2017年數(shù)字音樂行業(yè)付費會員訂閱付費率僅4%，未來仍有提升空間【圖】

    全球音樂產(chǎn)業(yè)開啟復蘇周期，流媒體付費為主流商業(yè)模式。根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，2017年全球錄制音樂市場收入規(guī)模達到173億美元，同比增長8.1%；流媒體音樂收入占比達到30%，同比增長41.1%，成為數(shù)字音樂市場主要增長點。有65.9%的用戶喜歡音樂的原因在于舒暢身心，55%的用戶認為音樂是一種情緒表達。付費訂閱模式是基于用戶對于娛樂內容便捷性、品質、性價比等綜合考慮最佳商業(yè)模式，對于用戶習慣培養(yǎng)具有不可逆特征，這種模式將成為未來很長一段時間內音樂平臺主要變現(xiàn)模式。

    我國數(shù)字音樂商業(yè)化剛起步，未來付費率提升是核心成長邏輯。數(shù)字音樂是我國音樂內容主要變現(xiàn)形式，占整體消費的96%。根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字音樂用戶2017年達到5.5億人，數(shù)字音樂的滲透率僅次于網(wǎng)絡視頻。2017年我國數(shù)字音樂付費市場規(guī)模僅為32億元，同比增長約60%，整體付費率不足4%，相比于歐美成熟市場以及國內視頻等行業(yè)有顯著的提升空間。預測：2022年我國數(shù)字音樂平臺付費率提升至15%，ARPU提升至132元/年；2017-2022年數(shù)字音樂整體市場規(guī)模由47.5億元增長至180.3億元，年均復合增長達到30.6%。

    付費訂閱是驅動全球音樂市場重回增長。實體唱片業(yè)受到?jīng)_擊，全球音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模進入持續(xù)下滑通道，根據(jù)數(shù)據(jù)調查顯示，2017年全球錄制音樂市場收入規(guī)模達到173億美元，同比增長8.1%。流媒體音樂收入占比達到30%，同比增長41.1%，成為數(shù)字音樂市場的主要增長點?？紤]到音樂娛樂是剛需品的特點，目前全球付費訂閱用戶僅占全球智能機用戶5%，未來仍有顯著的提升空間。

2017年全球數(shù)字音樂收入結構圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

全球流媒體付費訂閱用戶變化圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    目前我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段，2017年數(shù)字音樂行業(yè)付費會員訂閱付費率僅4%左右，而國際流媒體巨頭2018H1付費率達到46%，國內互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭付費率均超過15%，由此我國數(shù)字音樂付費率未來仍具備顯著提升空間。在多元化的結構中，2018年7月娛樂直播、廣播電臺、網(wǎng)絡K歌行業(yè)活躍用戶規(guī)模分別達到6728萬、1.01億和1.89億。

    預計2022年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到180.3億，年均復合增長率達30.6%，。隨著人均收入持續(xù)提，居民消費重心將逐步從物質消費過度到精神消費，人均教育文化娛樂支出有望穩(wěn)步提高。

    在自帶付費屬性的00后中在線下娛樂參與度與消費更高，移動互聯(lián)網(wǎng)新增流量的主要來源，2017年中國的游戲、數(shù)字閱讀、在線視頻、現(xiàn)場娛樂、數(shù)字音樂、電影的合計行業(yè)規(guī)模超4000億元，部分細分行業(yè)處于高速發(fā)展中，在00后這個時代將進一步擴大。

    00后人群是互聯(lián)網(wǎng)原住民，也是消費能力更強的獨二代。出生人口規(guī)模約1.6億，規(guī)模低于90后和80后。00后在一線城市的分布低于整體水平，二線城市的00后最多，占據(jù)37.2%，四線及以下城市的00后分布占比大于整體，達到33.5%。

    聽音樂仍然是用戶核心需求，但場景在趨于多元化。年輕用戶付費打賞傾向高，且炫耀性打賞付費高。數(shù)字音樂平臺行為占比中，聽歌、下載歌曲、個性推薦等直接和聽的功能是用戶使用頻率最高的功能。音樂產(chǎn)業(yè)核心還是內容屬性，其最終的核心變現(xiàn)模式一定是付費。根據(jù)數(shù)據(jù)調查顯示，35歲以下的年輕用戶具有顯著高于平均水平的付費意愿。

在線音樂付費年齡層圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

視頻付費用戶年齡結構圖

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數(shù)字音樂付費消費方式圖

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    數(shù)字音樂內容仍然是用戶付費的核心因素，短期來看，更多的曲庫，更好的音質，更豐富的會員權益都會成為影響用戶付費的關鍵因素，驅動用戶付費率不斷提升；中長期看，行業(yè)付費率要到達歐美成熟國家水準，還需要行業(yè)具備持續(xù)出優(yōu)質新音樂的能力。由于當前華語樂壇出新能力有所欠缺，當前數(shù)字音樂專輯付費和會員訂閱付費成為區(qū)分新音樂和經(jīng)典音樂差異化服務。長期來看，分層次的付費訂閱模式將成為發(fā)展確定趨勢。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場分析預測及發(fā)展趨勢研究報告》