚品銷售額高達(dá)2395億元，2012-2017年年均復(fù)合增速達(dá)5.8%，在日化行業(yè)中持續(xù)保持66%以上的市場(chǎng)份額。
彩妝行業(yè)2017年銷售額為344億元，2012-2017年年均復(fù)合增速高達(dá)13.8%，增速迅猛。，隨著人均可支配收入的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，女性對(duì)個(gè)人形象也越來(lái)越注重，我國(guó)彩妝行業(yè)未來(lái)有較大的發(fā)展空間。

    彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝和美甲產(chǎn)品。其中，面部彩妝占比最大。隨著人均可支配收入的提高以及彩妝消費(fèi)觀念的普及，彩妝行業(yè)預(yù)計(jì)將迎來(lái)規(guī)模化發(fā)展的成熟期，我國(guó)的彩妝市場(chǎng)將預(yù)計(jì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

    我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2016年達(dá)到283億元，同比增長(zhǎng)12.75%。2017年我國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元。

2011-2017年中國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    日化產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道以百貨、商超、CS等線下實(shí)體流通渠道為主，新興電商渠道在美容和個(gè)人護(hù)理方面的占比日益提高。數(shù)據(jù)顯示，日化用品線上零售占比從2011年的5.2%增長(zhǎng)至2017年的23.3%，五年間翻了近兩番。

    化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.28%。電商營(yíng)銷已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期我國(guó)產(chǎn)品銷售的主要渠道。在網(wǎng)絡(luò)銷售模式普及及“美妝達(dá)人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售也逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。2013-2017年我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷增加，由773.8億元上升至1691.31億元，占零售總額比重由47.62%上升至67.28%。

2013-2017化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額（億元）及增速

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2013-2017化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比

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    膚產(chǎn)品單價(jià)整體呈下滑趨勢(shì)，從2014年的28.7元降至2017年上半年的27.6元；彩妝產(chǎn)品單價(jià)高速增長(zhǎng)，2017年上半年平均價(jià)格為30.5元，較2016年23.3元的均價(jià)增長(zhǎng)30.9%，且單價(jià)首次超過(guò)護(hù)膚產(chǎn)品。

護(hù)膚品毛利率超60%，彩妝毛利率穩(wěn)步增長(zhǎng)

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