中國(guó)激光電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析【圖】

    一、激光電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    激光電視并不是什么新鮮概念，早在上個(gè)世紀(jì)90年代就已經(jīng)提出。在本世紀(jì)初，很多國(guó)際電視巨頭如索尼、三菱等紛紛推出激光電視樣機(jī)，市場(chǎng)反響并未達(dá)到預(yù)期。即便到現(xiàn)在，由于諸多因素，激光電視的市場(chǎng)占有率仍不及液晶電視，甚至低于量子點(diǎn)、OLED電視。

    雖然很多人看好激光電視的未來，就目前而言，液晶電視仍是主流。2017年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體零售量為4781萬臺(tái)，同比下降8.1%，液晶電視占比超8成；激光電視總銷量為7萬臺(tái)，較2016年漲幅高達(dá)226%，預(yù)計(jì)2018年，激光電視有望再呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

    2018上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。從零售額來看，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%?？v觀近幾年來彩電市場(chǎng)并不樂觀，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%;2017年彩電市場(chǎng)零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)在去年可謂是進(jìn)入了最難熬的“陣痛期”。2018年下半年面板價(jià)格的利好和促銷的集中爆發(fā)，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力仍在。初步預(yù)計(jì)，2018年彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模將達(dá)4913萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，零售額規(guī)模將達(dá)1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢(shì)進(jìn)一步加深，銷售面積將達(dá)3470萬平方米，同比增長(zhǎng)10.0%。

2015-2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)激光電視行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2017年激光電視市場(chǎng)規(guī)模銷量6.7萬臺(tái)，比上年同期增長(zhǎng)116%；銷售金額達(dá)到20.8億元，增長(zhǎng)率達(dá)109%。預(yù)計(jì)到2020年，激光電視銷量23.2萬臺(tái)，銷額43.1億元，量額復(fù)合增長(zhǎng)率分別為51%、27%。

激光電視行業(yè)銷售量走勢(shì)

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激光電視行業(yè)銷售額走勢(shì)

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    產(chǎn)品渠道方面，2017年激光電視線上、線下零售量同比雙增長(zhǎng)，并且同比漲幅較大，線上零售量同比增長(zhǎng)452.5%，線下零售量同比增長(zhǎng)162.2%。

2017年激光電視不同渠道銷售增長(zhǎng)率走勢(shì)

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    目前，傳統(tǒng)的電視廠商如海信、長(zhǎng)虹已經(jīng)在激光電視研發(fā)上作了很大投入，而電視巨頭之一TCL的投入明顯不及前兩家。小米、堅(jiān)果、極米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在盡力抓住這一頗具潛力的市場(chǎng)，搶先推出在價(jià)格上相對(duì)親民的激光電視?？傮w而言，目前，國(guó)內(nèi)已有超過20家企業(yè)選擇加入激光電視這一領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)格局已基本形成。

    在幾年之前，激光電視的總體市場(chǎng)規(guī)模很小，過高的生產(chǎn)成本導(dǎo)致其高昂的價(jià)格。此外，由于市場(chǎng)規(guī)模太小，無法構(gòu)成攤薄產(chǎn)品生產(chǎn)成本的先決條件，帶來了激光電視價(jià)格下探的阻力。由于技術(shù)成熟度的欠缺，和市場(chǎng)空間狹窄的制約，廠商們對(duì)于激光電視的未來看法不一。隨著激光電視市場(chǎng)打開，廠商們逐步認(rèn)可激光顯示將成為未來顯示技術(shù)方向的主流方向之一。

    以手機(jī)發(fā)展作為參照，在早些年的時(shí)候，3.7寸屏幕對(duì)于智能手機(jī)而言已經(jīng)很大了。在5.5寸正式普及前，4.2寸一度被認(rèn)為是手機(jī)屏幕的最佳尺寸。然而，隨著全面屏技術(shù)的到來，手機(jī)屏幕已經(jīng)邁入6.0寸的關(guān)卡。而在電視方面，當(dāng)液晶電視取代了等離子電視，也經(jīng)歷了42寸的主流，到55寸的主流，到現(xiàn)在65寸也開始趨于主流。而激光電視是對(duì)傳統(tǒng)電視的一次巨大沖撞，是對(duì)電視形態(tài)概念的一次顛覆。

    整體來看，激光電視市場(chǎng)上仍然以海信為首，海信從2007年起瞄準(zhǔn)激光顯示技術(shù)發(fā)力，在國(guó)內(nèi)外企業(yè)只是將激光技術(shù)用于投影產(chǎn)品的情況下，在2014年率先發(fā)布了首款激光電視，今年5月又推出了首臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙色4K顯示的100吋激光電視，并實(shí)現(xiàn)了核心激光光學(xué)引擎100％自主研發(fā)設(shè)計(jì)，從研發(fā)、設(shè)計(jì)到整機(jī)生產(chǎn)制造完全自主運(yùn)營(yíng)，60％以上的制造成本都掌握在自己手中。以海信為例，其依托激光電視技術(shù)、ULED超畫質(zhì)電視技術(shù)、智能電視技術(shù)的開發(fā)積累，率先在全球推出了首款雙色4K激光電視，核心性能指標(biāo)已經(jīng)超越高端液晶電視。海信目前在激光顯示領(lǐng)域已擁有320多項(xiàng)核心專利技術(shù)，完成了從2K到4K、再到雙色4K的技術(shù)突破，產(chǎn)品覆蓋88英寸、100英寸、120英寸等多個(gè)尺寸規(guī)格，無論技術(shù)儲(chǔ)備還是產(chǎn)品陣容均為行業(yè)領(lǐng)先，從而牢牢把握了產(chǎn)業(yè)自主發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

國(guó)內(nèi)主流激光電視企業(yè)產(chǎn)品對(duì)比

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    今年十一黃金周，雖然彩電市場(chǎng)整體銷量走勢(shì)下滑，但是大尺寸高端產(chǎn)品卻給外走俏。買高端、買大屏，成為消費(fèi)者選購彩電的主基調(diào)。消費(fèi)者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。65寸以上電視成為消費(fèi)者的首選，65寸及以上銷量增長(zhǎng)11%。而70寸及以上的電視銷量同比增長(zhǎng)517%，特別在大尺寸區(qū)間以“健康護(hù)眼”和“低價(jià)親民”為賣點(diǎn)的激光電視，在這個(gè)黃金周更是表現(xiàn)“搶眼”。

    激光電視之所以成為今年市場(chǎng)的一個(gè)“熱點(diǎn)”，并在市場(chǎng)端逐步上量。主要是因?yàn)榧す怆娨曔@個(gè)大屏顯示新品類從技術(shù)、價(jià)格以及品牌參與度等各個(gè)維度綜合來看已經(jīng)發(fā)展一個(gè)相對(duì)成熟的平衡點(diǎn)。

    尤其今年5月，海信發(fā)布全球第一款具有普及意義的激光電視L5，憑借80英寸的巨大尺寸并帶高檔光學(xué)抗光幕價(jià)格僅需要19999元。這個(gè)價(jià)位甚至低于很多2K激光電視的價(jià)格，成功打開了激光電視4K化普及的大門。

    二、激光電視2019年有望進(jìn)入爆發(fā)期

    1、各大品牌發(fā)力布局激光電視，2019年有望進(jìn)入爆發(fā)期

    從目前超大尺寸電視的增勢(shì)來看，激光電視儼然比80寸大尺寸液晶電視更加吸引消費(fèi)者。在海信的帶動(dòng)下，長(zhǎng)虹、堅(jiān)果、極米、PPTV等一批新老品牌都在4K激光電視發(fā)力，并且在價(jià)格上打出了更為親民的路線，從而進(jìn)一步推動(dòng)4K激光電視從而在彩電市場(chǎng)形成一個(gè)帶有“大屏高端”化符號(hào)“新標(biāo)簽”，這將極大的推動(dòng)激光電視的在市場(chǎng)端的“上量”，有望在80寸以上大屏市場(chǎng)形成一個(gè)巨大的“價(jià)值空間”。

    而從5月份到現(xiàn)在，海信4K激光電視累計(jì)銷量已經(jīng)超過萬臺(tái)，而堅(jiān)果4K激光電視U1也在銷量上也是達(dá)到上千臺(tái)。再加上長(zhǎng)虹、PPTV、極米等親民版4K激光電視逐步上量，今年4K產(chǎn)品將占到整個(gè)激光電視3成以上，成為銷量擔(dān)當(dāng)。

    2018年可以說4K激光電視的落地年，在價(jià)格持續(xù)走低的背景下，4K對(duì)2K的替代性趨勢(shì)日益明確，目前激光電視已經(jīng)如今進(jìn)入4K時(shí)代。而4K激光電視經(jīng)過2018年的市打磨之后，明年則有望進(jìn)入一個(gè)新的“爆發(fā)期”。

    2、2019年激光電視拖動(dòng)彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)

    當(dāng)4K激光電視的價(jià)格來到2萬元會(huì)后，極大的激光了消費(fèi)者對(duì)影院式觀影體驗(yàn)的需求，激光電視目前已經(jīng)獲得了幾何式的增長(zhǎng)，同時(shí)推動(dòng)80寸及以上彩電市場(chǎng)的爆炸式的增長(zhǎng)。

    受此影響，為了搶奪80寸以上高端大屏市場(chǎng)空間，后續(xù)還會(huì)有更多的品牌會(huì)入局激光電視領(lǐng)域，因此明年80寸以上超大尺寸在激光電視的主導(dǎo)下有望在明年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到3倍增長(zhǎng)的規(guī)模。