廣東省旅游行業(yè)發(fā)展分析：三大一新”構(gòu)建新藍(lán)圖【圖】

    一、廣東省旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析

    1、2018年6月廣東省旅游發(fā)展情況分析

    廣東地處中國(guó)大陸最南端，位于南嶺以南，南海之濱，地域廣闊，歷史悠久，具有豐富的自然和人文旅游資源。改革開(kāi)放以來(lái)，廣東省是國(guó)內(nèi)重要的旅游接待中心和旅游創(chuàng)匯中心，旅游業(yè)發(fā)展一直處于全國(guó)的領(lǐng)先地位。

    自全域旅游創(chuàng)建工作啟動(dòng)以來(lái)，廣東先后有兩批共14個(gè)市縣區(qū)入選國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。與此同時(shí)，還有48個(gè)市縣區(qū)入選省級(jí)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，全省形成了全域旅游矩陣，發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

    從旅游大省到旅游強(qiáng)省，這是廣東旅游業(yè)正面臨著的一個(gè)重要發(fā)展階段。從“大”到“強(qiáng)”，意味著發(fā)展重點(diǎn)從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品格局從滿(mǎn)天星星到眾星拱月的轉(zhuǎn)換，地區(qū)格局從局部發(fā)達(dá)到全面發(fā)達(dá)的擴(kuò)展，環(huán)境建設(shè)從建設(shè)景區(qū)環(huán)境到全面優(yōu)化城鄉(xiāng)環(huán)境的升級(jí)。而順應(yīng)新的形勢(shì)，把廣東旅游向縱深推進(jìn)，向高峰挺進(jìn)，唱響山海經(jīng)，打好文化牌，則成了廣東旅游今后一段時(shí)期內(nèi)的工作重點(diǎn)所在。

    截至2018年6月，廣東省A級(jí)景區(qū)數(shù)量達(dá)到354家，其中5A級(jí)景區(qū)數(shù)量12個(gè)，4A級(jí)景區(qū)181個(gè)，3A級(jí)景區(qū)145個(gè)，2A級(jí)景區(qū)數(shù)量16個(gè)。

截至2018年6月廣東A級(jí)景區(qū)數(shù)量

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)廣東省旅游行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    在第二季度，游客評(píng)論熱度前十的景區(qū)以主題樂(lè)園、自然景觀景區(qū)以及溫泉、濱海等景區(qū)為主。廣州長(zhǎng)隆旗下的兩個(gè)主題公園在游客評(píng)論熱度中占據(jù)前兩名，在廣東旅游景區(qū)中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

游客評(píng)論熱度前十景區(qū)

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    在第二季度，搜索“廣東旅游”的游客中男性占57%，男女比例相對(duì)均衡。目前的旅游市場(chǎng)與傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)相比發(fā)生較大的變化，女性的出游率和旅游購(gòu)買(mǎi)力不斷上升，且在家庭或情侶出游決策中扮演重要的角色。年齡方面，30-39歲的用戶(hù)占51%，40-49歲的用戶(hù)占27%，可以推斷，來(lái)廣東旅游的游客中，以職場(chǎng)中人或者中年人為主。

2018年第二季度廣東省游客性別分布

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2018年第二季度廣東省游客年齡分布

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    2018年第二季度，游客對(duì)于廣東省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游滿(mǎn)意度最高，其次是休閑度假、自然景觀；這三類(lèi)景區(qū)所獲得滿(mǎn)意度均超過(guò)80。

2018年第二季度廣東省分類(lèi)型景區(qū)滿(mǎn)意度比較

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    經(jīng)計(jì)算，廣東2018年第二季度的游客總體滿(mǎn)意度為76.64，四月份到六月份滿(mǎn)意度分別為76.27、75.88和77.81，與2017年第二季度游客總體滿(mǎn)意度相比明顯下降。

2017-2018年4-6月份游客滿(mǎn)意度比較

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    2、2018年廣東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

    據(jù)了解，截至目前，在鄉(xiāng)村旅游示范品牌的創(chuàng)建方面，有24個(gè)創(chuàng)建單位開(kāi)發(fā)了3A或4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，49個(gè)創(chuàng)建單位打造了旅游特色鎮(zhèn)（村），35個(gè)創(chuàng)建單位有休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣（鎮(zhèn)、點(diǎn)），4個(gè)創(chuàng)建單位打造了中國(guó)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，25個(gè)創(chuàng)建單位正在制定或出臺(tái)了鄉(xiāng)村民宿管理政策措施，48個(gè)創(chuàng)建單位積極打造了鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品。

    旅游是產(chǎn)業(yè)間的粘合劑、催化劑，文化、體育、教育、農(nóng)業(yè)、園林、水利等資源都可以通過(guò)旅游這一產(chǎn)業(yè)連接起來(lái)。產(chǎn)業(yè)融合的理念為廣東全域旅游提供了一個(gè)全新的思路：構(gòu)建一個(gè)完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系，從而滿(mǎn)足游客和市民多元化、個(gè)性化的旅游需求，達(dá)到提升人民生活品質(zhì)的目的。

    作為全域旅游的智力支持，廣東智慧旅游技術(shù)和旅游營(yíng)銷(xiāo)方式也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。全域旅游智慧化不僅體現(xiàn)在旅游技術(shù)方面，旅游產(chǎn)業(yè)方面的“智力支持”也在眾多示范創(chuàng)建單位中精準(zhǔn)體現(xiàn)。在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)辦法方面，廣東多達(dá)36個(gè)創(chuàng)建單位也在有條不紊地利用大數(shù)據(jù)量身定做了旅游精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案，面向不同的客群推介不同的產(chǎn)品，有效樹(shù)立了城市形象，推介了旅游品牌。

    全域旅游是旅游環(huán)境共建、旅游成果共享的過(guò)程。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，惠民、利民一直是愿景之一。廣東以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，將公共資源轉(zhuǎn)化為公共產(chǎn)品，逐步完善公共服務(wù)，最終打造起主客共享的旅游業(yè)態(tài)。廣東在旅游交通、旅游廁所、旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游志愿等方面都力求既滿(mǎn)足外來(lái)游客的旅游需求，也考慮當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e需要。

    除此之外，一條綠道串起了全域旅游。目前廣東已累計(jì)建成綠道逾12000公里，其中珠三角地區(qū)綠道8909公里，約占全省綠道總里程的81%，建成綠道“公共目的地”358個(gè)。綠道已融入廣東民眾的生活，成為綠色低碳出行的新方式、休閑旅游的好去處。

    目前，廣東旅游產(chǎn)業(yè)日趨完善，主題更加鮮明，“粵美鄉(xiāng)村、魅力都市、風(fēng)情嶺南、毓秀山水、食在廣東、康養(yǎng)勝地”6 大主題旅游產(chǎn)品系基本建成。2017年廣東全年接待入境過(guò)夜游客3645.50萬(wàn)人次，增長(zhǎng)3.6%。國(guó)際旅游外匯收入196.63億美元，增長(zhǎng)5.8%。國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客4.07億人次，增長(zhǎng)12.5%；國(guó)內(nèi)旅游收入10667.02億元，增長(zhǎng)15.9%。旅游總收入11994.79億元，增長(zhǎng)14.96%。廣東旅游景點(diǎn)多種多樣，截至2017年底，廣東省A級(jí)景區(qū)339家，其中，5A級(jí)景區(qū)12家、4A級(jí)景區(qū)172家、3A級(jí)景區(qū)139家，全年新增4A級(jí)景區(qū)13家、3A級(jí)景區(qū)19家。從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變、從規(guī)模速度旅游向優(yōu)質(zhì)美好旅游轉(zhuǎn)變，在旅游發(fā)展新路徑上廣東正闊步向前。

    2018年上半年，廣東省接待鄉(xiāng)村游游客3.37億人次。其中，游客接待數(shù)量最多的為廣州，達(dá)7473萬(wàn)人次，其次是深圳、東莞，分別接待了3978萬(wàn)人次、2812萬(wàn)人次。

2018年上半年廣東各城市接待鄉(xiāng)村游游客人數(shù)

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    2018年上半年，廣東鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)3.37億人次，占廣東旅游接待人數(shù)的56.25%；其中過(guò)夜人數(shù)0.97億人次，占廣東旅游接待過(guò)夜人數(shù)的28.61%。廣東接待鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占比高，但接待過(guò)夜游客占比低，說(shuō)明鄉(xiāng)村游游客停留時(shí)間比非鄉(xiāng)村游游客更短。

2018年上半年廣東鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)占比

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2018年上半年廣東鄉(xiāng)村旅游接待過(guò)夜人數(shù)占比

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    2018年上半年，廣東省鄉(xiāng)村游接待游客中，本市游客1.33億人次，占比39.5%；省內(nèi)跨市游客1.08億人次，占比32.0%；省外游客為0.96億次，占比28.5%。鄉(xiāng)村游游客主要來(lái)自省內(nèi)；而本市、省內(nèi)跨市、跨省游客所占比重差距不大，說(shuō)明廣東省鄉(xiāng)村游資源頗為外界看好。

2018年上半年廣東鄉(xiāng)村旅游接待旅客來(lái)源分布

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    廣東省鄉(xiāng)村游出游交通方式主要以自駕和公路為主，占到了73.14%；火車(chē)、飛機(jī)出游占比分別為16.54%和10.2%。受春節(jié)影響，跨省歸鄉(xiāng)使用火車(chē)和飛機(jī)的比例會(huì)有所上升，剔除這一因素，鄉(xiāng)村旅游自駕占比應(yīng)達(dá)到更高。

2018年上半年廣東鄉(xiāng)村游客交通方式占比

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    廣東省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游時(shí)長(zhǎng)主要集中在3-12小時(shí)，占比55.23%，其次為12-24小時(shí)，占比16.16%。計(jì)算得人均時(shí)長(zhǎng)1.44天，人均過(guò)夜天數(shù)0.61晚，短出行成為廣東省鄉(xiāng)村游常態(tài)。

2018年上半年廣東鄉(xiāng)村旅游時(shí)長(zhǎng)分布情況

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    二、全域旅游大格局、大品牌、大產(chǎn)業(yè)、新體系等四方面，構(gòu)建廣東全域旅游發(fā)展藍(lán)圖

    7月28日，廣東省全域旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在惠州博羅召開(kāi)。會(huì)上，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)了《廣東省促進(jìn)全域旅游發(fā)展實(shí)施方案》（下稱(chēng)《方案》），布署廣東全域旅游發(fā)展新路。《方案》從“三大一新”，即全域旅游大格局、大品牌、大產(chǎn)業(yè)、新體系等四方面，構(gòu)建廣東全域旅游發(fā)展藍(lán)圖。

    《方案》提出，到2020年，廣東將新增省級(jí)以上旅游度假區(qū)10家，形成若干個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展功能區(qū)，建成一批國(guó)際品牌酒店、高星級(jí)飯店、鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)5.2億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)2200億元。旅游產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，省級(jí)以上全域旅游示范市、縣（市、區(qū)）達(dá)到20個(gè)，全省接待過(guò)夜游客5億人次以上，旅游總收入達(dá)1.6萬(wàn)億元，旅游業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)7%，涉旅行業(yè)完成固定資產(chǎn)投資占全省15%以上。

    1、大格局：“一核、一帶、一區(qū)、一灣”

    《方案》指出，廣東將以“一核、一帶、一區(qū)、一灣”，構(gòu)建全域旅游大格局。“一核”指珠三角都市旅游核。以廣州、深圳為中心，以廣佛肇、深莞惠、珠中江三大旅游圈為重點(diǎn)，推進(jìn)珠三角地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)一體化，打造珠三角都市旅游核。

    “一帶”指濱海旅游產(chǎn)業(yè)帶。以環(huán)雷州半島、環(huán)珠江口、川島—銀湖灣、海陵島—水東灣、大亞灣—稔平半島、紅海灣—碣石灣、汕潮揭—南澳“七組團(tuán)”為重點(diǎn)，打造廣東特色的濱海旅游產(chǎn)業(yè)帶。加強(qiáng)“海洋—海島—海岸”旅游立體開(kāi)發(fā)，優(yōu)化提升濱海旅游產(chǎn)品，完善配套設(shè)施建設(shè)，打造復(fù)合型公路旅游休閑廊道。

    “一區(qū)”指北部生態(tài)旅游區(qū)。以環(huán)丹霞山、環(huán)羅浮山—南昆山、環(huán)鼎湖山、環(huán)天露山、環(huán)云霧山—云開(kāi)山、環(huán)鳳凰—蓮花山脈等“六圈”為重點(diǎn)，打造北部生態(tài)旅游區(qū)，加快環(huán)南嶺旅游公路建設(shè)，統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)建設(shè)西江、東江、北江、梅江—韓江四大綠色生態(tài)旅游畫(huà)廊，系統(tǒng)布局生態(tài)風(fēng)景道、游步道、營(yíng)地驛站、停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)建設(shè)生態(tài)旅游目的地和打造生態(tài)旅游精品線(xiàn)路。

    “一灣”指粵港澳世界級(jí)旅游休閑灣區(qū)。加強(qiáng)粵港澳旅游合作，挖掘三地多元文化、主題公園、美食之都、購(gòu)物天堂等優(yōu)勢(shì)旅游資源，打造各具特色的旅游產(chǎn)品體系，發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)城市旅游聯(lián)合會(huì)平臺(tái)作用，共同策劃更多粵港澳“一程多站”旅游精品線(xiàn)路，聯(lián)合港澳推進(jìn)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的旅游交流合作，舉辦國(guó)際性旅游展會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)，建設(shè)一批產(chǎn)業(yè)融合示范項(xiàng)目，打造粵港澳大灣區(qū)旅游品牌，共建粵港澳宜居宜業(yè)宜游的休閑灣區(qū)。

    華南理工大學(xué)廣東旅游發(fā)展戰(zhàn)略與政策研究中心主任吳志才解讀稱(chēng)，這是廣東首次提出全域旅游的格局，服務(wù)于廣東區(qū)域發(fā)展的大格局，為全域旅游發(fā)展明確具體的抓手。

    2、大品牌：六大品牌

    《方案》提出，廣東將塑造全域旅游大品牌，包括“粵美鄉(xiāng)村”、“風(fēng)情嶺南”、“毓秀山水”、“魅力都市”、”食在廣東”、“康養(yǎng)勝地”六個(gè)品牌體系。此前，廣東以“嶺南文化”、“活力商都”、”黃金海岸“、“美食天堂”作為旅游品牌，此次提出的六個(gè)品牌體系，是在舊品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行的升級(jí)提煉。

    其中，“風(fēng)情嶺南”、“魅力都市”、“食在廣東”是舊品牌的延續(xù)，值得一提的是新提煉的另外三個(gè)品牌：“粵美鄉(xiāng)村”、“毓秀山水”、“康養(yǎng)勝地”，突出了廣東鄉(xiāng)村旅游、山水旅游、以及康養(yǎng)旅游的重要性。

    如何打造“粵美鄉(xiāng)村”旅游品牌？《方案》提出要推動(dòng)產(chǎn)區(qū)變景區(qū)，田園變公園，勞作變體驗(yàn)，農(nóng)房變客房。具體到行動(dòng)上，要指導(dǎo)成立廣東省民宿協(xié)會(huì)，制定廣東省民宿管理辦法和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，組織開(kāi)展民宿從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，引導(dǎo)民宿規(guī)范化、品牌化發(fā)展，建成一批“金宿”和“銀宿”。到2020年，全省培育建設(shè)400個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)（點(diǎn)）、200個(gè)A級(jí)旅游特色村、50個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、100個(gè)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地、100家“金宿”“銀宿”、20個(gè)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地，文化類(lèi)、體驗(yàn)類(lèi)、康養(yǎng)類(lèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品超過(guò)9萬(wàn)個(gè)。

    “毓秀山水”將成為廣東旅游的一張王牌。廣東兼具濱海和生態(tài)旅游資源，《方案》提出，一方面要高水平建設(shè)“繽紛海岸，蔚藍(lán)廣東”濱海旅游品牌，推動(dòng)珠海萬(wàn)山群島、江門(mén)川島、汕頭南澳島等海島旅游加快發(fā)展，支持惠州巽寮灣、陽(yáng)江海陵島創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；另一方面，要打造廣東森林生態(tài)旅游品牌，加強(qiáng)重大旅游項(xiàng)目招商引資，加快推動(dòng)環(huán)丹霞山、環(huán)南嶺、環(huán)羅浮山—南昆山等旅游品牌建設(shè)，積極創(chuàng)建國(guó)家公園、全國(guó)森林旅游示范市縣、省森林生態(tài)旅游示范基地。

    “康養(yǎng)勝地”將有望成為廣東旅游的一張新名片?！斗桨浮诽岢觯劳袕V東完善的醫(yī)療體系，整合南藥、中醫(yī)藥、溫泉和氣候旅游資源，對(duì)接國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，打造中醫(yī)藥健康旅游、膳食養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、保健康復(fù)、夏冬候鳥(niǎo)式旅游等大健康旅游品牌。到2020年，新增5家省級(jí)以上中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和20家省級(jí)以上中醫(yī)藥健康旅游示范基地、30家省級(jí)森林康養(yǎng)基地。

    業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，廣東無(wú)名山大川，一直為外界詬病，但實(shí)際上，新品牌的梳理，凸顯了廣東旅游資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)形成差異化品牌形象，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

    3、大產(chǎn)業(yè)：做大做強(qiáng)旅游龍頭企業(yè)

    產(chǎn)業(yè)是全域旅游發(fā)展的重點(diǎn)。《方案》提出，要培育全域旅游大產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)旅游龍頭企業(yè)。到2020年，打造20家左右在全國(guó)有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和輻射帶動(dòng)力的旅游龍頭企業(yè)；推動(dòng)傳統(tǒng)旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)傳統(tǒng)旅行社整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，提供“菜單式”旅游產(chǎn)品和服務(wù)，培育一批有國(guó)際影響力的大型旅游批發(fā)商、一批有專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)開(kāi)拓能力的旅游經(jīng)營(yíng)商和一批布局合理的零售代理商。到2020年，培育扶持2—3家獨(dú)角獸旅游企業(yè)。

    值得一提的是，文旅融合是培育全域旅游大產(chǎn)業(yè)的又一大戰(zhàn)略?！斗桨浮诽岢?，實(shí)施旅游文創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)工程，打造文化創(chuàng)意旅游中小企業(yè)集群。營(yíng)造寬松自由的旅游文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展環(huán)境，打造一批旅游文創(chuàng)城市、社區(qū)和園區(qū)。

    4、新體系：快進(jìn)與慢游

    健全的旅游交通網(wǎng)絡(luò)以及公共服務(wù)設(shè)施，是全域旅游發(fā)展中的要點(diǎn)?！斗桨浮诽岢鰳?gòu)建公共服務(wù)新體系，建設(shè)“快進(jìn)”全域旅游交通網(wǎng)絡(luò)，加快完善旅游目的地客運(yùn)交通基礎(chǔ)設(shè)施體系和多元化旅游出行接駁體系，實(shí)現(xiàn)城市中心、交通樞紐到主要景區(qū)以及綠道、古驛道重要節(jié)點(diǎn)的無(wú)縫快速銜接；優(yōu)先安排旅游景點(diǎn)、旅游特色村、南粵古驛道和汽車(chē)營(yíng)地的支線(xiàn)道路路網(wǎng)規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)，解決景區(qū)“最后一公里”問(wèn)題。

    同時(shí)，還要完善“慢游”公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。推動(dòng)交通與旅游融合發(fā)展，制定廣東省自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)劃，推動(dòng)高速公路、國(guó)省道、縣鄉(xiāng)道沿線(xiàn)自駕車(chē)旅居車(chē)?？繀^(qū)建設(shè)，完善營(yíng)地網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系；完善南粵古驛道沿線(xiàn)站點(diǎn)旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)，推動(dòng)省立綠道的信息服務(wù)、旅游應(yīng)急等公共服務(wù)設(shè)施配套。