精準扶貧、三農政策推動農業(yè)電商建設加速、2017年農業(yè)電商規(guī)模超1.2萬億，市場空間依然巨大【圖】

    近年來，我國不斷加速推進“互聯(lián)網+農業(yè)”的融合發(fā)展，“加”出新的生產技術、流通方式、發(fā)展動能。農業(yè)物聯(lián)網、農產品電商、農村雙創(chuàng)平臺……“互聯(lián)網+”不僅升級了農業(yè)生產方式，富了農民口袋，也幫農民開闊了眼界，驅動我國傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉型，打開了農村振興發(fā)展新局面。

    2016年中央一號文件指出，“大力推進‘互聯(lián)網+’現(xiàn)代農業(yè)，應用物聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術，推動農業(yè)全產業(yè)鏈改造升級。“"互聯(lián)網+"代表著現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢，也為轉變農業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑和新方法。

    隨著電子商務進農村綜合示范和電商扶貧等政策的實施，我國農業(yè)農村電子商務發(fā)展迅速。農業(yè)農村部在14個省市開展了農業(yè)電子商務試點，探索鮮活農產品、農業(yè)生產資料等電商模式，在428個國家級貧困縣開展電商精準扶貧試點。2017年底，電子商務進農村綜合示范已累計支持了756個縣，農村網絡零售額達到1.2萬億元，農產品網絡銷售額達2400億元，同比增長53.3%。

    農業(yè)電子商務的迅猛發(fā)展，有效帶動了生產與市場需求的精準匹配、重塑了農產品流通渠道，同時還突破了時空限制，帶動了偏遠地區(qū)優(yōu)質綠色農產品走出深山、走向市場。

    我國農產品電子商務體系包括網上農產品期貨交易、網上農產品衍生品交易、大宗農產品電子交易、農產品網絡零售交易、實體企業(yè)O2O交易、農產品網上交易會等，即所謂農產品電商的“金字塔”（“Pyramids”）結構體系。

農產品電商的金字塔模型

資料來源：公開資料整理

    目前農村電商市場存在以下七大類企業(yè)：1）綜合平臺電商：京東、云集、農村淘寶、拼多多、蘇寧等；2）農資電商：云農場、一畝田、田田圈、草帽網等；3）農產品電商：買菜網、鏈農、美菜等；4）網絡品牌電商：三只松鼠、百草味、新農哥等；5）生鮮電商：小農女、我買網、本來生活、田田圈等；6）信息服務類：村村樂、智農通、中農網等；7）農業(yè)眾籌類：有機有利、京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌等。

    2017年，我國農產品電商行業(yè)中，生鮮電商規(guī)模1391.3億元，占比11%；農產品電商規(guī)模2500億元，占比20%；其他農業(yè)電商規(guī)模8500億元，占比69%。

2017年農業(yè)電商行業(yè)細分市場情況

資料來源：智研咨詢整理

    生鮮電商是近僅幾年發(fā)展最快的一種農業(yè)電商，主要是由于第三方城市配送體系以及生活服務體系逐漸完善。中國生鮮電商市場發(fā)展迅速，平均每年保持50%以上的增長率。2016-2017年市場迎來洗牌期，大量中小型生鮮電商或倒閉或被并購，市場遇冷；但與此同時，阿里京東等電商巨頭入局，不斷加碼供應鏈及物流等基礎建設投資，并帶來了一系列創(chuàng)新模式，使得生鮮電商市場重振活力。2017年中國生鮮電商市場交易規(guī)模約為1391.3億元，同比增長59.7%。

2011-2017年我國生鮮電商市場規(guī)模走勢圖

 資料來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國農業(yè)電商行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》認為：中國是一個傳統(tǒng)的農業(yè)大國，農產品產量和貿易量居世界前列，但農產品流通體系發(fā)展卻相對滯后，不僅削弱了農產品的市場競爭力，也成為整個流通體系的瓶頸，目前整個農業(yè)中最大的問題還是流通環(huán)節(jié)不暢，效率低下，導致物流費用占比過高。

2009-2017年我國農產品物流總額及占社會物流比重分析

資料來源：發(fā)改委

    2017年全國社會物流總額252.8萬億元，同比增長10.06%，2009-2017年我國社會物流總額復合增長率12.77%，整體保持較快的增速。從細分領域來看，農產品物流總額近些年一直保持上升趨勢，2017年農產物物流總額3.7萬億元，同比增長2.78%，2009年-2017年我國農產品物流總額復合增長率為4.16%，增速較為平緩。2017年中國農產品的物流費用占我國農產品總產值的16.8%左右，這還是中國對農產品運輸實行“綠色通道”政策下的結果。

    從2010年12月1日起，全國所有收費公路（含收費的獨立橋梁、隧道）全部納入鮮活農產品運輸“綠色通道”網絡范圍，對整車合法裝載運輸鮮活農產品車輛免收車輛通行費。據(jù)研究人員測算，“綠色通道”的政策約為農產品物流運輸費用節(jié)省了1.5%~2%左右的費用，但物流占比依然較高。

    而隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，以智能化、精準化、定制化為主要標志的中國農業(yè)3.0時代已經到來，農業(yè)電商的O2O，生鮮電商，農場直供等等模式上的創(chuàng)新，其實質都是在利用互聯(lián)網重塑商品流通的渠道，從最早的衣服、鞋帽等日用品零售渠道重塑，逐漸拓展到農產品流通領域。

    總的來看“互聯(lián)網+農業(yè)”有望在減少農產品流通環(huán)節(jié)，促進農產品標準化起到更大的作用，互聯(lián)網，逐漸滲透到農業(yè)生產、農產品銷售、農村綜合信息服務等各環(huán)節(jié)，加速了農業(yè)的現(xiàn)代化進程。而“土地流轉”政策變化打開的空間，發(fā)展適度規(guī)模農業(yè)政策基礎和經濟環(huán)境基本成熟，農業(yè)電商發(fā)展所需的外在基礎已經成熟，并將進入加速轉型和創(chuàng)新發(fā)展的黃金期。