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控?zé)熣吆弯N售目標(biāo)之間的矛盾，未來(lái)新型煙草市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)大有可為【圖】

煙草游震 2018-11-15 06:11 來(lái)源：智研咨詢

我國(guó)煙草市場(chǎng)規(guī)模非常龐大，為國(guó)家創(chuàng)造了大量稅收，隨著改革開(kāi)放不斷深化，煙草行業(yè)也迎來(lái)很多挑戰(zhàn)，這就要求廣大煙草企業(yè)及時(shí)調(diào)整思路，與時(shí)俱進(jìn)，把握目前的信息化發(fā)展趨勢(shì)，建立相應(yīng)的機(jī)制，規(guī)范與完善煙草企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，十九大以來(lái)，黨和國(guó)家對(duì)市場(chǎng)完善的重視程度有增無(wú)減，全面推進(jìn)依法治國(guó)正在逐漸深入民心，煙草企業(yè)作為具有國(guó)有性質(zhì)的企業(yè)，應(yīng)該緊跟國(guó)家要求，在企業(yè)和市場(chǎng)上努力推行法治煙草，推動(dòng)煙草市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展。

2011年~2017年中國(guó)煙葉種植面積走勢(shì)

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局智研咨詢整理

2011年~2017年中國(guó)煙葉產(chǎn)量走勢(shì)圖

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局智研咨詢整理

2017年，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，全行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)線堅(jiān)持“穩(wěn)產(chǎn)銷、提結(jié)構(gòu)、降庫(kù)存、增稅利”的調(diào)控方針，在增銷量上盡全力，提結(jié)構(gòu)上想辦法，調(diào)狀態(tài)下功夫，卷煙銷量實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，銷售結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升，重點(diǎn)品牌表現(xiàn)回暖，年末市場(chǎng)價(jià)格小幅上揚(yáng)，社會(huì)庫(kù)存降至近三年來(lái)的最低值，市場(chǎng)狀態(tài)基本企穩(wěn)。

2017年1-12月止累計(jì)中國(guó)卷煙產(chǎn)量為23450.7億支，同比下降1.6%。2016年中國(guó)卷煙產(chǎn)量為23825.8億支，同比下降8%。

2010-2017年全國(guó)卷煙產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)圖

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

截至2017年12月末，全國(guó)有502萬(wàn)零售客戶正常經(jīng)營(yíng)，同比減少10萬(wàn)戶，其中19個(gè)省級(jí)單位進(jìn)貨零售客戶數(shù)同比減少。卷煙銷量恢復(fù)增長(zhǎng)。2017年全國(guó)共銷售卷煙4738萬(wàn)箱，同比增加39萬(wàn)箱。從近5年的走勢(shì)看，2013、2014年卷煙銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)并在2014年達(dá)到峰值5099萬(wàn)箱，在經(jīng)歷2015、2016年連續(xù)兩年下降后，2017年銷量恢復(fù)增長(zhǎng)。

2013-2017年全國(guó)卷煙銷量及增速走勢(shì)圖

資料來(lái)源：智研咨詢整理

2017年，全國(guó)卷煙實(shí)現(xiàn)銷售收入14350億元。從近5年的走勢(shì)看，銷售收入在經(jīng)歷2016年回落后于2017年企穩(wěn)回升。收入增幅在經(jīng)歷連續(xù)兩年回落及2016年負(fù)增長(zhǎng)后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。

2013-2017年全國(guó)卷煙銷售收入及增速走勢(shì)圖

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2018年煙草專賣(mài)局銷售目標(biāo)4750萬(wàn)箱，相較于2017年同比增長(zhǎng)了12.2萬(wàn)箱，約等于增加了61億跟煙，如果按照3.15億煙民數(shù)量來(lái)測(cè)算，也就意味著每名煙民每年要多吸20根煙，或者等同于如果每位煙民吸煙量保持不變的話，即需要新增83.6萬(wàn)的煙民。此外，結(jié)合中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)的控?zé)煈B(tài)度來(lái)看，認(rèn)為煙草總局的年度銷售目標(biāo)也違背了控?zé)熉募s的承諾?；诳?zé)熀弯N售目標(biāo)之間的矛盾，未來(lái)推廣新型煙草勢(shì)在必然。主要原因如下：其一，大幅提稅會(huì)對(duì)銷量造成較大影響，因而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的執(zhí)行性相對(duì)較高；其二，參考日本經(jīng)驗(yàn)，新型煙草應(yīng)參照一、二檔卷煙的征稅標(biāo)準(zhǔn)，其具有較高的毛利率；并且，加熱不燃燒煙具能夠?qū)⑷紵郎囟瓤刂圃诤侠矸秶鷥?nèi)，從而降低有害物質(zhì)的釋放對(duì)人體的傷害，因而也符合控?zé)熃M織減害的宗旨。一旦加熱不燃燒器具專利技術(shù)壁壘實(shí)現(xiàn)突破之后，疊加中煙公司煙彈產(chǎn)能儲(chǔ)備相對(duì)充裕的情況，新型煙草市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)大有可為。

新型煙草制品可以分為四個(gè)大類：電子煙、加熱不燃燒煙草制品、口含煙和其他煙草制品（鼻吸、貼片等）。這些新型煙草制品有三個(gè)共同特征：不用燃燒、提供尼古丁、基本無(wú)焦油。其中，電子煙、加熱不燃燒煙草制品是目前主要產(chǎn)品。新型煙草中目前最能得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可的產(chǎn)品是蒸汽（VAPE）煙，蒸汽煙又被稱為電子煙。目前主要的跨國(guó)煙草公司均有電子煙產(chǎn)品。如今電子煙已經(jīng)成為煙草市場(chǎng)中不可小覷的發(fā)展趨勢(shì)。電子煙發(fā)明的初衷就是替代傳統(tǒng)煙草，行業(yè)的前沿革新技術(shù)也將關(guān)注于在改善煙氣釋放品質(zhì)，使得電子煙的使用體感更接近于傳統(tǒng)煙草，同時(shí)摒棄傳統(tǒng)煙草的毒害成分。

新型煙草制品分類

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由于其減害特性，新型煙草產(chǎn)品（電子煙、加熱不燃燒制品等）已經(jīng)成為各煙草巨頭逐漸發(fā)力的方向之一，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

隨著全球控?zé)熈Χ鹊某掷m(xù)增大，傳統(tǒng)卷煙一直在努力減少有害物質(zhì)。其中低焦油卷煙是這方面較早的嘗試，但多年以來(lái)的實(shí)踐效果并不令人滿意。而新型煙草制品以其降低有害成分釋放量的顯著優(yōu)勢(shì)逐漸成為煙草制品的重要發(fā)展方向和研發(fā)熱點(diǎn)。

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