2017年全國網(wǎng)絡游戲收入1965.8億元，移動游戲占據(jù)半壁江山，移動游戲滲透率達到95%，國產(chǎn)游戲海外市場成績不俗【圖】

    網(wǎng)絡游戲指由軟件程序和信息數(shù)據(jù)構成，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡提供的游戲產(chǎn)品和服務，玩家可以通過控制游戲中人物角色或者場景與其他用戶進行互動，實現(xiàn)娛樂、溝通和交流等目的。隨著社會現(xiàn)代化、電子化程度的不斷推進，在物質(zhì)層面日益得到滿足的基礎上，人們對于精神娛樂層面的需求不斷提高，網(wǎng)絡游戲基于其故事性、社會性和交流特性，已經(jīng)成為當代人群休閑娛樂的主要方式之一，網(wǎng)絡游戲的市場規(guī)模亦在不斷擴大。

    按照游戲終端不同，網(wǎng)絡游戲主要分為三類：客戶端游戲（端游）、網(wǎng)頁游戲（頁游）以及移動端游戲（手機游戲/手游）?？蛻舳擞螒蛑饕侵冈陔娔X上下載比較大的軟件客戶端才能運行的游戲，網(wǎng)頁游戲指的是直接點開網(wǎng)頁僅僅運用flashplayer等插件就可以運行的游戲，移動端游戲一般指在手機等移動端上就可以運行的游戲。

    2017年中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達到1965.8億元，同比增長23.0%。從2009年開始，我國網(wǎng)絡游戲市場銷售收入一直處于穩(wěn)定地高速增長，2008-2017年的9年時間，我國網(wǎng)絡游戲銷售收入復合增長率高達30.99%。

2008-2017年我國網(wǎng)絡游戲銷售收入走勢

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    2017年中國網(wǎng)絡游戲市場中，移動游戲市場實際銷售收入1161.2億元，份額繼續(xù)增加，占57.0%；客戶端游戲市場實際銷售收入648.6億元，份額減少，占31.9%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入156.0億元，份額大幅減少，占7.6%；家庭游戲機游戲市場實際銷售收入13.7億元，份額有所增加，占0.7%。

2017年我國游戲產(chǎn)業(yè)細分格局

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

2008-2017年我國網(wǎng)絡游戲細分產(chǎn)業(yè)銷售收入統(tǒng)計

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    2017年自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達到1397.4億元，同比增長18.2%。

2008-2017年我國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲銷售收入走勢

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    2017年中國游戲用戶規(guī)模達到5.83億人，同比增長3.1%。就網(wǎng)絡游戲而言，2017年我國移動端游戲用戶數(shù)為5.54億人，客戶端游戲用戶數(shù)為1.58億人，網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)為2.57億人。

2008-2017年我國游戲用戶規(guī)模數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    2017年，國家新聞出版廣電總局批準出版游戲約9800款，其中國產(chǎn)游戲約9310款，進口游戲約490款。

    在約9310款國產(chǎn)游戲中，客戶端游戲約占1.5%，網(wǎng)頁游戲約占2.3%，移動游戲約占96.0%，家庭游戲機游戲約占0.2%。

2017年中國國產(chǎn)游戲出版類型分布

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    在約490款進口游戲中，客戶端游戲約占9.8%，網(wǎng)頁游戲約占1.6%，移動游戲約占75.0%，家庭游戲機游戲約占13.6%。

2017年中國進口游戲出版類型分布

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    2017年，在批準出版的國產(chǎn)游戲中，北京出版游戲數(shù)量約占38.4%，上海出版游戲數(shù)量占15.2%，廣東出版游戲數(shù)量約占9.6%。

2017年中國國產(chǎn)游戲出版地區(qū)分布

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    近年來我國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模穩(wěn)步上升，主要得益于三個方面：

    1、從硬件上看，光纖網(wǎng)絡和移動G網(wǎng)絡的全面普及為網(wǎng)絡游戲的發(fā)展提供了良好的硬件設施；

    2、從需求上看，人民生活水平快速提升，人民對娛樂的需求越來越重；

    3、從企業(yè)經(jīng)營來看，游戲泛娛樂化，影視文學動漫游戲化，文娛產(chǎn)業(yè)間的跨界聯(lián)動頻繁，拓寬了游戲產(chǎn)業(yè)的外延。但隨著人口紅利用盡，行業(yè)的增長將進入一個較為穩(wěn)定的狀態(tài)。隨著監(jiān)管的介入，行業(yè)會向更規(guī)范更健康的方向發(fā)展。

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)市場供需預測及發(fā)展前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2017年底我國游戲用戶總數(shù)達到5.83億人，其中移動端游戲用戶滲透率為95.0%；客戶端游戲用戶滲透率為27.1%；網(wǎng)頁游戲用戶滲透率為44.1%。

2008-2017年我國不同類型網(wǎng)絡游戲用戶滲透率分析

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    2017年，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。

2008-2017年我國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入走勢

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

海外市場優(yōu)秀中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    2017年的中國游戲企業(yè)“走出去”有別以往，表現(xiàn)出一些新特征：

    第一，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入結構優(yōu)化。目標市場不再局限于文化相近的東南亞，歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區(qū)都取得不同程度突破，實現(xiàn)了海外地區(qū)的“多點開花”。產(chǎn)品類型更加多樣，既有海外地區(qū)本身強勢的策略類，也有中國游戲企業(yè)擅長的角色扮演類。此外，音舞類、經(jīng)營類、軍事訓練類、多人在線戰(zhàn)術競技類（MOBA）等不同類型產(chǎn)品均出現(xiàn)在海外市場上。

    第二，大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場競爭。其中，實力較強的組建海外團隊；擁有資本優(yōu)勢的，借助收并購，快速建立自身的海外市場地位；自主研發(fā)能力突出的，借助優(yōu)秀游戲產(chǎn)品打入海外市場。多數(shù)中、小游戲企業(yè)則與成熟的海外發(fā)行企業(yè)合作，還有部分企業(yè)為區(qū)域海外市場定制開發(fā)游戲。

    第三，中國自主研發(fā)移動游戲海外影響力提升，產(chǎn)品品牌地位顯著提升。目前，中國已經(jīng)成為游戲輸出大國，東南亞、日、韓排名靠前的進口游戲多為中國自主研發(fā)游戲；而且，一批中國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲也得到了蘋果、臉書（facebook）等渠道在全球范圍內(nèi)的推薦。

中國自主研發(fā)二次元游戲海外市場排名

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    網(wǎng)絡游戲是信息技術與文化相結合的一種新型文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品中包含了文學、歷史、地理、音樂、圖像等多種文化知識，而網(wǎng)絡游戲的實時互動與快速傳播特性又對人們的意識、觀念及價值觀的傳達產(chǎn)生了不可忽視的影響。

    相比書籍、電影等傳統(tǒng)文化主流產(chǎn)品，網(wǎng)絡游戲具有強烈的參與性、互動性及擬實性，符合當前社會人們文化內(nèi)容消費習慣。

    與此前眾多經(jīng)典圖書改編成影視作品的歷史進程類似，越來越多的經(jīng)典圖書與影視作品被改編成網(wǎng)絡游戲作品。此外，網(wǎng)絡游戲在一定程度上擺脫了盜版問題的困擾，在 2016年，市場規(guī)模達到人民幣1965.8億元，遠遠超過同年電影票房收入的 559.11億元， 網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)量接近6億人。網(wǎng)絡游戲的影響力正在輻射到電影、音樂、廣告、文學等傳統(tǒng)文化娛樂領域，游戲運營出現(xiàn)文學、游戲、電影、動畫、音樂以及游戲周邊的組合營銷形態(tài)。