2017年中國標簽印刷及煙標印刷行業(yè)發(fā)展回顧【圖】

    一、標簽印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    標簽是用來標識產(chǎn)品相關(guān)說明的印刷品，是產(chǎn)品包裝的重要組成部分。近年來，我國標簽印刷市場隨著日化用品、食品、家電、物流、超市等產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展而得到快速增長，成為印刷業(yè)發(fā)展最快的子行業(yè)之一。

    2017年我國標簽印刷行業(yè)企業(yè)數(shù)量6000多家，主要分布在長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)。2017年我國標簽印刷行業(yè)產(chǎn)值約420億元，產(chǎn)量約60億平方米，近幾年我國標簽印刷行業(yè)產(chǎn)值及產(chǎn)量如下表所示：

2010-2017年中國標簽印刷行業(yè)產(chǎn)值及產(chǎn)量情況

資料來源：智研咨詢整理

    二、煙標印刷行業(yè)現(xiàn)狀

    煙標，又稱煙盒，是卷煙的重要輔助包裝材料。煙標生產(chǎn)商主要從事煙標的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)印刷及銷售。由于煙標產(chǎn)品的專用性，煙標印刷企業(yè)按照下游客戶訂單需求組織生產(chǎn)，即“以銷定產(chǎn)”，銷售模式以直銷為主。煙標印刷在印前設(shè)計、原材料、印刷工藝等方面要求均高于普通印刷，是典型的資本密集和技術(shù)密集型行業(yè)。

    煙標印刷行業(yè)發(fā)展與卷煙行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，其自身沒有明顯的周期性。煙標是為卷煙提供配套的產(chǎn)品，卷煙廠商出于生產(chǎn)的便利性、服務(wù)的及時性等因素考慮，往往傾向于就近選擇配套的煙標廠商提供服務(wù)，因而煙標行業(yè)表現(xiàn)出一定的區(qū)域性特點。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國煙標印刷市場評估及投資前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：卷煙產(chǎn)品與煙標需求完全配套，且每大箱卷煙需用煙標250套，每單套煙標的價格約為2~3元，據(jù)此可以測算出2012-2017年煙標市場規(guī)模約在300-390億元區(qū)間。

2012-2017年中國煙標印刷市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    作為包裝裝潢印刷重要的子行業(yè)，煙標印刷行業(yè)主要為下游卷煙行業(yè)客戶提供煙標的研發(fā)設(shè)計、 生產(chǎn)及服務(wù)，在印刷設(shè)計、 包裝材料、印刷工藝等方面的要求均高于普通印刷行業(yè)，是典型的技術(shù)密集及資金密集型行業(yè)。我國的煙標印刷行業(yè)是伴隨著煙草行業(yè)的發(fā)展而逐步成長起來的。

    近年來，在煙草消費需求日益多元、卷煙市場競爭日趨激烈、卷煙品牌老化、結(jié)構(gòu)提升矛盾凸顯，以及提稅順價導(dǎo)致部分整數(shù)價位卷煙產(chǎn)品缺失等多重因素影響下，不少卷煙工業(yè)企業(yè)把快速推出卷煙新品作為響應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、引導(dǎo)適應(yīng)消費變化的必要手段。

    2017年，45個卷煙品牌合計發(fā)布148個新品上市。其中一、二類新品數(shù)量128個，占新品總數(shù)的86.5%；共有29個重點品牌推出125個新品，占新品總數(shù)的84.5%；卷煙新品中上市細支煙31款，短支煙9款，其中一類煙38款，二類煙2款。為迎接2018年元春市場，各品牌在2017年12月集中上市新品18個。

    2012～2017年，行業(yè)共計上市673個新品。近兩年，行業(yè)新品開發(fā)上市速度明顯加快，其中2016年47個品牌合計發(fā)布171個新品上市銷售，數(shù)量同比2015年接近翻番達到近年來最高水平；2017年，45個品牌合計發(fā)布148個新品上市銷售，數(shù)量上僅次于2016年，其中仍然有20個屬于三類及以下新品，建議除一部分老產(chǎn)品改造外，卷煙工業(yè)企業(yè)不再開發(fā)三類及以下新品。

2012-2017年我國卷煙新品上市數(shù)量

資料來源：智研咨詢整理

    2017年，全國卷煙實現(xiàn)銷售收入14350億元。從近5年的走勢看，銷售收入在經(jīng)歷2016年回落后于2017年企穩(wěn)回升。收入增幅在經(jīng)歷連續(xù)兩年回落及2016年負增長后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。

2013-2017年全國卷煙銷售收入及增速走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局

    2017年1-12月止累計中國卷煙產(chǎn)量為23450.7億支，同比下降1.6%。2016年中國卷煙產(chǎn)量為23825.8億支，同比下降8%。

2010-2017年全國卷煙產(chǎn)量統(tǒng)計

資料來源：國家統(tǒng)計局

2013-2017年全國卷煙銷量及增速走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局