智研精品報告

2018年雙十一母嬰品類最新預(yù)售數(shù)據(jù)統(tǒng)計

雙十一母嬰品類陽芬 2018-11-13 06:06 來源：智研咨詢

又到了一年一度雙十一，各個電商平臺上的不同商家都在摩拳擦掌積極備戰(zhàn)各顯神威，母嬰行業(yè)同樣激戰(zhàn)正酣。以下是截至昨日（11月7日）的各個品類的銷售數(shù)據(jù)。

母嬰TOP20品牌

排名	品牌	預(yù)售量（件）
1	巴拉巴拉	713766
2	全棉時代	710498
3	耐克	302145
4	安踏	293304
5	花王	255806
6	子初	247735
7	BABYCARE	243141
8	幫寶適	209490
9	可優(yōu)比	206717
10	小豬班納	194798
11	尤妮佳	185793
12	好孩子	183221
13	貝親	153486
14	英氏	150145
15	佰澳朗德	109709
16	大王	98835
17	新百倫	96278
18	好奇	85058
19	樂高	37832
20	美德樂	36045

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國母嬰用品行業(yè)市場分析調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報告》

上榜母嬰品類預(yù)售TOP20的品牌分別是：

1 童裝童鞋：巴拉巴拉、耐克、安踏、小豬班納、英式、新百倫

意料之中，公認的行業(yè)第一巴拉巴拉穩(wěn)坐童裝類目的冠軍，今年甚至還拿下了母嬰TOP20的榜首，緊隨其后的是耐克、安踏等運動品牌的龍頭玩家，耐克以微弱的預(yù)售量優(yōu)勢排在了安踏之上，可見，兩者競爭尤為激烈；其次是市場占有率基本與安奈兒持平的小豬班納，位列第十，此外，中國高端嬰童品牌YeeHoO英氏和“慢跑鞋之王”新百倫也在強力追擊。

2 母嬰用品：全棉時代、子初、babycare、可優(yōu)比、好孩子、貝親、美德樂

全棉時代在去年雙11一舉實現(xiàn)單日銷售額4.06億，今年也在蓄勢待發(fā)，預(yù)售量僅次于童裝行業(yè)老大巴拉巴拉，排在了第二的位置。盡管全棉時代已取得生活日用尤其母嬰市場的絕對地位，但并沒有就此止步，在今年雙十一這個流量巨大的節(jié)點，加入了多款新品，似乎為自己的銷量多了一份助力。

在奶瓶的選擇上，認準進口是新手爸媽們首選，諸如貝親等；伴隨著新生兒的成長，口袋車、嬰兒床，也成為新手爸媽們的必買商品，又如可優(yōu)比實木嬰兒床和好孩子隨行口袋車等。

3 紙尿褲：花王、幫寶適、尤妮佳、大王、好奇

在紙尿褲類目方面，國際高端進口品牌表現(xiàn)突出，花王牢牢占據(jù)著紙尿褲銷量排行榜第一的寶座，幫寶適、尤妮佳分別位列紙尿褲第二、三名，其次是大王，最后是好奇，不難看出，好奇今年的銷量確實是下滑的。

4 奶粉及營養(yǎng)品：佰澳朗德

佰澳朗德（Bio Island），澳洲保健品公司，旗下有嬰幼兒液體乳鈣，去年雙十一在所有海外品牌中的銷量位居第5位，今年也成為唯一一個上榜母嬰TOP20的保健品品牌。

5 玩具：樂高

上榜母嬰TOP20的玩具品牌僅有樂高一個，可見，在玩具領(lǐng)域，即便樂高是當之無愧的高價奢侈品，卻也有人愿意為其溢價買單，也就是說，賣的最貴的玩具，原來也是賣的最好的。

TOP20單品

排名	商品
1	全棉時代嬰兒棉柔巾
2	全棉時代居家純棉柔巾
3	全棉時代嬰童洗澡巾組合
4	花王紙尿褲
5	全棉時代嬰兒濕巾
6	全棉時代新生兒小包濕紙巾便攜裝
7	MIKIHOUSE經(jīng)典一二段學步鞋
8	巴拉巴拉反季兒童羽絨服
9	全棉時代嬰兒純棉柔巾
10	日本尤妮佳進口紙尿褲
11	子初產(chǎn)婦待產(chǎn)包
12	花王紙尿褲
13	日本一級幫寶適拉拉褲
14	花王紙尿褲
15	#babycare寶寶手口多用嬰兒濕巾
16	紅色小象寶寶兒童洗浴護理套裝
17	尤妮佳moony進口紙尿褲
18	moony尤妮佳拉拉褲
19	美國童年時光鈣鎂鋅
20	美德樂哺樂多Bravado哺乳文胸

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

據(jù)11月5日的數(shù)據(jù)稱，天貓母嬰行業(yè)破億元品牌成員則是全棉時代。從上述表單數(shù)據(jù)可以看出，全棉時代在電商平臺TOP20單品榜中占據(jù)6個席位，且拿下了榜單的TOP3，可以說，此次雙十一預(yù)售全棉時代表現(xiàn)尤為亮眼，全棉時代作為一家寶媽們信得過的母嬰產(chǎn)品商，再次摘得母嬰行業(yè)銷售單品冠軍的桂冠。

此外，上榜的還有花王、“斷貨王”MIKHOUSE、巴拉巴拉、尤妮佳、子初、幫寶適、babycare、紅色小象、美國童年時光、美德樂。

據(jù)近日消息，好孩子隨行自如口袋車預(yù)售第一天賣1331輛，相當于日常的66倍；子初媽媽待產(chǎn)包銷28175件；可優(yōu)比實木嬰兒床預(yù)售第1天超過了正常整月銷量；MIKIHOUSE學步鞋預(yù)售第一天的銷量更是達到了日常銷量的1500倍。

TOP20店鋪

排名	店鋪	預(yù)售量（件）
1	全棉時代官方旗艦店	706871
2	天貓國際官方直營	518847
3	巴拉巴拉官方旗艦	427570
4	babycare旗艦店	291543
5	minibalabala旗艦	284491
6	anta安踏童裝旗艦店	243559
7	子初旗艦店	222302
8	可優(yōu)比旗艦店	198919
9	NIKE兒童官方旗艦店	192873
10	小豬班納旗艦店	189584
11	幫寶適官方旗艦店	180015
12	英氏官方旗艦店	128082
13	貝親官方旗艦店	125748
14	好孩子官方旗艦店	114657
15	moony海外旗艦店	106881
16	newbalance童鞋旗艦	89705
17	Huggies好奇官方旗艦店	70369
18	蘇寧易購官方旗艦店	54193
19	大王品牌官方旗艦店	47604
20	美德樂旗艦店	27833

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

上榜TOP20店鋪的母嬰企業(yè)有：全棉時代官方旗艦店、天貓國際官方直營、巴拉巴拉官方旗艦、minbalabala旗艦、anta安踏童裝旗艦店、子初旗艦店、可優(yōu)比旗艦店、NIKE兒童官方旗艦店、小豬班納旗艦店等。

通過以上所有數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，此次雙十一無論是銷量還是店鋪多次上榜電商各大榜單TOP20的有很多，例如全棉時代、巴拉巴拉、子初等，可見，品牌力和銷量互為影響，互相作用。

誰是店鋪流量擔當？

排名	店鋪	預(yù)售量（件）
1	寶潔官方旗艦店	221.2
2	天貓國際官方直營	186.9
3	olay官方旗艦店	127.9
4	NIKE官方旗艦店	122.3
5	李寧官方網(wǎng)店	120.7
6	蘇寧易購官方旗艦店	118.9
7	innisfree官方旗艦店	95.6
8	優(yōu)衣庫官方旗艦店	92.3
9	安踏官方網(wǎng)店	91.3
10	adidas官方旗艦店	85.1
11	全棉時代官方旗艦店	76.5
12	百雀羚旗艦店	74.2
13	歐萊雅官方旗艦店	66.2
14	Lancome蘭蔻官方旗艦店	64.7
15	芙麗芳絲官方旗艦店	61.4
16	維達官方旗艦店	60.5
17	蘇菲官方旗艦店	56.6
18	PUMA官方店	56.3
19	美寶蓮旗艦店	55.2
20	威露士官方旗艦店	52

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

寶潔旗下品牌眾多，類如幫寶適、舒膚佳等都在各自的領(lǐng)域處于領(lǐng)先的市場地位。在店鋪流量擔當?shù)陌駟紊?，寶潔官方旗艦店位列榜首成為最大贏家。此外，上榜流量擔當?shù)呐c母嬰相關(guān)的產(chǎn)品及品牌還有NIKE、李寧、優(yōu)衣庫、安踏、adidas、全棉時代等。

誰是品牌流量擔當？

排名	店鋪	預(yù)售量（件）
1	耐克	146.2
2	玉蘭油	140.2
3	安踏	126.6
4	李寧	125
5	歐萊雅	114
6	阿迪達斯	100.6
7	優(yōu)衣庫	98
8	斯凱奇	85.2
9	全棉時代	80.3
10	蘭蔻	69.3
11	彪馬	62.5
12	新百倫	57.3
13	小米	51.2
14	匡威	43.3
15	雅詩蘭黛	39.5
16	蘋果	39.3
17	斐樂	35.2
18	伊麗莎白雅頓	31.7
19	美的	22.3
20	雪花秀	22.3